解析AMD品牌的中国元素

阿祥

    AMD进入中国市场已经走过15个年头，其品牌逐渐深入用户之心，影响力已是家喻户晓。在品牌文化建设上，AMD对中国民族文化有着深刻的理解，从产品品牌的塑造到品牌战略的重塑，都融入了特有的两大中国元素，一个是“龙”，一个是“和”。

    中华民族以“龙的传人”影响着世界，AMD进入中国市场之后，首先围绕“龙”字作文章文章，打造了一系列“龙”的产品，“速龙”、“钻龙”、“闪龙”、“酷龙”、“皓龙”、“奕龙”、“羿龙”……等等，延续着一条充满勃勃生机的龙脉。今年，鼠牛之交的年头岁尾，AMD继发布代号为“上海”的新一代45nm四核皓龙处理器之后，又于CES 2009开展当天发布了第二代桌面一体化“龙”(Dragon)平台。在中国，AMD与“龙”共舞，既为用户送去了吉祥的祝福，又为其产品增添了特殊的魅力。

    如果说，AMD在中国市场上彰显的“龙”的元素，是为了赢得用户的文化认同，那么，AMD推出全新的中文品牌理念——“融聚未来”，便是深得中国文化的精髓了。如果要用一个字来概括中国文化的特点，那就是“和”。几千年来，中国人尊奉中庸之道，以和为贵：和能生财，家和万事兴，和谐社会，等等，从持家理财，到治理国家，“和”对中国人来说比什么都重要。AMD要在中国市场“融聚未来”，所看重的也是“和”，因为“融聚”的核心即是“和”。

    从AMD在中国十五年的发展历程看，从小到大，由弱变强，既是一个中西方文化的融合过程，也是AMD以“和”为贵的中国战略的演绎过程。早在2003年，AMD就打出了"投身中国 I T产业的发展"的旗帜，决心在要做中国市场的主人。比如，AMD与本土厂商以及行业用户共享创新成果，比如，AMD与曙光公司合作研发高性能计算机，等等，都是将自身的发展同中国信息化的发展融合在一起。

    从DIY到占领行业市场，再到冲击高性能计算机，AMD建立了广泛的战略合作体系，彻底改变了被动和从属的地位，实现了从低端走向高端、从兼容走向品牌的战略性跨越，从而赢得了更多的合作伙伴和忠诚用户。

    AMD以“龙”系列产品满足用户需求，一是性价比相当优越，二是为中国市场打破英特尔的垄断立下了不可磨灭的贡献。由此可见，AMD品牌文化的中国元素也就有了旺盛的生命力，在“和”的基础上“融聚”一个美好的未来，必将是群“龙”共舞。

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