乐适运动表------只有少数人镇得住

乐适运动表，以前也叫豪华运动表或者精英运动表。这些曾用名从不同的角度反映了乐适运动表的特质——昂贵（只有少数人能够拥有）；精英运动（而不是大众运动）。但是这些曾用名不足以准确描绘乐适运动表的定义。乐适运动表，Luxury Sport Watch,常常指乐适品牌（luxury brand）制造的运动表，我们必须从两个角度观察才容易界定：1、品牌定位；2、产品本身。

先说品牌（对此不感兴趣的可以只看关键词）

乐适运动表，应该指的是乐适品牌打造的运动表。乐适品牌怎么界定？首先，这个品牌的产品是【给拥有者带来愉悦（Joy）和美好感受(well being)的东西（乐+适）的体验】。当然，同样的东西，可能给人带来的体验不一定一样。为什么我们总说某人镇不住某款表？就是因为，某款表象征着某种较高的体验而某人的生活方式很可能配不上。配不上，就不会带来任何乐适体验，相反，可能落下心病。这种情况下，建议某人最好不要戴自己镇不住的表。 有人说了，我就喜欢某品牌，我砸锅卖铁也想买他们家的表！ok，这属于我们下面要探讨的问题。

【乐适品牌要有文化传承】，“自品牌创建以来，我们一直······”。在品牌文化上“想起一出是一出”，没有一致性（coherence，这也是乐适品牌非常在乎的东西），这样做的后果别说卖表了，恐怕连品牌本身都要自毁。前段时间某品牌大搞“起名秀”，让别人给自己的产品起名（自家品牌的文化精髓都不知道），结果呢，起了一个怪怪的名字，到现在怎么样呢？自己也不用那个名字，外人更是不用。这种低级的作秀营销，是乐适品牌最忌讳的。

乐适品牌要有自己的【标志性产品】。一说到某品牌，马上想到的是他们家的看家产品。

乐适品牌要有【旗舰店】。旗舰店不是配送总店而是形象展示和客户互动场所。“百闻不如一见”，这是一切营销的出发点。

乐适品牌要有【营销（Marketing）】。前面说了，给拥有者带来乐适体验，这体验中，很大成分是营销带来的。最低级的体验，莫过于旁人对你的评论，然后是行家对你的评论。然后是自己的评论，然后是······在中国，为什么社交媒体受众如此之广？有分析表明，国人非常在乎别人的评论！没有营销，哪儿来的评论？

说到这里，读者应该对一个乐适品牌有个大概其的概念了，也就不难看出为什么有些新冒出来的品牌怎么学也学不像了吧？大多数伪乐适品牌倒是都会一手，这一手也是乐适品牌的特质之一，那就是【只有少数人能拥有】，高定价是最简单易学的招数。但是真正乐适品牌的高定价是建立在市场营销的基础上的（羊毛出在羊身上），没有营销却定高价就是鸡贼。另外一种做法是玩限量。真正让人佩服的限量应该是材料稀有或者工艺难度高造成的而不是人为控制的限量。

说完了品牌，现在说产品

产品无非是机芯和外观。机芯方面，最有代表性的应该是【高级钟表级（Haute Horlogerie）机芯】。乐适运动表的代表作是爱彼的皇家橡树。该款表主要机芯配置是一款超薄自动机芯和品牌稳定的大尺寸自动机芯。爱彼是洳山谷品牌，其机芯做工水准堪比日内瓦产区级别，只不过因为产区限制不适用日内瓦印记。另外一个乐适运动表的代表是百达翡丽的鹦鹉螺，除了日内瓦印记，以上机芯全部配备K金摆陀。《万表世界》量化测评系统对这类机芯的做工给出较高的分数，其中K金摆陀一项的分数让这种机芯的得分明显高出。

后来的乐适运动表的机芯也有采用【原厂机芯（manufacture movement）】和【top级的ETA机芯】，不过后者的使用率越来越低。目前使用高级ETA机芯的品牌大多数已经开始使用原厂机芯。

从外观判断乐适运动表，均配有造型考究且【做工精致】的表壳。由于是运动表，故材质上常常采用乐适品品牌手表不常使用的钢，但是强调手工装饰。以爱彼表的皇家橡树为例，其表壳的手工处理工艺居然包含多种抛光和拉丝工艺。《万表世界》量化测评系统在这里对【“复合打磨”】加分。同时，针对比较前卫的【融合贵金属】等乐适运动表的常见做工也给高分。

乐适运动表一方面强调机械的魅力，另一方面则偏向满足精英们的运动需求或者某种精神寄托，如，纪念豪华而古老的海上赛事而设计的帆船赛倒计时、潮汐指示、纯机械计时和指针式测速计等。由乐适运动表的整体式造型所体现出来的坚固，与其说是为了让表更结实，不如说体现出佩戴者的对运动精神的崇尚和精神图腾。把钢铁这样的黑色硬金属切削、打磨宛如珠宝首饰一般的精美而富有设计感，其难度超过了传统的金饰工艺。这也是为什么乐适运动表多是钢表，却又其贵无比的解释。在这方面比较突出的是日内瓦流派的品牌，如爱彼表（Audemars Piguet）、伯爵表(Piaget)、罗杰杜彼(Roger Dubuis)等。

需要注意的地方，乐适运动表的运动指的不是“汗流浃背”的运动。

下次探讨：【乐适运动表可以代替正装表】