———关于创新的本质与未来：欧阳应霁Vs瘦马

     主持人：首先感谢二位老师百忙中抽出时间。今天我们会聊到一个品牌 – 德国博朗和它近期正在讨论的一个话题：“设计•改变生活”。

很多人一谈到博朗品牌，第一反应会说剃须刀做得很好。其实博朗有非常丰富的产品线，小家电在国际上也做得风生水起。博朗品牌有一个特点，就是用户的忠诚度都非常高，品牌本身具有的DNA也广为人知，包括博朗设计和德国品质等等。

谈起“设计•改变生活”，最近几年设计类话题似乎出镜率很高。但是，同平常大家最容易联想到的艺术类设计不同，今天我们将讨论的是工业设计。这样的设计是“在符合各方面需求的基础上所追求的特色”，它们是表现在不同细微之处中的匠心独运。在工业设计中，应用不同的设计原则，最终呈现出的作品又在人们生活中产生了一些不同的影响。今天我们希望在这些方面听听二位老师的见解。

    欧阳应霁：我对博朗品牌还是比较熟悉的。不知道现在内地能够买得到的产品有哪些呢？

主持人：现在内地的几大系列包括有，男士仪容、女士美仪、美发护发以及厨房与家具等产品系列，这些都是博朗在努力的方向。如果有机会去到博朗德国总部的博物馆，会发现很多历史上非常经典的产品是可以买到的。比如50年代设计的老款收音机，放上唱片，历史感就非常浓厚。馆里一些产品很有古董设计的感觉，很有意思。

中国消费者还是非常认可德系产品的。博朗和其他德系品牌相同的特质则是：很实用，不花哨，这也是日耳曼民族的特性。博朗在上世纪六十年代设计的很多产品，到今天依然经典。曾经一位设计师谈到德国设计时这样总结过：所做的每一件事情一定是有目的的，所花的每一份心思也一定是有用途的，绝不会纯粹为了好看而加多余的东西。它不吵闹，不张扬，不炫耀。但是当你使用的时候，一定会体会到它的好。用一句话来说，它是很安静的设计，但确保了功能的最大化。这个是非常重要的。

    瘦马：我第一次去德国给自己和父亲买的就是博朗剃须刀，确实耐用。

    主持人：谈到“设计•改变生活”这个话题，我们心中会有一个疑问：设计真的能改变生活吗？因为在传统想法看来，这个东西很可靠，质量不错，实用，就够了。在这个意义上理解的话，设计是不是一个可有可无，或者无足轻重的东西呢？

    欧阳应霁：可靠、安全、简单这三点能够得以保证，也是因为经过了精妙的设计。这个是没有冲突的。从根本来看，设计可以看作是一个真正的想为人民服务的想法。无论哪位设计师，无论经过多少的专业训练，他要做的就是为了省掉各种复杂的东西。德国人的整个设计系统，无论包含多少工序，到最后都会把复杂的东西去掉。

     博朗的剃须刀闻名遐迩

      主持人：最好的，最实用，最能够帮助到你。

    瘦马：“设计•改变生活”这个概念让有些听众困惑，是因为我们过去谈的很多设计，都让人感觉难懂了好多，而不是简单了很多。其实德国人是做减法的。刚才欧阳老师说的，它看起来没有加入太多设计，但恰恰是通过设计增加了安全、便捷、可使用性。所以我觉得德国人的思路是不一样的。他们是通过设计让你感觉功能得到更大的发挥。

    主持人：很多人一提到设计，就想到没腿的椅子，或者用酒瓶底做的高跟鞋那种很怪异的，华而不实的东西。

    欧阳应霁：把这些关于设计的复杂想法再梳理一下，才能清楚的知道我们谈的德国设计是一个怎么样的过程：它不是加东西而是减东西。

    主持人：德国博朗设计有十大原则，其中一条就是“Less is more”。尽可能少，无论从声音、颜色，都会控制，把琐碎的东西降到最低，其实更保证了最核心的价值发挥得更加充分。这是留白的一种。有的时候信息太多，声音太多，选择太多也未必是好事情。我觉得刚才两位老师说的做减法这个提法非常有意思。

    瘦马：不过，做减法是最难的。特别是因为我们生活在商品经济社会，信息量过大，产品供应过多，这些都是由于大部分人在做加法而造成的。回到减法时代其实是很难的，因为这对制造者本身的要求非常高。

    欧阳应霁：因为之前谈到的这些原因，让“设计”这个词，有了各种各样的包装和误读。只有进一步了解，才能抹掉之前的这些误解。

  

  

   博朗的小家电其实给忽略了

    主持人：拨开迷雾。

    瘦马：“设计”这个词虽然近几年也热炒了一下，但是老百姓还是不太接受，包括“创意”，总觉得是和某种工业领域或者文学、艺术相关的，很专业的概念，跟他们的生活很远。这也可能就像欧阳老师说的，是因为产生歧义的可能性太多了。

    欧阳应霁：在“设计改变生活”这六个字里，“设计”这个词最容易产生误读。其实不要把“设计”理解得太神话，应该降温。而关于“改变”，我们不是指奥巴马带来的那种改变，而是一种更加安静的改变。因为现代人的周围环境太喧闹了，所以“安静”这个词语其实是非常打动人的。再说回“改变”：在这样纷扰的一个大环境里，只要是有改变的意愿，有一个安静的方向，加上一些情感上小的牵引，生活是可以回到平实状态的。老实说，当这些字眼的含义有太多误读时，我们需要做很多很多减法，然后回到这6个字，这样就会很简单、很清楚。

主持人：现在的人也越来越追求本真的东西了。人们最需要的其实就是最核心的价值。比如大家买一个吹风机，目的就是想把头发吹干，并且不让头发受损伤，并不需要其他很花哨的功能在里面。

瘦马：“设计”是每个人的事，不只是设计师的事，这个理念很重要。否则大家就会觉得它还是离我很远。假如说，我某一天很忧郁，但是通过一些小小改变，会觉得每天很开心。这样生活就有意义了，这样的设计和改变就有意义了。

 欧阳应霁：“设计”这两个字不仅仅是名词，也要把它变成动词。因为动词会带有个人的主观能动性。刚才瘦马老师说的其实就是：希望大家把设计当成自己都可以完成的事情，而不是由人家代你做好过后，你花一点钱去买回来的东西。后者其实就蛮被动了，按照现在的话来说就是“被”设计。

主持人：现在的人其实很被动，我们提倡的，就是更主动地去改变自己生活的态度。也许是很小的一些东西，很简单的一个想法。就像一个小小的曲别针，弯曲一下就能有新的功能；生活中，只需要一些细微的改变就能带来更多的乐趣。

博朗产品线颇广

 读懂生活中的理性美——好设计的十大准则

生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。生活中充满了各种风格的设计，最主要是看我们是否会发现它们。最近饶有兴致地看完一部75分钟的工业设计纪录片《Objectified2009》，里面第一个显示出商标的就是来自德国的Braun，并且看到工业设计大师Dieter Rams，因此特地找来了大师度量好设计的“十诫”，并以德国经典设计为大家演绎如何发现生活中的理性美吧。

1. 好设计是创新的 Good Design is innovative

创新其实很简单，因为科技的发展，给创新设计提供了一片广阔空间。通过改良在原有的设计基础上融入新科技，就是如今设计的来源之一。比如说一直很长草的博朗炫发离子发梳就是一个典型例子。通过在传统的梳头造型上创造性加入了亮发离子功能，还有改良的无缝梳齿技术，随时随地都能拥有健康亮泽的秀发。

2. 好设计让产品实用 Good Design makes a product useful

好产品首先要满足使用者的基本需要，不仅仅是功能上，还要满足心理需求和符合审美角度。比如博朗手动搅拌器，单从外形上看，其手柄的设计就比我平时用的三十多块的搅拌器来得流畅大方，易于握紧，而且可以单手轻松调速。在功能上，除了日常的制作奶昔、羹汤、打发蛋等功能外，还有不少功能来满足爱烹饪之人的创新精神。

3. 好设计是有美感的 Good Design is aesthetic

说到美感，不少人就会想到传统的装饰、绚丽的色彩等。其实在德国设计中，他们更偏向于从造型和功能上获得美感。德国是个汽车设计大国，宝马、奔驰、奥迪都能充满体现德国设计的理性美原则。在纪录片里，宝马的设计师说过，他们其实就是将铁皮、玻璃和钢条弯曲、裁剪、缝接成一件坚硬的“服装”。所以德国设计就如同时装那样，因为它的简洁流畅，因为它的大气而成为经典。

4. 好设计有助于产品的传达 Good Design helps a product be understood

好的设计让产品结构清晰明了。如同设计师所言，假如使用者是个刚到地球的火星人，好的设计可以让他一眼就清楚这个产品是怎么用的。德国设计哲学是“清除生活中的无序和混乱”，其实这就让设计会自己说话，功能性更为突出。德国设计师Reinhard Dienes设计的“Tonic”柜子，简单的框架和脚架，以及角落的洞口，不用说明书，你也可以直接作出两种用途，简单有时并不平凡。

5. 好设计是谦逊的 Good Design is unobtrusive

好设计的产品就是工具以达成某种目的，它不是装饰品或艺术品，它不会因为其华丽的外表而让使用者分神。在看博朗的脱毛器介绍时，我再一次看到了德国的本色设计。这里不得不提的是博朗曾经出过的一个电视机，简单的屏幕，仿佛是苹果台式显示器的前生，也证明了谦逊的设计为使用者带来的无干扰氛围了。

6. 好设计是诚实的 Good Design is honest

以设计来体现出产品本身的功能，而不是虚有其表。不要夸张产品本身的创意，功能的强大和其价值。也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。德国工业所得的盛名，很多时候也是来源于实打实的技术，比如说蔡司Zeiss镜头就是为了相机中必备的配件。

7. 好设计是持久的 Good Design is durable

由时尚到经典，好的设计需要经得起岁月的考验，它不会过时，被人们接受并且不会因为款式的落后而被淘汰。在博朗的产品里面，我们再次看到这么一款收音机设计，虽然收音机已经落后，可是它的这款设计在近几年随着iPod的流行而让人们再次倾倒在德国的理性美学下。

8. 好设计追求细节 Good Design is thorough to the last detail

任何一个细节都不能敷衍了事，在设计过程中时刻考虑着使用者会如何使用，不要放过每个细节，解决使用者的后顾之忧。对于爱美的女生而言，修理体毛是比较烦恼的事情，而博朗Silk-épil 脱毛器就考虑到细短的毛发和重新生长的问题，特意加入了彻底剃除和长达一个月的持久顺滑效果，把细节做足。

9. 好设计关注环境 Good Design is concerned with environment

当设计经用时，就能把生命周期延长，从而减少对资源的浪费。而另外还有一层意义是，从材质上也要是绿色环保的，同时不要产生视觉污染。大师Dieter Rams为Vits搁架公司设计的通用搁架就是这么体现出了他的设计关怀度。

10. 好设计是极简的 Good Design is as little design as possible

“大道至简，平淡而归”，简约而严谨，这是好设计的最贴切总结。当你追求的是低碳而又精致的生活方式时，那么更应该学会读懂生活中的理性美，从而为自己挑选有着好设计理念的产品，让经典点缀自己的生活。