网易：围城或许未必痛苦

城外的人想进城里，因为据说那里遍地黄金；城里的人想去城外，因为据说那里是天堂。城里的人来到城外，没发现什么天堂；城外的人来到城里，也没有遍地黄金；当所有人都在踌躇犹豫时，突然跳出一人，高兴的说：“看，我挖到了黄金。”这个人的名字叫做网易。

 

风险与利润在任何时候任何领域都成正比，网络游戏市场亦不例外。也因此，如育碧、天人互动、奥美等传统单机游戏厂商转向网络游戏领域时接连遭遇滑铁卢。就在这时，一个之前与游戏压根不沾边的网易却在这个领域淘到了第一桶金。

 

2002年网络游戏只占网易总收入的15.9%，到2004年时网络游戏已经占到网易总收入的65.8%。网易今年第二季度财务报告显示，第二季度总收入达人民币4.17亿元，线游戏服务收入达人民币3.44亿元。第三季度总收入达到人民币4.626亿元，其中以在线游戏服务收入达人民币3.73亿元。2005年8月15号网易以维护版权为理由，停止了MP3搜索业务。中科院管理学院副院长吕本富和海量公司总裁王革焰对此表示，MP3搜索业务对网易总体收入来说根本就不算什么，因为现在对于网易来说，网络游戏才是支柱。

 

美林公司前首席经济师DonStraszheim称，他长期看好中国的在线游戏业务，并且向投资者推荐了网易。DonStraszheim表示，在线游戏将在未来保持高速增长，而现在对于网易的业务除了互联网门户、无线增值外，还包括了在线游戏。

 

此外，网易业务的重心也在逐步向网络游戏领域转移。为了对抗九城所代理的大型3D游戏《魔兽世界》，网易将于明年推出自己的3D游戏《天下》。而《梦幻西游》的在线人数已经突破了90万人，以唐朝为背景的《大唐》目前也正在内测中。据调查结果显示，在中国最受欢迎的三款游戏中，网易独占两款。

 

网易首席运营官董瑞豹曾表示，为了保持市场领先位置，网易不但要巩固现有游戏的增长，还要大力发展两款新游戏，网易的品牌在中国游戏领域有很高的认可度，网易的团队也将以开发高品质的国产游戏而努力。

 

盛大为了整合资源，先后花费巨资收购了新浪、起点网、浩方等。九城也为了获得《魔兽世界》的运营权而用尽血本。与竞争对手不同的是，网易没有为了单一的游戏而付出巨额资金或者为了整合资源而花费巨资。至2005年9月30日，网易的现金，定期存款和持有至到期投资为人民币32亿元，如此惊人的现金储备势必将成为网易与竞争对手进行竞争时的杀手锏。

网易的首席财务执行官李延斌认为，在线游戏和广告平台将继续保持良好的发展势头。在2006年早期将要发布的2.5D和3D游戏将把网医的游戏业务带到一个新的高度。现有的在线游戏和广告收入的稳步提高为下一代的2.5D和3D游戏的运营和开发提供了强大的资金后盾。

 

现在与其说网易是门户网站，倒不如说是一个大型的网络游戏公司更为贴切。

 

可以说众多的厂商在网络游戏领域碰的焦头烂额时，网易成功了。企业在进行转型时，无非毁灭或者新生两种结局。这里无意去分析网易因何而成功，套句俗语来讲，失败的原因可能有数千种，然而成功的原因却只有一种。

 

当其他厂商在感叹痛苦围城时，对于网易来说，围城或许并不痛苦。