王石“捐款门”成为了举国上下抗震救灾期间与之最不和谐的声音，中国地产商的形象因此而再遭受损毁。前天晚上王石通过凤凰卫视向公众表示道歉，但笔者注意到，次日只有极少数报纸媒体转载了这一消息，更多的媒体选择了沉默静观。而在几大房地产门户网站的朋友则直接告诉我说，他们接到领导的指令，所有攻击批评王石和万科的文章和博客贴子都不能给推。

我的直观推断是，王石那些不善公关的部下又在施展万科屡试不爽，功效总是适得其反的所谓媒体公关手段，想要堵住媒体的嘴，想要通过做点补救的事情，追加些捐款为自己的过失挽回点颜面。

笔者于前日凌晨博客上写了一篇“给王石——大灾面前何须理性！”的博文。地产业内许多人看后给我发来短信，有的还打来电话和我交流对王石此事件的看法。对于王石所表态道歉，大多数人认为为时晚矣，万科的形象已经彻底跌落至谷底。而且我们都认为，王石的道歉仔细看一看并非真诚，所谓“在當時這種情況下，我所說的那句話還是值得反思”，言语之中并没有透露出任何认错的意思。而即使在之后言及“道歉”，也只表示要向全国的网友道歉。王石自始至终都没有向因“万科员工十元钱捐款为限”而受到感情伤害的、最应该致歉的万科员工表达歉意！

众所周知，房地产商几乎成为暴利、违法者、行贿之类的代名词。据北大张颐武教授讲，当时电影《疯狂的石头》之所以安排地产商做片中反面角色，导演宁浩他们反复琢磨就是认为，只有发展商最为合适。“现在全社会任何一个人可以毫无顾虑去谴责的人只有开发商”，基于这样的判断，开发商才“很不幸”地被选为片中的反面人物。今年春晚，开发商又一次不幸被郭达、蔡明的小品选为反面角色。开发商形象屡遭诟病，地产业界确实当认真反思才是。不料想，一场大灾临头，开发商们的表现又成为全社会的众矢之的。

开发商们的表现所以屡遭攻击，从这次振灾事件可以大致归为以下两点原因：

一是地产业界鱼龙混杂，整个行业平均素质水准不高。虽然近年，在社会舆论压力之下开发商们意识到要对社会承担更多些的责任，但所谓的“责任地产”更多还是停留于口头，甚至是广告之上。

一个显而易见的事实为例，我公司市调部门专门做了一项统计，震后5月12-5月18日一周内，北京各大报纸总共刊出有52个房产企业投放的楼盘广告。其中广告内容带有抗震救灾主题仅有富力、林达、亿城、大成、东方夏威夷、华润、龙湖地产、中坤集团、合生、润泽庄园等十余个项目和企业，占全部广告投放比例不足20%。而同期，其它行业的广告，包括一些家居行业如“达芬奇”、“美克美家”等奢华品牌家具的广告，都一改往日奢华形象，半版甚至整版宣传振灾。

二是某些所谓的地产“老大”或者“代言人”，要不就是捐点钱便想着作秀，让大家觉着华而不实；要不就是漠视公众——“老子捐了就不错啦！”把捐助当做是交待社会公众的一项任务完成；再有一种就是王石这样的，“捐也要按照公司的规定去捐”，甚至还高调宣讲，把自己扮成一副很专业、很职业，“众人皆醉我独醒”的样子。

记得从小老师就教育说：做好人难，想做坏人只要一夜之间。凭心而论，房地产开发商这些年为中国城市发展所做的贡献的确非常之巨大，但所背负的骂名也最多。其中原因不得不归结为总是有“一块肉毁了一锅汤”的事情时有发生。而就单个企业来说，一些开发商习惯于高调宣读，心态上又目空一切，老子天下第一，视传媒为金钱可左右的工具，其结果往往言多语失，并屡屡错误地估计形势。王石当属于其者。

一位网友在王石博客后的跟贴这样说：

对不起，也骂了您，并不是因为钱多钱少，只是您的说法。
呵呵……还是觉得该骂！

这是北京媒体近震后少有的几个振灾公益主题的房地产广告.

这是上周几家有代表性的房产广告,感觉他们与时下社会隔隔不入.

这是以奢华著称的两家家居产品广告,绝对有抗震的气氛,看似"不雅"的版式内容却是企业最好的形象树立.