消费趋势——绿色，健康，高端，智能家居，（特斯拉智能大健康马桶）
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双十一家电行业增速回升，绿色、健康、智能等家电备受关注
百姓家电网
2022年11月14日18:39山西百姓家电网官方账号
热闹的双十一促销活动已落下帷幕，作为经济晴雨表的家电行业也迎来了一波好行情。京东数据显示，双11期间超2000万用户选择在京东购买家电，累积售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。
苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。
安信证券表示，Q3家电行业收入增速回升，白电及上游板块表现稳健，盈利能力改善如期延续，改善幅度较Q2基本持平，原材料价格下降、龙头企业提价、产品结构优化、行业竞争格局改善等因素持续提振盈利能力。
不难发现，整个家电行业在今年双十一的表现还是非常不错，虽然相比疫情之前的数据有非常大的差距，但是至少可以说明我国家电行业正在加速恢复。更加突出的是，家电行业正在发生着变化和变革，到底什么样的家电产品才是未来的方向呢？
绿色家电是未来的方向之一
绿色可持续发展一直以来都是我国的发展策略，特别是在家电方面，在我国推动“双碳”战略的过程中，家电行业自然也肩负起这个责任。根据中国家用电器协会的测算，仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。
在绿色消费政策、能效标准的提升下，家电行业的产品迎来了大的变革。同时，在我国推动“双碳”战略等过程中，将会催化更多的家电更新需求，并促使部分企业构建新的技术壁垒。所以，绿色家电是未来的方向之一。
8月份的时候，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。
健康家电成为首选产品之一
一场疫情让人们认识到了健康的重要性，人们在不断拼搏的同时也会更加关注自身的健康，其中就包括健康家电产品，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、空气净化空调等。在疫情初期，健康类家电产品就受到了追捧，销量和关注度都有了非常大的提升。
在疫情带来的新常态下，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗，再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能，厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。
智能家电成为热门关注品类
当下的家电行业除了产品创新之外，还有就是智能化创新的趋势，依托5G+AioT，家电智能化的趋势越发明显，家电智能化已经成为未来的主流趋势，特别是全屋智能化构建家庭互联互通的智能家居体验，在智能物联网的大趋势下，未来的家电产品一定是支持ioT。
随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。加上“懒人经济”的推动，“Z世代”消费群体更加追求产品的个性与品质，对家电产品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懒人化是未来家电产品的主流方向。
虽然家电行业双十一的表现没有疫情之前那样红火，但是各个细分领域的表现也是非常突出。随着疫情的逐渐恢复，我国家电行业一定会实现逆势突破，恢复往日风光。
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京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻10倍 京东11.11销量破新高播报文章
今日都市报
2022-11-07 11:33安徽日照日报旗下资讯官方帐号
2015年初,吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》,让智能马桶走进国内消费者的视野。彼时,这种带有抗菌、自动冲洗和座圈加热功能的马桶盖实属高级稀罕物,尽管价格不便宜,仍然成为不少消费者采购清单的首选。
吴晓波在文中无不遗憾地评论道:“中国制造的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖。”时隔7年,国内智能卫浴在技术、市场、品牌方面均取得了长足进步,产品加速呈现国民化的趋势
伴随京东11.11全球热爱季正式开启,京东京造携手浙江台州卫浴产业带——麦格米特工厂推出的黑鲸系列智能马桶,取得业绩开门红,总成交额环比今年“618”增长140%,3年间销量翻10
麦格米特联合创始人兼COO张志表示,一台小小的智能马桶,成了智能卫浴的最好样板,麦格米特将与京东京造携手,继续颠覆人们对卫浴空间的期待。
3年销量翻10倍,京东京造抢占智能马桶“蓝海
伴随新一轮消费升级,智能卫浴产品当前正加速呈现国产化和国民化的趋势。据京东研究院数据显示,2017年至2020年,智能马桶盖销量翻番,智能马桶的销量更是翻了10倍。另据奥维云网的数据显示,2021年,国内智能坐便器零售量约增长14.19%。
显然,吴晓波口中“中国制造的明天”已经到来,而除了国内优质工厂的默默耕耘,产业创新模式的加持也成为重要动力
作为京东自有品牌,京东京造持续深耕国内核心产业带,与优质工厂强强联手,重塑产业生态的同时,也为消费者带来更多品质好产品。
“与京东合作之前,我们主要为传统卫浴类品牌商做OEM、ODM,产品从工厂到建材市场,再卖给客户,反馈很慢。工厂对消费者的需求、使用痛点都缺乏深度的了解。可以说,在京东京造的赋能下,麦格米特才真正‘走近’了消费者。”麦格米特营销总经理陈亮说
在C2M反向定制模式下,京东京造通过精准的用户需求洞察,花大力气帮助工厂建立从研发到设计到品控的新标准,并去掉各级经销环节,以此让工厂获得相较之前更大的利润。
2018年3月,双方仅用5个月,就推出了水温稳定,并且能够连续清洗的即热式智能马桶盖,并使该产品在3个月时间实现销量突破万台。2022年5月,京东京造黑鲸系列智能马桶正式上线,在618期间销量突破3万台。
眼下双十一的销售火爆,无疑再次印证这款智能马桶强大的产品力和市场影响力,标志着黑鲸系列已成为智能马桶产品中名副其实的爆款。
助力大国质造 京东自有品牌推动消费者与工厂共赢
一个是技术实力雄厚的生产工厂,一个是多年资源和能力积累的供应链服务商,麦格米特和京东京造C2M的创新合作模式,实现了从发展理念、团队结构、产品研发模式、业务模式等方面的全方位升级。
正如麦格米特营销总经理陈亮所言,通过与京东京造合作,我们实现了以市场需求驱动生产,在为消费者带来更优体验的同时,自身也优化了供需匹配,实现了降本增效,有力推动自身的产品升级与模式创新。
为了更好服务产业带高质量发展,今年双十一期间,京东自有品牌正式启动了产业带“百大质造工厂计划”。
可见的目标是:三年内,产业带优质产能加速释放——打造超过500个品质示范工厂;产业带经济效益大幅提升——工厂销售额增长超6倍;产业带优质产品辐射范围更广泛——工厂外省销售额占比超85%;产业带创新能力加速提升——工厂新品孵化SKU数量增长超8倍;产业带供应链深度协同:工厂生产成本降低15%、商品库存周转天数
对此,京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松表示:在京东与产业带的共同努力下,我们终将穿越周期,破圈前行,实现消费者与工厂的共赢。
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苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》
来源： 北方网综合 作者： 编辑：唐淑倩 2022-11-12 10:30:24
11月11日，苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示，今年双十一苏宁易购发力“一站式家庭场景解决方案”，家电、家装消费主场优势持续巩固，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。新理念、新产品、新体验成为驱动双十一“家消费”升级的“三驾马车”。
绿色智能成主流消费理念 90后偏爱“一站置家”
今年以来，国家相继推出促进绿色智能家电消费举措，同时鼓励引导家电、家居、家装等产业融合互通、智能互联，培育壮大新业态新模式，推动高质量发展。在此背景下，绿色智能、品质升级、家电家装一站购等消费新理念加速普及。
今年双十一，品质升级、国潮智造成为家电消费的重要标签，苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，其中，国货品牌成“家消费”升级主力军，销售占比超6成。卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。
消费人群中，90后消费者最看重省心、省时，偏爱家电成套购买，“空调+洗衣机+冰箱+彩电”“油烟机+热水器+洗碗机”“净水器+空气净化器+扫地机”成最受年轻人欢迎的三大家电套购组合。家电销售旺也带动家装商品销售快速增长，苏宁易购线下数据显示，双十一期间线下家电家装一站购订单量环比增长214%。
今年双十一，“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。独居经济、宠物经济也带动了智能安防、智能监控设备热销，苏宁易购平台数据显示，智能摄像头销售同比去年双十一爆发期增长177%,智能门锁销量同比增长108%。
伴随各地促进绿色节能家电的举措持续落地，低碳环保的消费也成为双十一的“主旋律”。数据显示，今年双十一，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%，其中节能冰箱销售环比增长达121%。
暖经济宅经济火爆 一机多能、大容量产品需求激增
双十一期间，受冬季保暖、宅家娱乐、生活品质提升等多重需求拉动，家电消费领域“网红”“爆款”产品频出，新趋势商品成为提升生活幸福感的利器，逐步展现出强劲的消费张力。
11月以来，全国各地普遍进入降温模式，冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费，苏宁易购线下数据显示，热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”，咨询量排名最高，其中远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线，南方湿冷加剧，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市，取暖设备消费增速最快。
寒冷天气也带动厨房小家电热销，苏宁易购平台数据显示，双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。随着“懒人经济”逐年增长，家务装备也迎来快速升级潮，苏宁易购线下数据显示，“黑科技”满满的智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人消费增速较快，销售环比增长均超200%。
值得一提的是，“一步到位”成为今年家电消费的一大特点，大容量、大尺寸家电成新刚需，苏宁易购线下数据显示，双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时，“一机多能”最受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。
即将在月底举办的世界杯，也带火了室内影音娱乐和运动健康设备。苏宁易购线下数据显示，8K超高清电视销售环比增长183%，85吋以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%，购买者中95后年轻群体占比6成，白色机型最受欢迎，成为造家“颜值担当”，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超7成。
此外，苏宁易购平台数据显示，受世界杯运动风潮拉动，智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。
双线购物模式升级 门店直播、数码外卖成消费新体验
今年双十一，苏宁易购聚焦“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”定位，通过场景业态、门店直播、物流配送等多重升级，为用户打造双线融合、城乡覆盖的消费体验。
双十一期间，苏宁易购在全国重装新开了48家门店，持续提升门店场景、提案和服务能力。其中，11月4日，苏宁易家首个旗舰店落地重庆观音桥，开业3天，整体业态较升级前销售规模同比增长247%，新业态助力“一站置家”消费方式加速普及，该店“全程导购”3天接待并服务了超4870户家庭，全屋定制订单占比35%，单户成交最高金额15万元。
除线下场景升级外，苏宁易购还打造了双线融合的实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，双十一前夜共为1400万消费者带来了更专业、更直观的直播体验。
在配送服务方面，今年双十一，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，截止11月11日，苏宁易购在美团平台订单量超单60000单，vivo
Y76s、OPPO
Reno8、华为P50pro、惠普星14成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。苏宁易购物流还升级了大件“安心装”服务，将送装一体服务范围从331城扩展为覆盖全国所有地级市及超9成县级市。
依托遍布全国超11000家门店，苏宁易购零售云也为县域消费者带来比肩城市的好商品和好服务。数据显示，双十一期间，苏宁易购零售云多品类、多品牌持续热销。其中海尔挂壁空调销售同比增长89%，海尔烘干机销售同比增长159%，容声十字对开门冰箱销售同比增长超5倍。县镇市场加速成为高新家电产品“投放高地”，其中美的洗碗机销售同比增长292%，卡萨帝洗干一体机销售同比增长91%，华帝厨电套装销售增长超5倍。
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套系化、高端化、智能化，盘点今年双十一家电消费趋势
新京报
2022年11月13日15:23北京新京报官方账号
今年双十一落下帷幕，家电无疑是重点品类。总体来看，智能化、套系化、高端化成为家电产品新趋势，其中智能投影、嵌入式冰箱、洗地机、空气炸锅都是明星品类。
京东数据显示，双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。同时，主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。
苏宁易购双十一数据显示，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。
伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，低碳环保的消费也成为双十一的“主旋律”。数据显示，今年双十一，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%。
套系化、智能化、高端化产品热销
近年来，套系化、高端化、智能化家电受到关注。双十一期间，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。双十一期间家电同城小时达业务成交额较去年同期增长超5倍。
套系家电。海尔智家官网截图
此外，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。
苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。
“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。
大容量、大尺寸家电成新刚需，苏宁易购线下数据显示，双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时，“一机多能”最受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。
根据数据显示，在京东家电大家电规模排行榜中，海尔、美的、格力夺得TOP3；在京东家电小家电规模排行榜中，美的、小米、戴森位列TOP3。
海尔智家全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台，增幅120%；卡萨帝厨电增幅100%。套购增幅30%，其中，洗烘套系10万套，冰洗套系6.7万套。
美的集团每件单价同比增长16%，套购率同比提升22%；其中，COLMO套系销售额同比增长超110%，总零售额同比增长50%。美的会员突破1.3亿，会员销售占比超30%，会员客单同比提升超60%。
新兴家电品类热度持续
近年来，空气炸锅、咖啡机、洗地机等品质家电热度居高不下。据京东数据显示，Z世代用户最爱TOP3家电尖货品类分别是个护小家电、洗衣机、平板电视；用户搜索热度TOP3品类分别是冰箱、洗衣机、空气炸锅。
苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。
新兴小家电。小熊电器官网截图
天猫双十一数据显示，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿元。
TCL双十一全品类成交额突破34亿元，同比增长60%。电视电商全渠道销售额同比增长60%，空调电商全渠道销售额同比增长47%，600L以上冰箱同比增长102%。
雷鸟科技AR品类销售额环比618全周期增长483.86%，XR设备销售额环比618全周期增长309.09%。
小熊电器全渠道销售额同比增长40%，10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超60%。其中台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%，超声波清洗机销售量7.6万台、电热水瓶销售量6.8万台。
添可全网3分钟成交额突破1亿元，全渠道成交额超18.3亿元，同比增长26%。
绿色骑行、世界杯经济、采暖经济同时发力
冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费，苏宁易购线下数据显示，热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”；远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。
北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线，南方湿冷加剧，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市，取暖设备销售增速最快。
世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备。苏宁易购线下数据显示，8K超高清电视销售环比增长183%，85英寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超7成。智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。
今年以来，两轮出行订单火爆，双十一期间城市骑行虽受天气影响，但产品订单量不减。绿源电动车双十一数据显示，自营全渠道销售额2.13亿元，同比增长91%；线上销售额1.34亿元，同比增长236%。
九号公司双十一数据显示，自营全渠道销售额3.99亿元，同比增长90%。其中，智能电动两轮车全渠道销售额3.2亿元，同比增长1.4倍；线上销售额2亿元，同比增长近1倍。
新京报贝壳财经记者陈维城
编辑 陈莉
校对 刘军
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家居丨高端智能家电走热背后 几家欢喜几家愁
本文来源于:财经网2022/11/17
家电企业冰火两重天
刚刚过去的“双11”，家电依旧是各大平台的热门品类。京东数据显示，双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。
与此同时，京东主站零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。单价提升的背后，折射出家电行业的一个新趋势：高端化、套购化、全屋定制化成为今年““双11””家电消费的热点。
在多个线上平台中，中高端家电产品成交金额占比普遍同比提升超50%、套购订单量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家电普遍同比提升达150%以上。
不过，销量走俏也并不意味着企业的利润会随之“水涨船高”，基于价格竞争、产品布局等多方面因素的影响，家电企业呈现出冰火两重天的境况。
智能高端品类热销
除空气炸锅、咖啡机等长期霸占家电销售热榜的小家电依旧受到青睐之外，高端化、智能化的家电产品在今年“双11”同样表现强劲。
11月15日，天风证券研报指出，在传统电商平台中，中高端成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。
在京东“双11”期间，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。
另据苏宁易购线下数据显示，“双11”期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%；75吋以上大屏电视销售增长70％，海信、创维、索尼、TCL、三星等万元以上高端电视增长翻倍。
此外，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%；智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。
在中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋看来，高端化、智能化家电走热的原因是多方面的。第一，推动家电行业向智能化、高端化方向改变，以促进中国家电产业高质量发展已成为行业共识；第二，中低端产品利润较低，企业更愿意推广高端化产品提高利润，高端产品供给充裕；第三，随着疫情的催化，消费者对高端化、智能化产品的接受度不断提升；第四，高端产品对应的消费人群是中高收入群体，这些家庭的消费水平没有太大变化，具备优良的购买水平，对高端产品的消费需求仍然强劲。
此外，张剑锋提及，家电产品中有些品类会受到更多突发事件的影响。例如，每逢遇到大型体育赛事，大尺寸彩电都会有一个销售小高潮。如今，卡塔尔世界杯举办在即，所以大尺寸彩电销量走俏。
资深产业经济观察家梁振鹏则指出，随着消费升级、产品升级、品质升级，高端化、智能化产品销售走俏的趋势会一直延续下去。因为目前我国人均GDP
仅1万美元，美国等发达国家能达到5、6万美元。所以未来随着人们经济收入水平的增长，消费者对高端化、智能化产品会有越来越旺盛的需求。
品牌价格竞争激烈
市场咨询机构GfK认为，随着中国消费升级的加速，中国家电品牌正迎来转型的关键时刻，高端化成为家电品牌的巨大机会。
不少家电企业已经围绕高端化战略作出了一系列部署。例如，美的先后收购库卡、推出子品牌COLMO，打造自己的高端产品矩阵；海尔同样推出了高端子品牌卡萨帝；沃斯旗下成立了高端品牌添可。
在家电企业竞相逐鹿高端市场之后，价格也出现了明显回落。例如，往年万元以上的高价OLED电视，现在可以低至5000元左右，和高端4K液晶电视价格档位相差无几。
在京东，索尼第一款采用Mini
LED技术的电视索尼X95EK系列的65英寸原价是16999元，如今到手价格不超过12999元。
对于“价格战”，张剑锋分析，从线上渠道角度来讲，过去商家受平台“二选一”政策影响，品牌商只能选择一家平台入驻，很容易导致渠道价格保护。但现在相关政策禁止“二选一”垄断行为，为加大销量，企业在更多的电商平台上销售，没有了价格保护后，企业之间的价格竞争自然会愈演愈烈。
从货源来看，产品扩充、更新迭代的速度太快。首先，高端化、智能化产品实现规模化后，成本也会有所降低。其次，前期库存的面板是高位储存的，但现在面板价格下降，如果高位库存不抓紧出货，对企业的利润和销售都有影响。“过往销售不畅导致去库存压力巨大，厂家需要借助‘双11’这样的促销节点来以价换量，只有这样才能更好地形成良性循环。”
但这并不意味着，高端化产品的价格会大幅下挫。梁振鹏称，高、中、低端市场都存在着“价格战”。但是大规模的“价格战”主要针对的还是中低端市场。“高端市场降价幅度比较有限，因为中高端产品的消费人群对价格不是非常敏感。而且大幅度降价也会损害品牌形象，损害产品定位，混淆产品档次。”
“高端市场是家电行业一个越来越重要的板块，在市场的占比会越来越大。这是能带动家电行业转型升级、技术升级、消费升级的一个重要领域板块。”梁振鹏表示，这种特性也侧面证明这个层级的产品无法过度降价。
企业业绩分化显著
但我们也注意到，半个月前，家电企业交出了前三季度的成绩单，企业之间的业绩分化已经十分明显。部分企业陷入“增收不增利”怪圈，而部分企业则实现了利润的小“飞跃”。
以扫地机器人闻名的科沃斯、石头科技为例，2022年三季报财报显示，前三季度，科沃斯实现营收101.25亿元，同比增长22.81%；归母净利润为11.22亿元，同比减少15.65%。石头科技实现营收43.92亿元，同比增长14.78%；归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。
同期，创维数字实现归母净利润7.07亿元，同比增长162.82%；四川长虹实现归母净利润2.26亿元，同比增长33.54%；极米科技实现归母净利润3.30亿元，同比增长9.77%。此外，格力电器、海尔智家今年前三季度归母净利润增幅均达到17个百分点以上。
对此，张剑锋表示，企业之间出现业绩分化并不是无迹可循。第一，格力、美的、海尔等综合类企业这几年产品高端化趋势比较明显，规模增长不多，但利润率增长较高。
而科沃斯、石头科技等企业的渠道比较单一，基本上以线上为主，线下渠道是缺失的。而在扫地机器人领域，小米等互联网公司也在切入赛道，因而线上形成剧烈的价格竞争，行业毛利率终归要下降。“线下的渠道是企业获取利润的最重要渠道，线上是’跑量’的。没有线下渠道，利润就提振不起来。”
而梁振鹏则提到，扫地机器人本身是暴利产品，价格太贵，但是扫地机器人的技术痛点到现在为止也没有得到根本性解决，比如智商水平整体低、钻到死角转不出来，路线规划不合理等，所以消费者不接受这种高价产品，企业也只能降价，自然就会反应为利润下滑。
那么，品类过于单一的企业又该破局？
对此，张剑锋建议，以单品或是小品类为主业的公司要适当扩充品类、尽可能布局线下渠道。“现在，线下、线上基本达到一个新的动态平衡，线上增长见顶，线下销售探底。如果一味在线上渠道布局，一旦面临行业的突发变化，企业就没有退路。”
此外，他表示，虽然当前海外市场不是很明朗，但一定要提早从海外市场做布局。因为疫情终归是要结束的，全方位布局、为企业长远发展做预先规划是十分必要的。
文/王亚静（责编：高雅）
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双十一逆转智能家电行情？热销背景下 Q4净利润仍待观察
2022年11月16日 13:58
来源： 财联社
对于智能小家电品牌们而言，双十一大促无疑是拉动全年销量和利润的重点。
在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，智能家电已成固定消费趋势，头部品牌保持了明显的销量增长。
尤其是今年存在感极强的抖音直播渠道，科沃斯
、石头科技、添可(科沃斯旗下高端品牌)等智能小家电销量均名列国货商品前茅。同时，小熊电器全渠道GMV同比增长超40%，旗下多个细分品类销售额均同比增长超1倍。
较为显眼的是投影仪赛道，因需求持续疲软，品牌被迫陷入价格战，同比增速放缓。头部品牌极米科技
并未实现突破性增长，双十一期间全网GMV(销售总额)突破8亿元，与去年持平。
相较于线上的热闹，线下并未出现显著增长，10月冰箱、空调、洗衣机等白色家电在涨价影响下销量依旧承压，部分出现负增长，线下仅有头部智能小家电，以及空气炸锅、电蒸锅等网红品类增速超50%。
不过，销量好并不意味着品牌的利润也将“水涨船高”，价格竞争、营销投入等因素对品牌利润的负面影响越发明显。
从预售到收官战报，智能家电市场火爆
据星图数据显示，从10月31日至11月11日，今年双十一综合电商平台以及直播平台合计实现销售额11154亿元，同比增长13.7%，增速与去年持平。其中，传统电商平台(天猫、京东
、拼多多)合计销售额9340亿元，同比仅增长2.9%；
对于主要依赖天猫、京东
等传统电商平台的家电品类而言，想要取得快速增长并不简单。开源证券数据显示，相较于今年618大促，双十一扫地机、厨房电器预售额分别同比增长28%、20%，是全部家电品类中增速最为明显的两类。
其中，科沃斯
、石头、云鲸份额领先行业，预售额份额分别达49%、21%、14%；咖啡机、空气炸锅、母婴厨房小家电、电蒸锅等低渗透潜力品类保持较好增长，预售额分别同比增长66%、34%、53%、75%。
在最终的双十一业绩
比拼中，科沃斯全渠道销售额37.2亿，同比增长24%，行业龙头地位稳固。其中科沃斯扫地机器人销售额同比增长20%，添可智能扫拖机器人销售额同比增长26%。追觅双十一总销售额突破11亿元，同比增长超600%。
数据显示，直播电商(快手、抖音)双十一实现销售额1814亿元，同比猛增146.1%。面对增量明显的短视频平台，以及表现平平的传统电商平台，已有不少品牌选择将抖音作为线上销售运营重点之一。包括添可、追觅、极米在内均主动披露了其抖音的销售情况，销量、销售额大都同比快速增长。
然而也有不少家电品类在第一波促销中遇冷。其中，表现最为明显的当属家用投影仪赛道。
开源证券
数据显示，今年双十一首轮预售中，投影仪预售额、预售量同比分别下降31%、18%。作为对比，2021年双十一投影仪整体预售额、预售量分别同比增长97%、55%。
在非头部品牌扎堆的LCD投影仪中，中低价位产品反而吸引了大量消费者，微果、知麻品牌预售额同比分别增长1718%和1350%。只不过该部分增长无法弥补头部品牌的预售颓势。
尽管投影仪预售表现并不亮眼，但在最终销量上并未出现明显下滑。极米科技
全网销售额超8亿元，Z系列、H系列分别卖出超11万台和5万台。坚果投影仪也宣布，其在京东、天猫部分单品均获得了热销榜第一的成绩，全网预售开启1分钟后，销售额同比增长2倍。
光峰科技
旗下的峰米智能投影双十一销售额同比去年增长145%，其短焦投影激光电视产品连续5年取得该品类销售第一。据媒体报道，受益于销量增长，峰米重庆负责人表示，今年10月份工厂生产已进入白班晚班连轴转的忙碌状态，整月无休。
值得一提的是，小熊、东菱的厨房小家电预售增速同样迅猛。数据显示，在双十一首轮预售中，两者预售额分别同比增长153%、98%，预售量分别同比增长82%、57%。绞肉机成为两个品牌在本届双十一的爆款产品。
降价促销，Q4家电盈利情况仍待观察
投影仪、扫地机器人
的火爆不仅在于市场消费需求的上升，还在于品牌方的降价与产品升级。
双十一之后，世界杯
将近，居家看球的需求也不断提升。峰米投影借机推出首款价格在3000元以下的激光投影仪。相较于其他品牌3000元~5000元价位的类似产品，该价格吸引了不少消费者，使其迅速成为主流价位段的爆款。
同时，坚果投影中高端产品系列，部分预售降价幅度达1500元；针对3000元左右的产品坚果则采取了提升性能的策略，吸引消费者。
主动降价出击的，还有销售已进入平稳增长期的扫地机器人品牌。
数据显示，国内华东地区扫地机器人家庭渗透率达到38.68%，位列全国第一。新一线城市的扫地机器人渗透率也达到了22.27%，其次是二线城市渗透率21.02%，和一线城市渗透率20.16%。预计2022年扫地机器人销售规模约占中国清洁电器产品的36.9%。
短期来看，扫地机器人想要吸引更多消费者，就必须在产品质量和价格上下功夫。据京东家电双十一战报，家电高端化、套系化需求提升明显，中高端成交额占比提升50%。
在此背景下，今年双十一首轮预售中，添可、追觅、米家整体均价分别同比下降1%、5%和22%，行业整体均价下跌11%。石头科技
、科沃斯、海尔、云鲸等品牌，均借双十一加大了对简配版的全能扫地产品的促销力度，折扣力不少已超20%，以吸引消费者以旧换新、升级换代。
台前战报红火、热卖消息频传，但据公司三季报来看，扫地机器人集体降价虽能带动销量，但对于企业毛利率
及净利率而言，却并不乐观。同类竞争加剧、销售费用的增加，市场投入所获得的产出下降，成为了赛道内企业的通病。
科沃斯最新财报显示，公司前三季度累计营收101.25亿元，同比增长22.81%；归母净利润
11.22亿元，同比下降15.65%。仅看Q3季度，科沃斯归母净利润2.45亿元，同比下降48.94%，几近腰斩。
石头科技
财报显示，前三季度公司营收43.92亿元，同比增长14.78%；归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。仅看Q3季度，石头科技归母净利润2.38亿元，同比下降34.54%。
智能投影仪除了竞争、营销投入的原因，还需要面对来自原材料价格上涨、芯片供应不足等成本因素的困扰。
极米科技
Q3季度，实现营收8.46亿元，同比下降11.59%；归母净利润6020.05万元，同比下降44.01%；扣非后归母净利润同比下降49.16%，几近腰斩。极米对此表示，核心部件供应不足、原材料价格上涨、加大研发费用投入等，是造成利润下滑的主要原因。
光峰科技
Q3季度实现营收6.06亿元，同比增长9.09%；归母净利润4539万元，同比下滑21.71%。主要系公司商教业务营收下滑16.8%、持续加大C端市场推广投入，以及核心人员股权激励支出所致。
奥维云网预测，2022年家用智能投影仪销量将达到645万台，同比增长28%，销售额110.3亿元，同比增长12%。品牌围绕成本、销量与价格的竞争仍将继续。
目前，保持业绩、利润“两开花”产品仍以新型小家电为主，例如空气炸锅、咖啡机等。
其中不论是国内京东公布的用户热搜前三名，还是速卖通出海渠道公布的“全球十大热卖商品”名单均可找到空气炸锅的身影。奥维云网数据显示，2022年前三季度全渠道空气炸锅零售额达58.5亿元，同比提升182.3%。
近期刚刚登陆A股的利仁科技
财报显示，公司Q3季度实现营收1.29亿元，同比增长19.06%；归母净利润497.4万元，同比增长146.45%。同时，主营空气炸锅代工、出口的比依股份Q3财报显示，其单季度营收3.33亿元，同比下降25.36%，但归母净利润却达到5545.19万元，同比增长63.13%。
不过，厨房小家电虽然新颖且花样繁多，但技术含量普遍不高，随着品类的推陈出新，旧产品往往也存在着快速过气淘汰的风险，同样需要企业加强创新投入力度。
文章来源：财联社
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业绩都在这里！2022年双11电器品牌销售汇总
慧聪净水网
2022-11-15 09:46
来源：潮流家电网
双11落下了帷幕，让我们一起来看看家电企业在本次双11的表现吧！
美的集团于12日在公众号上披露，2022年双11期间，美的系总销售全网第一。其中在京东平台实现整体销售额突破65亿元，零售额同比增长了21%，整体销售规模在京东家电排行榜上稳居榜首。在天猫平台实现销售额达68亿元，位列家电行业第一。
分品牌来看，COLMO零售额同比增长了50%，东芝全网销售额同比增长105%，华凌零售额同比增长40%。
产品的套系化销售增长是美的系产品在2022年“双11”大促中的一大亮点，套购率同比提升了22%。COLMO套系全网销售额同比增长幅度超110%。在京东平台上，美的系产品的套购销售额突破10亿元，同比提升35%，将近24万名用户选择了美的的成套家电，空冰洗套装销售量超10万套，智慧厨卫产品热销近3万套。同时在天猫平台上，有超过37万名用户选择购买多件美的系家电产品，套购金额同比增长了22%；其中，品质大家电销售了15万套，精致小家电套装的销售量更是突破了22万套。值得一提的是，小天鹅洗烘套装连续三年全网销量第一。
同一时间点，海尔智家也发布了双11业绩。海尔智家在公众号上表示，截至11月11日24时，海尔智家大家电全网第一，且11年全网第一，还实现多渠道第一、多品类第一、多榜单第一、高端第一、口碑第一。从品类来看，海尔智家冰箱、洗衣机、热水器、冷柜市场份额稳居第一。从高端市场来看,10月31日20:00至11月11日24:00，卡萨帝在京东、天猫两大渠道主站增幅均超30%。
整体来看，套系化也是海尔智家增长的“利器”，套购销售同比增长超过了30%，超20万人选择了成套购买，其中10万人购买了洗烘套装，6.7万人选择了冰洗套装，2.3万人选择了厨卫套装。
根据小米官方消息，整个双11期间，小米全渠道累计支付金额突破170亿元。笔记本品类销量同比增长128%，小米之家新零售GMV整体提升12%，线上线下融合业务累计GMV达1.9亿。
今年，TCL延续了增长。TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%，包括Mini
LED电视、98吋巨幕电视、高刷新率电视，以及75吋+超大板电视，TCL均取得了销量与销售额的双冠军。此外，空调电商全渠道销售额同比增长了47%，600L以上超容量冰箱零售额同比增长了102%。
虽然创维还未公布双11业绩，但是据易邦动力公布的数据显示，创维全网GMV破5亿元。11月10日20:00到11月11日24:00，创维GLED电视A63新品首发销售破1000台，全通道120Hz电视系列销售破24500台，75英寸+护眼巨幕电视销售破33000台。
易邦动力公布的数据显示，方太电商双11全网纯零售突破8.6亿元。
2022年双11期间，京东平台美大集成灶销售品牌TOP1，抖音集成灶行业销售TOP1，集成水槽洗碗机京东集成净洗类目销售TOP1。
2022年双11期间，帅丰蒸烤一体（同步款）集成灶京东、天猫双平台全网第一，其中帅丰J2-8B-90ST蒸烤一体（同步款）集成灶京东单品第一，帅丰T1-8B-90ST蒸烤一体（同步款）集成灶天猫单品第一，帅丰X1-8B-90高端系列蒸烤一体（同步款）天猫单品第一，帅丰JS-X1-90S-2C
12套洗碗机集成水槽京东单品第一。
2022年双11期间，森歌在智能蒸烤集成灶品类多平台多次霸榜，万元高端智能集成灶赛道持续遥遥领先；京东开放平台，连续5年蝉联双料冠军。产品方面，i3系列持续霸榜单品第一，T3系列集成灶再夺单品销量冠军，第5次蝉联京东&单品双料冠军。
2022年双11期间，11月1日开门红当天，亿田4小时销售额破亿元，D6ZK蒸烤炸一体集成灶再次霸屏巅峰！连续蝉联“第一单品”桂冠！
火星人发布的战报显示，火星人集成灶双十一期间全网销售额达到4.86亿，卫冕集成灶类目全网销售TOP1。此外，火星人更是取得了14000+高端集成灶全网销量TOP1、ET50获集成灶/蒸烤集成灶TOP1、集成洗碗机同比增长114%等多个单品单项的亮眼成绩，堪称集成灶行业顶流品牌！
2022年双11期间，科沃斯机器人双11全渠道销售额突破18.9亿元，同比增长超20%。据悉，本次双11，科沃斯AI扫拖新生代地宝T10
OMNI获得扫拖机器人全价位段销售额冠军。除了单款爆品，科沃斯全能扫拖旗舰地宝X1家族获得了5000元以上价位段的市占率第一，科沃斯基站类扫拖机器人销量增长49%。
追觅科技2022年双11全渠道总销售额突破11亿，同比2021年双十一增幅超600%.。今年，追觅科技也实现了全渠道的“大满贯”。天猫平台，追觅科技跻身生活电器行业TOP3，销售额同比增长超600%;抖音平台，追觅位居生活电器品牌TOP1，销售额同比增长超1200%，全域曝光超10亿人次;京东平台，追觅也进入清洁电器行业TOP5，销售额同比增长超300%。
2022年添可“双十一”战报出炉，全渠道成交额超18.3亿，同比增长26%。线下门店成交额2.5亿元。其中，清洁领域突破创新继续稳居行业TOP1，天猫、京东、抖音平台市场占有率分别超59%、65%和45%，拼多多洗地机类目拿下TOP1。芙万空间站成交量突破10000台;食万智能料理机成交额同比增长98%;饮万智能净热一体机环比618成交量增长66%。
2022年双11期间，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中，电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%。
四季沐歌2022年双11全网销售额突破2亿元，拿下天猫/京东热水器品牌榜TOP1、京东晾衣架品牌榜TOP3、京东厨房卫浴品牌TOP5、京东家装建材品牌榜TOP7。活动期间，四季沐歌烟灶消类产品销售额同比增长676%，照明灯具同比增长195%，厨房小家电同比增长100%，电热水器同比增长66%。
2022年双11期间，悠伴空气炸锅销售同比增长218%，非空气炸锅品类同比增长175%；其中，可视不翻面空气炸锅占炸锅品类销售73.5%，能蒸能炸的蒸汽炸锅销售额同比增长387%。
2022年双11期间，海氏烤箱双11全网销售额突破8000万，烤箱单品全网销售额排名TOP 1，厨师机品类全网销售额排名TOP
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特斯拉：大力研发智能尿检马桶 为适老、健康产业赋能
2022 10/31 17:32
作者：小晴
随着全民调查工作的结束，确定了我国亚健康和人口老龄化群体不断上升的这一事实。当前，我国创新产业面临着供给产品质量不足、结构不优、效益不高、供需不平衡等问题，远远没有满足广大人群对智能产品多样化、多层次的需求。企业不仅要面向容易接受智能产品的年轻人，更需要精准识别并着力解决老年群体在健康方面的实际需求，开展有差异化的产品设计、服务等探索，从而提高全民的生活品质。
适老需求，推进卫浴创新产业发展
自2019年我国发布《关于促进老年用品产业发展的指导意见》以来，食品保健、服饰、智能电子、辅助日用品、康复训练用品、医疗康养等领域的企业都加大研发投入，从简单生活辅助用品向科技赋能的产品和服务供给转变。除此之外，人工智能、互联网、大数据等科技手段与相关老年产业的结合，为银发经济提供新的动能。
值得一提的是，作为创新卫浴品牌，特斯拉以科技赋能，打造高品质尿检马桶，精准识别并着力解决全民在健康方面的实际需求。不仅从实际生活场景、实用功能性的角度来研发产品，更能从卫浴产品中挖掘健康要素，智能尿检、臀/妇清洗、紫外线杀菌、高压通便等，给全年龄段用户多方位舒适体验及全面掌握自身健康情况。
在智能卫浴产品方面，特斯拉能以平等、创新、多样为基本原则，重新定义智能马桶，给所有用户打造了更高的智能卫浴生活体验。
特斯拉智能尿检马桶 赋能健康产业
作为创新智能马桶，特斯拉的产品不仅具备普通的无电冲水、暖风烘干、脚感翻盖、自动除臭、AI语音控制等，而且在此基础上又增添了智能尿检监测功能。用户足不出户就可以实时检测尿亚硝酸盐、尿胆原、尿酸碱度、隐血、尿胆红素、尿蛋白等十一项健康数据指标，无论是亚健康人群还是中老年人都十分有益。
不仅如此，它超高的颜值也令年轻消费者喜爱。此次特斯拉对智能马桶的创新，也为健康领域的发展注入了新的动力。
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特斯拉——重新定义智能马桶，大健康尿检马桶
http://home.dzwww.com/qykx/202211/t20221101_11009303.htm
2022
11/01 17:33
作者：朱萍
2022年10月TESLA特斯拉“T10-尿检二代升级版”-大健康智能马桶全新上市。
全方位健康监测，是马桶更是家庭医生
而特斯拉最新推出的这一款TESLA特斯拉“T10-尿检二代升级版”，具有健康检测功能的智能马桶开辟了智能马桶市场新的技术方向。
专注智能卫浴，追求健康智能
特斯拉TESLA智能卫浴品牌源于2010年，12年来，特斯拉TESLA品牌专注于智能卫浴方向，以大健康智能的产品呈现给年轻消费者，不仅符合当代年轻人的设计，更加追求健康智能的理念。
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$瑞尔特(SZ002790)$
$上证指数(SH000001)$
$创业板指(SZ399006)$
消费趋势——绿色，健康，高端，智能家居，（特斯拉智能大健康马桶）
消费趋势——绿色，健康，高端，智能家居，（特斯拉智能大健康马桶）
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双十一家电行业增速回升，绿色、健康、智能等家电备受关注
百姓家电网
2022年11月14日18:39山西百姓家电网官方账号
热闹的双十一促销活动已落下帷幕，作为经济晴雨表的家电行业也迎来了一波好行情。京东数据显示，双11期间超2000万用户选择在京东购买家电，累积售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。
苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。
安信证券表示，Q3家电行业收入增速回升，白电及上游板块表现稳健，盈利能力改善如期延续，改善幅度较Q2基本持平，原材料价格下降、龙头企业提价、产品结构优化、行业竞争格局改善等因素持续提振盈利能力。
不难发现，整个家电行业在今年双十一的表现还是非常不错，虽然相比疫情之前的数据有非常大的差距，但是至少可以说明我国家电行业正在加速恢复。更加突出的是，家电行业正在发生着变化和变革，到底什么样的家电产品才是未来的方向呢？
绿色家电是未来的方向之一
绿色可持续发展一直以来都是我国的发展策略，特别是在家电方面，在我国推动“双碳”战略的过程中，家电行业自然也肩负起这个责任。根据中国家用电器协会的测算，仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。
在绿色消费政策、能效标准的提升下，家电行业的产品迎来了大的变革。同时，在我国推动“双碳”战略等过程中，将会催化更多的家电更新需求，并促使部分企业构建新的技术壁垒。所以，绿色家电是未来的方向之一。
8月份的时候，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。
健康家电成为首选产品之一
一场疫情让人们认识到了健康的重要性，人们在不断拼搏的同时也会更加关注自身的健康，其中就包括健康家电产品，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、空气净化空调等。在疫情初期，健康类家电产品就受到了追捧，销量和关注度都有了非常大的提升。
在疫情带来的新常态下，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗，再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能，厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。
智能家电成为热门关注品类
当下的家电行业除了产品创新之外，还有就是智能化创新的趋势，依托5G+AioT，家电智能化的趋势越发明显，家电智能化已经成为未来的主流趋势，特别是全屋智能化构建家庭互联互通的智能家居体验，在智能物联网的大趋势下，未来的家电产品一定是支持ioT。
随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。加上“懒人经济”的推动，“Z世代”消费群体更加追求产品的个性与品质，对家电产品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懒人化是未来家电产品的主流方向。
虽然家电行业双十一的表现没有疫情之前那样红火，但是各个细分领域的表现也是非常突出。随着疫情的逐渐恢复，我国家电行业一定会实现逆势突破，恢复往日风光。
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京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻10倍 京东11.11销量破新高播报文章
今日都市报
2022-11-07 11:33安徽日照日报旗下资讯官方帐号
2015年初,吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》,让智能马桶走进国内消费者的视野。彼时,这种带有抗菌、自动冲洗和座圈加热功能的马桶盖实属高级稀罕物,尽管价格不便宜,仍然成为不少消费者采购清单的首选。
吴晓波在文中无不遗憾地评论道:“中国制造的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖。”时隔7年,国内智能卫浴在技术、市场、品牌方面均取得了长足进步,产品加速呈现国民化的趋势
伴随京东11.11全球热爱季正式开启,京东京造携手浙江台州卫浴产业带——麦格米特工厂推出的黑鲸系列智能马桶,取得业绩开门红,总成交额环比今年“618”增长140%,3年间销量翻10
麦格米特联合创始人兼COO张志表示,一台小小的智能马桶,成了智能卫浴的最好样板,麦格米特将与京东京造携手,继续颠覆人们对卫浴空间的期待。
3年销量翻10倍,京东京造抢占智能马桶“蓝海
伴随新一轮消费升级,智能卫浴产品当前正加速呈现国产化和国民化的趋势。据京东研究院数据显示,2017年至2020年,智能马桶盖销量翻番,智能马桶的销量更是翻了10倍。另据奥维云网的数据显示,2021年,国内智能坐便器零售量约增长14.19%。
显然,吴晓波口中“中国制造的明天”已经到来,而除了国内优质工厂的默默耕耘,产业创新模式的加持也成为重要动力
作为京东自有品牌,京东京造持续深耕国内核心产业带,与优质工厂强强联手,重塑产业生态的同时,也为消费者带来更多品质好产品。
“与京东合作之前,我们主要为传统卫浴类品牌商做OEM、ODM,产品从工厂到建材市场,再卖给客户,反馈很慢。工厂对消费者的需求、使用痛点都缺乏深度的了解。可以说,在京东京造的赋能下,麦格米特才真正‘走近’了消费者。”麦格米特营销总经理陈亮说
在C2M反向定制模式下,京东京造通过精准的用户需求洞察,花大力气帮助工厂建立从研发到设计到品控的新标准,并去掉各级经销环节,以此让工厂获得相较之前更大的利润。
2018年3月,双方仅用5个月,就推出了水温稳定,并且能够连续清洗的即热式智能马桶盖,并使该产品在3个月时间实现销量突破万台。2022年5月,京东京造黑鲸系列智能马桶正式上线,在618期间销量突破3万台。
眼下双十一的销售火爆,无疑再次印证这款智能马桶强大的产品力和市场影响力,标志着黑鲸系列已成为智能马桶产品中名副其实的爆款。
助力大国质造 京东自有品牌推动消费者与工厂共赢
一个是技术实力雄厚的生产工厂,一个是多年资源和能力积累的供应链服务商,麦格米特和京东京造C2M的创新合作模式,实现了从发展理念、团队结构、产品研发模式、业务模式等方面的全方位升级。
正如麦格米特营销总经理陈亮所言,通过与京东京造合作,我们实现了以市场需求驱动生产,在为消费者带来更优体验的同时,自身也优化了供需匹配,实现了降本增效,有力推动自身的产品升级与模式创新。
为了更好服务产业带高质量发展,今年双十一期间,京东自有品牌正式启动了产业带“百大质造工厂计划”。
可见的目标是:三年内,产业带优质产能加速释放——打造超过500个品质示范工厂;产业带经济效益大幅提升——工厂销售额增长超6倍;产业带优质产品辐射范围更广泛——工厂外省销售额占比超85%;产业带创新能力加速提升——工厂新品孵化SKU数量增长超8倍;产业带供应链深度协同:工厂生产成本降低15%、商品库存周转天数
对此,京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松表示:在京东与产业带的共同努力下,我们终将穿越周期,破圈前行,实现消费者与工厂的共赢。
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苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》
来源： 北方网综合 作者： 编辑：唐淑倩 2022-11-12 10:30:24
11月11日，苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示，今年双十一苏宁易购发力“一站式家庭场景解决方案”，家电、家装消费主场优势持续巩固，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。新理念、新产品、新体验成为驱动双十一“家消费”升级的“三驾马车”。
绿色智能成主流消费理念 90后偏爱“一站置家”
今年以来，国家相继推出促进绿色智能家电消费举措，同时鼓励引导家电、家居、家装等产业融合互通、智能互联，培育壮大新业态新模式，推动高质量发展。在此背景下，绿色智能、品质升级、家电家装一站购等消费新理念加速普及。
今年双十一，品质升级、国潮智造成为家电消费的重要标签，苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，其中，国货品牌成“家消费”升级主力军，销售占比超6成。卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。
消费人群中，90后消费者最看重省心、省时，偏爱家电成套购买，“空调+洗衣机+冰箱+彩电”“油烟机+热水器+洗碗机”“净水器+空气净化器+扫地机”成最受年轻人欢迎的三大家电套购组合。家电销售旺也带动家装商品销售快速增长，苏宁易购线下数据显示，双十一期间线下家电家装一站购订单量环比增长214%。
今年双十一，“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。独居经济、宠物经济也带动了智能安防、智能监控设备热销，苏宁易购平台数据显示，智能摄像头销售同比去年双十一爆发期增长177%,智能门锁销量同比增长108%。
伴随各地促进绿色节能家电的举措持续落地，低碳环保的消费也成为双十一的“主旋律”。数据显示，今年双十一，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%，其中节能冰箱销售环比增长达121%。
暖经济宅经济火爆 一机多能、大容量产品需求激增
双十一期间，受冬季保暖、宅家娱乐、生活品质提升等多重需求拉动，家电消费领域“网红”“爆款”产品频出，新趋势商品成为提升生活幸福感的利器，逐步展现出强劲的消费张力。
11月以来，全国各地普遍进入降温模式，冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费，苏宁易购线下数据显示，热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”，咨询量排名最高，其中远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线，南方湿冷加剧，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市，取暖设备消费增速最快。
寒冷天气也带动厨房小家电热销，苏宁易购平台数据显示，双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。随着“懒人经济”逐年增长，家务装备也迎来快速升级潮，苏宁易购线下数据显示，“黑科技”满满的智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人消费增速较快，销售环比增长均超200%。
值得一提的是，“一步到位”成为今年家电消费的一大特点，大容量、大尺寸家电成新刚需，苏宁易购线下数据显示，双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时，“一机多能”最受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。
即将在月底举办的世界杯，也带火了室内影音娱乐和运动健康设备。苏宁易购线下数据显示，8K超高清电视销售环比增长183%，85吋以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%，购买者中95后年轻群体占比6成，白色机型最受欢迎，成为造家“颜值担当”，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超7成。
此外，苏宁易购平台数据显示，受世界杯运动风潮拉动，智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。
双线购物模式升级 门店直播、数码外卖成消费新体验
今年双十一，苏宁易购聚焦“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”定位，通过场景业态、门店直播、物流配送等多重升级，为用户打造双线融合、城乡覆盖的消费体验。
双十一期间，苏宁易购在全国重装新开了48家门店，持续提升门店场景、提案和服务能力。其中，11月4日，苏宁易家首个旗舰店落地重庆观音桥，开业3天，整体业态较升级前销售规模同比增长247%，新业态助力“一站置家”消费方式加速普及，该店“全程导购”3天接待并服务了超4870户家庭，全屋定制订单占比35%，单户成交最高金额15万元。
除线下场景升级外，苏宁易购还打造了双线融合的实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，双十一前夜共为1400万消费者带来了更专业、更直观的直播体验。
在配送服务方面，今年双十一，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，截止11月11日，苏宁易购在美团平台订单量超单60000单，vivo Y76s、OPPO Reno8、华为P50pro、惠普星14成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。苏宁易购物流还升级了大件“安心装”服务，将送装一体服务范围从331城扩展为覆盖全国所有地级市及超9成县级市。
依托遍布全国超11000家门店，苏宁易购零售云也为县域消费者带来比肩城市的好商品和好服务。数据显示，双十一期间，苏宁易购零售云多品类、多品牌持续热销。其中海尔挂壁空调销售同比增长89%，海尔烘干机销售同比增长159%，容声十字对开门冰箱销售同比增长超5倍。县镇市场加速成为高新家电产品“投放高地”，其中美的洗碗机销售同比增长292%，卡萨帝洗干一体机销售同比增长91%，华帝厨电套装销售增长超5倍。
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套系化、高端化、智能化，盘点今年双十一家电消费趋势
新京报
2022年11月13日15:23北京新京报官方账号
今年双十一落下帷幕，家电无疑是重点品类。总体来看，智能化、套系化、高端化成为家电产品新趋势，其中智能投影、嵌入式冰箱、洗地机、空气炸锅都是明星品类。
京东数据显示，双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。同时，主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。
苏宁易购双十一数据显示，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。
伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，低碳环保的消费也成为双十一的“主旋律”。数据显示，今年双十一，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%。
套系化、智能化、高端化产品热销
近年来，套系化、高端化、智能化家电受到关注。双十一期间，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。双十一期间家电同城小时达业务成交额较去年同期增长超5倍。
套系家电。海尔智家官网截图
此外，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。
苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。
“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。
大容量、大尺寸家电成新刚需，苏宁易购线下数据显示，双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时，“一机多能”最受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。
根据数据显示，在京东家电大家电规模排行榜中，海尔、美的、格力夺得TOP3；在京东家电小家电规模排行榜中，美的、小米、戴森位列TOP3。
海尔智家全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台，增幅120%；卡萨帝厨电增幅100%。套购增幅30%，其中，洗烘套系10万套，冰洗套系6.7万套。
美的集团每件单价同比增长16%，套购率同比提升22%；其中，COLMO套系销售额同比增长超110%，总零售额同比增长50%。美的会员突破1.3亿，会员销售占比超30%，会员客单同比提升超60%。
新兴家电品类热度持续
近年来，空气炸锅、咖啡机、洗地机等品质家电热度居高不下。据京东数据显示，Z世代用户最爱TOP3家电尖货品类分别是个护小家电、洗衣机、平板电视；用户搜索热度TOP3品类分别是冰箱、洗衣机、空气炸锅。
苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。
新兴小家电。小熊电器官网截图
天猫双十一数据显示，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿元。
TCL双十一全品类成交额突破34亿元，同比增长60%。电视电商全渠道销售额同比增长60%，空调电商全渠道销售额同比增长47%，600L以上冰箱同比增长102%。
雷鸟科技AR品类销售额环比618全周期增长483.86%，XR设备销售额环比618全周期增长309.09%。
小熊电器全渠道销售额同比增长40%，10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超60%。其中台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%，超声波清洗机销售量7.6万台、电热水瓶销售量6.8万台。
添可全网3分钟成交额突破1亿元，全渠道成交额超18.3亿元，同比增长26%。
绿色骑行、世界杯经济、采暖经济同时发力
冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费，苏宁易购线下数据显示，热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”；远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。
北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线，南方湿冷加剧，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市，取暖设备销售增速最快。
世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备。苏宁易购线下数据显示，8K超高清电视销售环比增长183%，85英寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超7成。智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。
今年以来，两轮出行订单火爆，双十一期间城市骑行虽受天气影响，但产品订单量不减。绿源电动车双十一数据显示，自营全渠道销售额2.13亿元，同比增长91%；线上销售额1.34亿元，同比增长236%。
九号公司双十一数据显示，自营全渠道销售额3.99亿元，同比增长90%。其中，智能电动两轮车全渠道销售额3.2亿元，同比增长1.4倍；线上销售额2亿元，同比增长近1倍。
新京报贝壳财经记者陈维城
编辑 陈莉
校对 刘军
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家居丨高端智能家电走热背后 几家欢喜几家愁
本文来源于:财经网2022/11/17
家电企业冰火两重天
刚刚过去的“双11”，家电依旧是各大平台的热门品类。京东数据显示，双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。
与此同时，京东主站零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。单价提升的背后，折射出家电行业的一个新趋势：高端化、套购化、全屋定制化成为今年““双11””家电消费的热点。
在多个线上平台中，中高端家电产品成交金额占比普遍同比提升超50%、套购订单量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家电普遍同比提升达150%以上。
不过，销量走俏也并不意味着企业的利润会随之“水涨船高”，基于价格竞争、产品布局等多方面因素的影响，家电企业呈现出冰火两重天的境况。
智能高端品类热销
除空气炸锅、咖啡机等长期霸占家电销售热榜的小家电依旧受到青睐之外，高端化、智能化的家电产品在今年“双11”同样表现强劲。
11月15日，天风证券研报指出，在传统电商平台中，中高端成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。
在京东“双11”期间，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。
另据苏宁易购线下数据显示，“双11”期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%；75吋以上大屏电视销售增长70％，海信、创维、索尼、TCL、三星等万元以上高端电视增长翻倍。
此外，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%；智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。
在中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋看来，高端化、智能化家电走热的原因是多方面的。第一，推动家电行业向智能化、高端化方向改变，以促进中国家电产业高质量发展已成为行业共识；第二，中低端产品利润较低，企业更愿意推广高端化产品提高利润，高端产品供给充裕；第三，随着疫情的催化，消费者对高端化、智能化产品的接受度不断提升；第四，高端产品对应的消费人群是中高收入群体，这些家庭的消费水平没有太大变化，具备优良的购买水平，对高端产品的消费需求仍然强劲。
此外，张剑锋提及，家电产品中有些品类会受到更多突发事件的影响。例如，每逢遇到大型体育赛事，大尺寸彩电都会有一个销售小高潮。如今，卡塔尔世界杯举办在即，所以大尺寸彩电销量走俏。
资深产业经济观察家梁振鹏则指出，随着消费升级、产品升级、品质升级，高端化、智能化产品销售走俏的趋势会一直延续下去。因为目前我国人均GDP 仅1万美元，美国等发达国家能达到5、6万美元。所以未来随着人们经济收入水平的增长，消费者对高端化、智能化产品会有越来越旺盛的需求。
品牌价格竞争激烈
市场咨询机构GfK认为，随着中国消费升级的加速，中国家电品牌正迎来转型的关键时刻，高端化成为家电品牌的巨大机会。
不少家电企业已经围绕高端化战略作出了一系列部署。例如，美的先后收购库卡、推出子品牌COLMO，打造自己的高端产品矩阵；海尔同样推出了高端子品牌卡萨帝；沃斯旗下成立了高端品牌添可。
在家电企业竞相逐鹿高端市场之后，价格也出现了明显回落。例如，往年万元以上的高价OLED电视，现在可以低至5000元左右，和高端4K液晶电视价格档位相差无几。
在京东，索尼第一款采用Mini LED技术的电视索尼X95EK系列的65英寸原价是16999元，如今到手价格不超过12999元。
对于“价格战”，张剑锋分析，从线上渠道角度来讲，过去商家受平台“二选一”政策影响，品牌商只能选择一家平台入驻，很容易导致渠道价格保护。但现在相关政策禁止“二选一”垄断行为，为加大销量，企业在更多的电商平台上销售，没有了价格保护后，企业之间的价格竞争自然会愈演愈烈。
从货源来看，产品扩充、更新迭代的速度太快。首先，高端化、智能化产品实现规模化后，成本也会有所降低。其次，前期库存的面板是高位储存的，但现在面板价格下降，如果高位库存不抓紧出货，对企业的利润和销售都有影响。“过往销售不畅导致去库存压力巨大，厂家需要借助‘双11’这样的促销节点来以价换量，只有这样才能更好地形成良性循环。”
但这并不意味着，高端化产品的价格会大幅下挫。梁振鹏称，高、中、低端市场都存在着“价格战”。但是大规模的“价格战”主要针对的还是中低端市场。“高端市场降价幅度比较有限，因为中高端产品的消费人群对价格不是非常敏感。而且大幅度降价也会损害品牌形象，损害产品定位，混淆产品档次。”
“高端市场是家电行业一个越来越重要的板块，在市场的占比会越来越大。这是能带动家电行业转型升级、技术升级、消费升级的一个重要领域板块。”梁振鹏表示，这种特性也侧面证明这个层级的产品无法过度降价。
企业业绩分化显著
但我们也注意到，半个月前，家电企业交出了前三季度的成绩单，企业之间的业绩分化已经十分明显。部分企业陷入“增收不增利”怪圈，而部分企业则实现了利润的小“飞跃”。
以扫地机器人闻名的科沃斯、石头科技为例，2022年三季报财报显示，前三季度，科沃斯实现营收101.25亿元，同比增长22.81%；归母净利润为11.22亿元，同比减少15.65%。石头科技实现营收43.92亿元，同比增长14.78%；归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。
同期，创维数字实现归母净利润7.07亿元，同比增长162.82%；四川长虹实现归母净利润2.26亿元，同比增长33.54%；极米科技实现归母净利润3.30亿元，同比增长9.77%。此外，格力电器、海尔智家今年前三季度归母净利润增幅均达到17个百分点以上。
对此，张剑锋表示，企业之间出现业绩分化并不是无迹可循。第一，格力、美的、海尔等综合类企业这几年产品高端化趋势比较明显，规模增长不多，但利润率增长较高。
而科沃斯、石头科技等企业的渠道比较单一，基本上以线上为主，线下渠道是缺失的。而在扫地机器人领域，小米等互联网公司也在切入赛道，因而线上形成剧烈的价格竞争，行业毛利率终归要下降。“线下的渠道是企业获取利润的最重要渠道，线上是’跑量’的。没有线下渠道，利润就提振不起来。”
而梁振鹏则提到，扫地机器人本身是暴利产品，价格太贵，但是扫地机器人的技术痛点到现在为止也没有得到根本性解决，比如智商水平整体低、钻到死角转不出来，路线规划不合理等，所以消费者不接受这种高价产品，企业也只能降价，自然就会反应为利润下滑。
那么，品类过于单一的企业又该破局？
对此，张剑锋建议，以单品或是小品类为主业的公司要适当扩充品类、尽可能布局线下渠道。“现在，线下、线上基本达到一个新的动态平衡，线上增长见顶，线下销售探底。如果一味在线上渠道布局，一旦面临行业的突发变化，企业就没有退路。”
此外，他表示，虽然当前海外市场不是很明朗，但一定要提早从海外市场做布局。因为疫情终归是要结束的，全方位布局、为企业长远发展做预先规划是十分必要的。
文/王亚静（责编：高雅）
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双十一逆转智能家电行情？热销背景下 Q4净利润仍待观察
2022年11月16日 13:58
来源： 财联社
对于智能小家电品牌们而言，双十一大促无疑是拉动全年销量和利润的重点。
在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，智能家电已成固定消费趋势，头部品牌保持了明显的销量增长。
尤其是今年存在感极强的抖音直播渠道，科沃斯
、石头科技、添可(科沃斯旗下高端品牌)等智能小家电销量均名列国货商品前茅。同时，小熊电器全渠道GMV同比增长超40%，旗下多个细分品类销售额均同比增长超1倍。
较为显眼的是投影仪赛道，因需求持续疲软，品牌被迫陷入价格战，同比增速放缓。头部品牌极米科技
并未实现突破性增长，双十一期间全网GMV(销售总额)突破8亿元，与去年持平。
相较于线上的热闹，线下并未出现显著增长，10月冰箱、空调、洗衣机等白色家电在涨价影响下销量依旧承压，部分出现负增长，线下仅有头部智能小家电，以及空气炸锅、电蒸锅等网红品类增速超50%。
不过，销量好并不意味着品牌的利润也将“水涨船高”，价格竞争、营销投入等因素对品牌利润的负面影响越发明显。
从预售到收官战报，智能家电市场火爆
据星图数据显示，从10月31日至11月11日，今年双十一综合电商平台以及直播平台合计实现销售额11154亿元，同比增长13.7%，增速与去年持平。其中，传统电商平台(天猫、京东
、拼多多)合计销售额9340亿元，同比仅增长2.9%；
对于主要依赖天猫、京东
等传统电商平台的家电品类而言，想要取得快速增长并不简单。开源证券数据显示，相较于今年618大促，双十一扫地机、厨房电器预售额分别同比增长28%、20%，是全部家电品类中增速最为明显的两类。
其中，科沃斯
、石头、云鲸份额领先行业，预售额份额分别达49%、21%、14%；咖啡机、空气炸锅、母婴厨房小家电、电蒸锅等低渗透潜力品类保持较好增长，预售额分别同比增长66%、34%、53%、75%。
在最终的双十一业绩
比拼中，科沃斯全渠道销售额37.2亿，同比增长24%，行业龙头地位稳固。其中科沃斯扫地机器人销售额同比增长20%，添可智能扫拖机器人销售额同比增长26%。追觅双十一总销售额突破11亿元，同比增长超600%。
数据显示，直播电商(快手、抖音)双十一实现销售额1814亿元，同比猛增146.1%。面对增量明显的短视频平台，以及表现平平的传统电商平台，已有不少品牌选择将抖音作为线上销售运营重点之一。包括添可、追觅、极米在内均主动披露了其抖音的销售情况，销量、销售额大都同比快速增长。
然而也有不少家电品类在第一波促销中遇冷。其中，表现最为明显的当属家用投影仪赛道。
开源证券
数据显示，今年双十一首轮预售中，投影仪预售额、预售量同比分别下降31%、18%。作为对比，2021年双十一投影仪整体预售额、预售量分别同比增长97%、55%。
在非头部品牌扎堆的LCD投影仪中，中低价位产品反而吸引了大量消费者，微果、知麻品牌预售额同比分别增长1718%和1350%。只不过该部分增长无法弥补头部品牌的预售颓势。
尽管投影仪预售表现并不亮眼，但在最终销量上并未出现明显下滑。极米科技
全网销售额超8亿元，Z系列、H系列分别卖出超11万台和5万台。坚果投影仪也宣布，其在京东、天猫部分单品均获得了热销榜第一的成绩，全网预售开启1分钟后，销售额同比增长2倍。
光峰科技
旗下的峰米智能投影双十一销售额同比去年增长145%，其短焦投影激光电视产品连续5年取得该品类销售第一。据媒体报道，受益于销量增长，峰米重庆负责人表示，今年10月份工厂生产已进入白班晚班连轴转的忙碌状态，整月无休。
值得一提的是，小熊、东菱的厨房小家电预售增速同样迅猛。数据显示，在双十一首轮预售中，两者预售额分别同比增长153%、98%，预售量分别同比增长82%、57%。绞肉机成为两个品牌在本届双十一的爆款产品。
降价促销，Q4家电盈利情况仍待观察
投影仪、扫地机器人
的火爆不仅在于市场消费需求的上升，还在于品牌方的降价与产品升级。
双十一之后，世界杯
将近，居家看球的需求也不断提升。峰米投影借机推出首款价格在3000元以下的激光投影仪。相较于其他品牌3000元~5000元价位的类似产品，该价格吸引了不少消费者，使其迅速成为主流价位段的爆款。
同时，坚果投影中高端产品系列，部分预售降价幅度达1500元；针对3000元左右的产品坚果则采取了提升性能的策略，吸引消费者。
主动降价出击的，还有销售已进入平稳增长期的扫地机器人品牌。
数据显示，国内华东地区扫地机器人家庭渗透率达到38.68%，位列全国第一。新一线城市的扫地机器人渗透率也达到了22.27%，其次是二线城市渗透率21.02%，和一线城市渗透率20.16%。预计2022年扫地机器人销售规模约占中国清洁电器产品的36.9%。
短期来看，扫地机器人想要吸引更多消费者，就必须在产品质量和价格上下功夫。据京东家电双十一战报，家电高端化、套系化需求提升明显，中高端成交额占比提升50%。
在此背景下，今年双十一首轮预售中，添可、追觅、米家整体均价分别同比下降1%、5%和22%，行业整体均价下跌11%。石头科技
、科沃斯、海尔、云鲸等品牌，均借双十一加大了对简配版的全能扫地产品的促销力度，折扣力不少已超20%，以吸引消费者以旧换新、升级换代。
台前战报红火、热卖消息频传，但据公司三季报来看，扫地机器人集体降价虽能带动销量，但对于企业毛利率
及净利率而言，却并不乐观。同类竞争加剧、销售费用的增加，市场投入所获得的产出下降，成为了赛道内企业的通病。
科沃斯最新财报显示，公司前三季度累计营收101.25亿元，同比增长22.81%；归母净利润
11.22亿元，同比下降15.65%。仅看Q3季度，科沃斯归母净利润2.45亿元，同比下降48.94%，几近腰斩。
石头科技
财报显示，前三季度公司营收43.92亿元，同比增长14.78%；归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。仅看Q3季度，石头科技归母净利润2.38亿元，同比下降34.54%。
智能投影仪除了竞争、营销投入的原因，还需要面对来自原材料价格上涨、芯片供应不足等成本因素的困扰。
极米科技
Q3季度，实现营收8.46亿元，同比下降11.59%；归母净利润6020.05万元，同比下降44.01%；扣非后归母净利润同比下降49.16%，几近腰斩。极米对此表示，核心部件供应不足、原材料价格上涨、加大研发费用投入等，是造成利润下滑的主要原因。
光峰科技
Q3季度实现营收6.06亿元，同比增长9.09%；归母净利润4539万元，同比下滑21.71%。主要系公司商教业务营收下滑16.8%、持续加大C端市场推广投入，以及核心人员股权激励支出所致。
奥维云网预测，2022年家用智能投影仪销量将达到645万台，同比增长28%，销售额110.3亿元，同比增长12%。品牌围绕成本、销量与价格的竞争仍将继续。
目前，保持业绩、利润“两开花”产品仍以新型小家电为主，例如空气炸锅、咖啡机等。
其中不论是国内京东公布的用户热搜前三名，还是速卖通出海渠道公布的“全球十大热卖商品”名单均可找到空气炸锅的身影。奥维云网数据显示，2022年前三季度全渠道空气炸锅零售额达58.5亿元，同比提升182.3%。
近期刚刚登陆A股的利仁科技
财报显示，公司Q3季度实现营收1.29亿元，同比增长19.06%；归母净利润497.4万元，同比增长146.45%。同时，主营空气炸锅代工、出口的比依股份Q3财报显示，其单季度营收3.33亿元，同比下降25.36%，但归母净利润却达到5545.19万元，同比增长63.13%。
不过，厨房小家电虽然新颖且花样繁多，但技术含量普遍不高，随着品类的推陈出新，旧产品往往也存在着快速过气淘汰的风险，同样需要企业加强创新投入力度。
文章来源：财联社
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业绩都在这里！2022年双11电器品牌销售汇总
慧聪净水网
2022-11-15 09:46
来源：潮流家电网
双11落下了帷幕，让我们一起来看看家电企业在本次双11的表现吧！
美的集团于12日在公众号上披露，2022年双11期间，美的系总销售全网第一。其中在京东平台实现整体销售额突破65亿元，零售额同比增长了21%，整体销售规模在京东家电排行榜上稳居榜首。在天猫平台实现销售额达68亿元，位列家电行业第一。
分品牌来看，COLMO零售额同比增长了50%，东芝全网销售额同比增长105%，华凌零售额同比增长40%。
产品的套系化销售增长是美的系产品在2022年“双11”大促中的一大亮点，套购率同比提升了22%。COLMO套系全网销售额同比增长幅度超110%。在京东平台上，美的系产品的套购销售额突破10亿元，同比提升35%，将近24万名用户选择了美的的成套家电，空冰洗套装销售量超10万套，智慧厨卫产品热销近3万套。同时在天猫平台上，有超过37万名用户选择购买多件美的系家电产品，套购金额同比增长了22%；其中，品质大家电销售了15万套，精致小家电套装的销售量更是突破了22万套。值得一提的是，小天鹅洗烘套装连续三年全网销量第一。
同一时间点，海尔智家也发布了双11业绩。海尔智家在公众号上表示，截至11月11日24时，海尔智家大家电全网第一，且11年全网第一，还实现多渠道第一、多品类第一、多榜单第一、高端第一、口碑第一。从品类来看，海尔智家冰箱、洗衣机、热水器、冷柜市场份额稳居第一。从高端市场来看,10月31日20:00至11月11日24:00，卡萨帝在京东、天猫两大渠道主站增幅均超30%。
整体来看，套系化也是海尔智家增长的“利器”，套购销售同比增长超过了30%，超20万人选择了成套购买，其中10万人购买了洗烘套装，6.7万人选择了冰洗套装，2.3万人选择了厨卫套装。
根据小米官方消息，整个双11期间，小米全渠道累计支付金额突破170亿元。笔记本品类销量同比增长128%，小米之家新零售GMV整体提升12%，线上线下融合业务累计GMV达1.9亿。
今年，TCL延续了增长。TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%，包括Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新率电视，以及75吋+超大板电视，TCL均取得了销量与销售额的双冠军。此外，空调电商全渠道销售额同比增长了47%，600L以上超容量冰箱零售额同比增长了102%。
虽然创维还未公布双11业绩，但是据易邦动力公布的数据显示，创维全网GMV破5亿元。11月10日20:00到11月11日24:00，创维GLED电视A63新品首发销售破1000台，全通道120Hz电视系列销售破24500台，75英寸+护眼巨幕电视销售破33000台。
易邦动力公布的数据显示，方太电商双11全网纯零售突破8.6亿元。
2022年双11期间，京东平台美大集成灶销售品牌TOP1，抖音集成灶行业销售TOP1，集成水槽洗碗机京东集成净洗类目销售TOP1。
2022年双11期间，帅丰蒸烤一体（同步款）集成灶京东、天猫双平台全网第一，其中帅丰J2-8B-90ST蒸烤一体（同步款）集成灶京东单品第一，帅丰T1-8B-90ST蒸烤一体（同步款）集成灶天猫单品第一，帅丰X1-8B-90高端系列蒸烤一体（同步款）天猫单品第一，帅丰JS-X1-90S-2C 12套洗碗机集成水槽京东单品第一。
2022年双11期间，森歌在智能蒸烤集成灶品类多平台多次霸榜，万元高端智能集成灶赛道持续遥遥领先；京东开放平台，连续5年蝉联双料冠军。产品方面，i3系列持续霸榜单品第一，T3系列集成灶再夺单品销量冠军，第5次蝉联京东&单品双料冠军。
2022年双11期间，11月1日开门红当天，亿田4小时销售额破亿元，D6ZK蒸烤炸一体集成灶再次霸屏巅峰！连续蝉联“第一单品”桂冠！
火星人发布的战报显示，火星人集成灶双十一期间全网销售额达到4.86亿，卫冕集成灶类目全网销售TOP1。此外，火星人更是取得了14000+高端集成灶全网销量TOP1、ET50获集成灶/蒸烤集成灶TOP1、集成洗碗机同比增长114%等多个单品单项的亮眼成绩，堪称集成灶行业顶流品牌！
2022年双11期间，科沃斯机器人双11全渠道销售额突破18.9亿元，同比增长超20%。据悉，本次双11，科沃斯AI扫拖新生代地宝T10 OMNI获得扫拖机器人全价位段销售额冠军。除了单款爆品，科沃斯全能扫拖旗舰地宝X1家族获得了5000元以上价位段的市占率第一，科沃斯基站类扫拖机器人销量增长49%。
追觅科技2022年双11全渠道总销售额突破11亿，同比2021年双十一增幅超600%.。今年，追觅科技也实现了全渠道的“大满贯”。天猫平台，追觅科技跻身生活电器行业TOP3，销售额同比增长超600%;抖音平台，追觅位居生活电器品牌TOP1，销售额同比增长超1200%，全域曝光超10亿人次;京东平台，追觅也进入清洁电器行业TOP5，销售额同比增长超300%。
2022年添可“双十一”战报出炉，全渠道成交额超18.3亿，同比增长26%。线下门店成交额2.5亿元。其中，清洁领域突破创新继续稳居行业TOP1，天猫、京东、抖音平台市场占有率分别超59%、65%和45%，拼多多洗地机类目拿下TOP1。芙万空间站成交量突破10000台;食万智能料理机成交额同比增长98%;饮万智能净热一体机环比618成交量增长66%。
2022年双11期间，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中，电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%。
四季沐歌2022年双11全网销售额突破2亿元，拿下天猫/京东热水器品牌榜TOP1、京东晾衣架品牌榜TOP3、京东厨房卫浴品牌TOP5、京东家装建材品牌榜TOP7。活动期间，四季沐歌烟灶消类产品销售额同比增长676%，照明灯具同比增长195%，厨房小家电同比增长100%，电热水器同比增长66%。
2022年双11期间，悠伴空气炸锅销售同比增长218%，非空气炸锅品类同比增长175%；其中，可视不翻面空气炸锅占炸锅品类销售73.5%，能蒸能炸的蒸汽炸锅销售额同比增长387%。
2022年双11期间，海氏烤箱双11全网销售额突破8000万，烤箱单品全网销售额排名TOP 1，厨师机品类全网销售额排名TOP 1。
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特斯拉：大力研发智能尿检马桶 为适老、健康产业赋能
2022 10/31 17:32
作者：小晴
随着全民调查工作的结束，确定了我国亚健康和人口老龄化群体不断上升的这一事实。当前，我国创新产业面临着供给产品质量不足、结构不优、效益不高、供需不平衡等问题，远远没有满足广大人群对智能产品多样化、多层次的需求。企业不仅要面向容易接受智能产品的年轻人，更需要精准识别并着力解决老年群体在健康方面的实际需求，开展有差异化的产品设计、服务等探索，从而提高全民的生活品质。
适老需求，推进卫浴创新产业发展
自2019年我国发布《关于促进老年用品产业发展的指导意见》以来，食品保健、服饰、智能电子、辅助日用品、康复训练用品、医疗康养等领域的企业都加大研发投入，从简单生活辅助用品向科技赋能的产品和服务供给转变。除此之外，人工智能、互联网、大数据等科技手段与相关老年产业的结合，为银发经济提供新的动能。
值得一提的是，作为创新卫浴品牌，特斯拉以科技赋能，打造高品质尿检马桶，精准识别并着力解决全民在健康方面的实际需求。不仅从实际生活场景、实用功能性的角度来研发产品，更能从卫浴产品中挖掘健康要素，智能尿检、臀/妇清洗、紫外线杀菌、高压通便等，给全年龄段用户多方位舒适体验及全面掌握自身健康情况。
在智能卫浴产品方面，特斯拉能以平等、创新、多样为基本原则，重新定义智能马桶，给所有用户打造了更高的智能卫浴生活体验。
特斯拉智能尿检马桶 赋能健康产业
作为创新智能马桶，特斯拉的产品不仅具备普通的无电冲水、暖风烘干、脚感翻盖、自动除臭、AI语音控制等，而且在此基础上又增添了智能尿检监测功能。用户足不出户就可以实时检测尿亚硝酸盐、尿胆原、尿酸碱度、隐血、尿胆红素、尿蛋白等十一项健康数据指标，无论是亚健康人群还是中老年人都十分有益。
不仅如此，它超高的颜值也令年轻消费者喜爱。此次特斯拉对智能马桶的创新，也为健康领域的发展注入了新的动力。
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特斯拉——重新定义智能马桶，大健康尿检马桶
http://home.dzwww.com/qykx/202211/t20221101_11009303.htm
2022
11/01 17:33
作者：朱萍
2022年10月TESLA特斯拉“T10-尿检二代升级版”-大健康智能马桶全新上市。
全方位健康监测，是马桶更是家庭医生
而特斯拉最新推出的这一款TESLA特斯拉“T10-尿检二代升级版”，具有健康检测功能的智能马桶开辟了智能马桶市场新的技术方向。
专注智能卫浴，追求健康智能
特斯拉TESLA智能卫浴品牌源于2010年，12年来，特斯拉TESLA品牌专注于智能卫浴方向，以大健康智能的产品呈现给年轻消费者，不仅符合当代年轻人的设计，更加追求健康智能的理念。
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$瑞尔特(SZ002790)$
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