网游进入新收费时代

罗会祥

    【eNet硅谷动力】在进入2007年第二个季度的前一天，九城宣布采取免费模式运营《奇迹世界》。据悉，随着免费模式的成熟，九城随后将会推出免费多人角色扮演游戏。在盛大开创免费模式之后，九城一直坚持收费模式，现在终于也守不住了。

　　免费模式已是大势所趋

　　在中国网游界，按时间收费的先行者是陈天桥，最先推行免费模式的也是陈天桥。当时，业内人士对免费模式几乎没人看好，市场却给出了答案。

　　一方面，收费游戏严重滑坡。网游业普遍遭遇共同的瓶颈，游戏数量增长超过用户群增长，光通的《传奇3》从28万在线人数跌到2万人以下，九城的《奇迹》甚至完全沦为边缘化游戏的困境。去年最后一个季度，九城《魔兽世界》首次出现下降，净营收比上一季度下滑10%，而这款游戏贡献的收入占九成总收入的99.4%。

　　另一方面，免费游戏出现转机。自2005年底盛大率先免费以来，网游企业纷纷跟进。《天之游侠》免费的第一个周末在线人数就突破了1万，原有服务器全部饱和。征途、金山等大企业积极参与，都从免费游戏中获得了甜头。从去年第三季度起，除了盛大增长之外，网易和九城都出现了不同程度的萎缩。

　　日前，九城公关总监赵雨润对免费模式已经表示认可。九城是国内最后一个免费的大游戏企业，标志着免费模式已是大势所趋。

　　新收费时代已经到来

　　在收费与免费模式之间，九城的转型是一个典型，它给整个行业提供了一个参照，收费游戏的生存的空间越来越小，网游业已经进入新一轮调整期，市场将重新洗牌。

　　互联网服务从免费走向收费，首先是网游业的突破，从收费转向免费，依然是网游业冲锋在前。网游的收费体制推动了互联网盈利模式的变革。市场竞争没有免费午餐，网游免费是为了更好的收费。九城董事长朱骏表示，免费游戏就是变化了一种收费方式，以装备等收费代替时间收费，这种模式已广泛地被公司及玩家所接受。

　　免费必须保证品质不会下降，这给网游运营的服务带来新的压力。新免费服务的目标是建立可持续发展的新收费模式，经济利益与服务品质挂钩，用户群体与ARPU值同步增长。

　　盛大率先推行的CSP模式实现了在线人数和ARPU同步增长的良性效应，蕴藏着可规模化和可持续发展的巨大增长潜力。当网游业全面进入新收费时代以后，竞争的焦点将集中在服务品质上，而企业营收的增长则必须依赖于成本控制能力。