上一周，跟着专业的市场调查公司在各个城市做读者调查。那个感觉很有意思，一群读者在七嘴八舌着市场上的各本时装杂志，我在隔壁屋子里听着。读者朋友当然不知道，她们在品头论足的那本叫ELLE的时装杂志的主编，就在一米之外的玻璃墙后面席耳恭听。有的时候兴奋，有的时候汗颜，有的时候恨不得冲破那层神秘的玻璃去和人家争论！

我要感谢这些素昧平生的在读时装杂志的朋友们，忠言逆耳，给了我和编辑们非常多的启发；同时，我也发现了一些很有趣的带有普遍性的小问题，今天在BLOG上回答一下，做时装杂志的人，也有很多苦衷哈！

*杂志太重，简直能砸死人，干嘛不用薄而轻的纸？——用了薄而轻的纸，显得杂志很不“高档”，那我为什么还要花20元买？——7月太薄了，编辑都歇假去了L？

 呵呵，简直很难取舍，厚了太重，薄了不值，那该怎么办？

*杂志里广告太多了！烦死了！有的广告，太难看，简直和杂志内容不匹配！

要知道，再美的杂志，也是一种商品。衡量一本时装杂志的成败，只有两个“硬指标”：发行量和广告量。广告商不是傻瓜，只会把广告费投给真正在市场上有发行量有影响力的杂志。一本做得再美没有人看的杂志，是一个失败的媒体。说到广告的形象，确实不是杂志的编辑们可以决定的，要由广告商自己来负责。

再告诉你一个秘密，一本很厚的精美的时装杂志，印刷费是很贵的，印刷那本杂志的费用，再加上制作的成本费用，甚至比给到报摊折扣后的杂志零售价还要贵，所以，如果没有广告，那对这本杂志将意味着，多卖一本，多赔一本。

*杂志里介绍的东西太贵了，我们都买不起呀！为什么不多介绍点大家都买得起的东西？

ELLE确实，不是一本平价购物指南。我和我的TEAM也从来不想为了亲近读者，把她变成一本平价购物指南。

每个女人在成长的过程中，都需要有一个梦。只有在追逐这个梦的过程中，你才会出落得越来越有模样。ELLE就是这个梦想的引擎。我们介绍的那些美丽的东西，不是让你立马就把它搬到自己家里去。而是让你先开眼，先了解，先知道，是否拥有，一点都不重要。

不是每个人在年轻的时候都有机会出门去看大千世界，ELLE就是你身边的一扇窗户，希望你打开它的时候，ELLE帮你打开了世界。

*不喜欢封面和书里的中国明星和中国设计师，土！ELLE不是国际时装杂志嘛，少拍点中国人吧！

ELLE虽然是全球目前最有影响力的国际时装杂志之一，但是，我们在做的，你们在看的，是ELLE中国版《ELLE世界时装之苑》。如果我们的媒体都不去积极地推动中国面孔，本土设计师，你指望谁来推动我们自己的时尚产业？

反正我个人是相信，中国自己的时尚行业正在飞速地成熟和发展，其速度不可预估。我和TEAM都愿意，经常给这个飞轮上一点润滑油，让它更快跑起来。

我一点都不在意读者们夸其他的时装杂志，当然，夸ELLE的时候美着呢，自己拼命偷着乐呢！

想把自己这本杂志做得更好，不能指望你的对手做得更差——这是一个愚蠢的逻辑。同在一个氛围里，其实所有的竞争对手都是一荣俱荣，一损俱损。中国这么大，需要的不是一两本好杂志。而无论是做杂志还是做其他事，如果有对手，我都希望我的对手越来越强大和优秀，这样仗打起来才有意思！

我们就刚刚打完9月刊一场硬仗，杂志很厚，希望你抱着不会太累！