赢在搜索：Google雅虎的互联网博弈

作者：阿祥

【IT168 软话不软】2006年即将结束，雅虎和Google正面较量一年，基本上也有了一个结果。从今年前三季的财报看，Google营收26.9亿美元，净利润7.33亿美元，高于上一季度的7.21亿美元。雅虎第三季度营收虽然增长，但净利润较上一季度还是有所下滑，较去年同期更是下滑达到37%。不难看出，2006年Google凯歌高奏，无论是营收的总值，还是净利润，都远远高于雅虎。第三季度营收增长幅度更让雅虎望尘莫及。

财报逆差：核心竞争力已见分晓

    财务报告显示，Google的收入主要来自四个方面，一是自己的网站所产生的营收为16.3亿美元，在总营收中所占比例为60%，比去年同期的8.85亿美元增长84%；二是合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为10.4亿美元，在总营收中所占比例为39%，比去年同期的6.75亿美元增长54%；三是在美国之外获得的营收在总营收中所占比例为44%，高于上一季度的42%，以及去年同期的39%；四是同合作伙伴共享的营收为8.25亿美元，上一季度为7.85亿美元。

    雅虎的主要收入来源是：营销服务营收为13.70亿美元，比去年同期的11.60亿美元增长18%；收费服务营收为2.10亿美元，比去年同期的1.70亿美元增长23%；不计流量获得成本(TAC)营收为11.21亿美元，比去年同期的9.32亿美元增长20%。

    Google网站创收已占其总收入的60%，而且增长幅度高达84%，这可是一个十分了不起的成就，十之八九的收入直接来自于自家的网站，并呈稳定高速增长的态势，足以说明其核心竞争力的不可撼动。

    相比之下，雅虎的每一项收入都不是那么突出，平分秋色而没有重点，其主业未能得到彰显，雅虎的核心竞争力是什么？

广告对决：Google动了雅虎的奶酪

    Google一季一层楼，一年一重天，各个方面的表现都非常优异，用户、搜索能力、广告销售等主要业务，均呈现出强劲增长的趋势。

    具体地看，Google赢就赢在搜索上，雅虎输也输在搜索上。今年上半年，Google在全球互联网搜索市场的份额从上年的55%上升至62%，雅虎的搜索市场份额从22%下降为20%。今年第三季度，Google在美国搜索市场上的份额由上年同期的37%增长到了44%，雅虎的市场份额则由上年同期的近30%下滑到28.7%。Google的份额增长7个百分点，雅虎的份额流失1.3个百分点，是不是贡献给了Google呢？应当肯定的是，Google在搜索市场上越做越大。

    Google的营收主要依赖于在线搜索业务，由于搜索广告的效果得到显著改善，伴随着搜索市场份额的提升，直接刺激了Google在线搜索广告的增长。Google公司产品管理副总裁JonathanRosenberg在分析师见面会上称：“未来，会有越来越多投资流向在线点击广告市场。”

    随着越来越多的大型企业关注在线广告，Google和雅虎的在线广告竞争也在不断加剧。据美林证券分析，2007年，Google支出达到11亿美元，比雅虎多4亿美元。巨额投入反而增强了投资者的信心，已从网络广告业务获得丰厚的回报。去年，Google与雅虎在美的在线广告收入不分上下，今年，Google有望占据25%在美在线广告市场，收入将比去年增长25%，达到40亿美元。在美国互联网广告市场上，Google一举夺得四分之一的江山，而雅虎仅占18%，相形见绌。Google在美国的广告收入增长幅度较上年增长了近65%，而雅虎的这一增长比例仅有17.5%，只是Google的四分之一，Google正在不断的蚕食雅虎在线广告的市场份额。

未来：“虎”“狗”相争将移师海外
     
    2007年，雅虎和Google在搜索市场上的拼杀将更为激烈，海外市场也将成为双方殊死争夺的主战场。

    今年，Google在海外市场上的扩张速度很快，在中国市场上正蓄势待发。李开复最近一直在全国名校四处游说，高薪网罗顶级人才，以实现他的Google中国未来研发计划的五大方向，其核心分别是：联网时代的超级计算机、大规模分布式搜索、中文搜索技术、人工智能和本地化产品创新。Google在中国市场已经完成总体布局，大有志在必得之势。

    去年以来，雅虎中国一直在搜索质量上下功夫，为扩大市场占有率做了不懈的努力，正式启用了搜索引擎独立域名www.yahoo.cn，并重新调整搜索市场的策略，定位于个人化搜索，而且将雅虎中国首页定位于社区化搜索。搜索仍然是雅虎中国的总体战略，三大业务裁掉两块，只留下搜索，这也是未来雅虎中国的业务核心。近日，雅虎中国聘任谢文为总经理，即是实现马云2007年要赢利的重要策略之一。

    可以预见，2007年中国搜索市场上将有一番激战，主要对手仍然会集中在雅虎、Google、微软MSN和百度之间。