罗会祥

    互联网自诞生那一天起，就处于法律争议之中，许多事在传统社会构成侵权，可在网上就无法可依了。所以，一些网站游走在法律的缝隙之间，不管白猫黑猫，逮到老鼠就是好猫。

    但是，互联网毕竟不是远离法治社会之外的“桃园”，司法公正同样会制约网站的行为，特别是商业网站，在法律上打擦边球难免遭遇风险。比如百度，近日又惹上了一桩官司。

    起因是，上海大众搬场公司发现在百度搜索其公司名称时，在搜索结果页的左、右侧均出现了百度提供的链接，其中的不少链接还冠以该公司名义或者以该公司拥有“大众”商标为名义的搬场服务。遂诉至法院，要求百度停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失。

    上海市第二中级人民法院正式裁定，百度竞价排名并非广告，被告不构成直接侵权。

    判决公布之后，舆论哗然。质疑者认为：法院的裁决不公，这个绝对是广告；为何面对百度这样的大企业，司法就失去了公正？赞成者则认为，对于百度这样的民族企业，司法倾斜是应该的。

    对此，上海中汇律师事务所知识产权律师游云庭在《百度Google被判商标侵权的法律思考》一文中指出，“作为搜索引擎服务提供商，其对这些广告是收取费用的，也正因如此，其更应加强审查，尤其是审查这些广告链接的文字部分是否存在违法侵权内容的出现（本次百度诉讼就是在链接文字上存在侵权），而不是以用户上传、自动投递为名逃避监管责任。”

    可以看出，舆论质疑法院的判决，焦点主要集中在关键词是否广告。对于这一点，本来没有什么可争议的，百度一下，就有明确答案。

    什么是百度关键词广告  百度知道

    最佳答案：

    关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。百度的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。

百度关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。

    去年10月29日，大度咨询发布过一个《中文搜索关键词广告报告之百度篇》，也是明明白白地公告天下：“9月份百度共显示有106952个广告主投放关键词广告，其对广告主总数覆盖率为57.93%，在6大搜索引擎中遥遥领先。其中，左侧广告主92460个，右侧广告主88373个。”

    由此可见，大众搬场公司指控百度搜索结果页的左、右侧均出现了百度提供的链接，并非没有根据。

    既然如此，法院认定“百度竞价排名并非广告”，不是有悖事实吗？对此，舆论呼吁司法公正，也是正义之声。

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