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基于核心IP经营理念的四大名捕系列电影打造

文：刘伟 

      电影“美人鱼”的横空出世应该是2016年影视文化界最热的话题之一了，在短短的十几天里，这部电影票房突破33亿的电影，与此同时其创造的各项记录短期内无人可以打破。从电影票房的角度出发，这部电影无疑是非常成功的，尽管有众多分析认为其成功有着多种必然和偶然的因素，但不可否认的是，“周星驰”这三个字在影片的发行过程当中发挥了无法估量的重要作用，因为是周星驰导演，所以绝大多数观众愿意去买票观看这部影片，愿意怀着较高的认同感耐心的把这部影片看完，即使是影片当中出现了个别的瑕疵，观众也会愿意按照自己的理解予以解读。

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         我想接下来，另外一个中国电影的ip必将会是“温瑞安”。

         IP，是英文Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识版权”，在现代服务业领域特指具有长期生命力和商业价值的内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列，包括后期推出的《蜘蛛侠》以及《钢铁侠》电影系列，先是用电影批量改编漫画，又开拓到了其他的领域，衍生出了一系列的周边产品，一直持续到今天仍热度不减。只要形成了稳定的IP，就相当于拥有了大批忠诚度高客户群，可以引发极大的关注度和认同度，所以IP运营的生命力和由之产生的价值是巨大的。

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        对于一个组织而言，能够构建一个属于自己的核心IP无疑是意义重大的。有了属于自己的核心IP，就相当于构造了属于自己的一个完整生态圈。该组织就秉持其核心价值理念，发扬价值理念下的引导元素，在开展各项工作的时候就可以自带加成——核心IP可以保证活动受众的忠诚度，可以更容易的引发高的关注度和高的美誉度，便于在原有IP的基础上吸纳资源，形成新的品牌，再发展成新的IP，有利于组织的科学发展和可持续发展。

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国内各家公司近年来越来越重视核心IP或者核心IP的构建和经营。腾讯提出以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，开展多领域、跨平台的商业拓展。阿里巴巴主张以资本为纽带整合IP资源，围绕电商核心优势，打造泛娱乐全产业链生态圈。百度利用百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展。万达也在2015年的年会上明确提出大公司必须有自己的核心大IP等等。

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        月底，温瑞安先生率门下弟子齐聚上海，与上影集团，蓝创投资共同启动了“四大名捕”系列电影的拍摄启动仪式，这对于当前的中国电影市场来说无疑是注入了一记强心针，必定会是在在未来几年中中国乃至华人文化圈里的一件盛事。

        一个成功的商业IP的从表层到核心，可以分为呈现形式、故事、普世元素和价值观四个层级。电影要叫好又叫座，这四个元素缺一不可。

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        呈现形式（作品） 

        故事（剧情） 

普世元素（爱情、亲情、友情等） 

         价值观（主题、意义） 

        第一层级的表现形式是呈现形式，这是构建核心IP的最表层，是最直观感受的层面。呈现形式是来展示ip的浅层工具，并不是最关键的IP引擎，不应该成为电影打造的着力点，但是是吸引观众的首要条件，这一层面在上影的操办下理应毫无问题，毕竟现在的中国电影技术和美工已经是非常成熟的了。

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         而第二层面的故事性则是能够获得高的口碑的关键，重形式而轻故事的观念制约了很多电影创作，故事的讲述在于其逻辑性，不能假设观众会被呈现形式所着迷而不会仔细探究其故事脉络。否则的话，必定会在某些评论网站上刷个最低分。这一点，“四大名捕”系列电影应该是的手先天优势，有温先生亲自坐镇，一派温迷时刻监督，我想应该可以把“四大名捕”故事完整而原汁原味的呈现在大荧幕上。

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         第三个层级是普世元素，这里所谓的普世元素是指按照相对固定的形式，可以重复呈现，承载了一定故事的的活动集合，是电影ip的更高层面的展现，比如说爱情，亲情、友情等等，普世元素的承载，意味着可以在不同的文化群体内进行沟通，不仅在华语圈可以盛行，在拉丁语圈也可以盛行，是被大众所承载的一种共鸣和感动，就“四大名捕”系列而电影而言，我想他的普世元素就在于一个侠字，全球都有侠客的传说，从罗宾汉到傅红雪，从西部牛仔到四大名捕，每个人都有一个侠客梦。

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         第四层是价值观，是IP最核心的要素。其他三个等都是可被模仿复制的，真正的IP有自己的价值观， 而这个价值观也就是温派电影与其他电影的本质区别，是温大哥和一派弟子秉承的历史使命，是四大名捕系列电影与其他电影的区别之处。武侠自古就有，那么什么才是“四大名捕”的价值观？小子不才，斗胆提出建议，之前就曾撰文到，四大名捕就是一种公差情怀，那么是否可以定位做“世间安得两全法，不负如来不负卿”。

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        那晚，温大哥率一干弟子席地而坐，畅谈细述，温大哥提出，其实很多题材都是武侠精神。不胜赞同，但是温式电影更需要有它独特的价值观，如果举个例子的话，我更希望看到的是古装版的“湄公河行动”。

        或许是小子多嘴了，说说自己对于温派电影的一点点建议。当晚，叮嘱温大哥注意身体，早点睡觉，温大哥呵呵一笑，前半句可以，后半句免了。可想，温大哥对于此次大事是何等的重视，操劳以及必胜之信念。

临行与温大哥一个熊抱，各种情怀，尽在不言中。

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        温式电影，品质追求，值得拥有！