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我曾经写过的一篇食品文章,那是在上海

(2006-04-01 22:28:58)

一支香梅天地远

-----访上海梅林食品有限公司总经理李金泽

中国罐头食品工业自从1906年开端创业以来,已经
走过了近百年的春秋岁月。而穿行于这时光的隧道里,创建于1930年的上海梅林,虽历尽风雨沧桑,但却始终保持了傲霜凌雪的梅花所独具的盎然生机,成为现今中国罐头行业当之无愧的龙头企业。不过,应该看到,中国入世后上海梅林所面对的将是一个更严峻、更激烈的产业竞争环境,但同时也面对着一个天下之地广为我去、进出更方便的国际消费大市场,再加上中国人从来就不缺的勤劳与智慧,相信上海梅林将会取得更大的成就。

采访之前我们一直在想,像上海梅林这样的老字号著名企业,它的经营者队伍应该都很有些年岁才对,到了那儿才知自己的猜测有误,李金泽,上海梅林正广和股份有限公司市场总监、上海梅林食品有限公司总经理助理,一个年轻而和蔼的东北人接待了我们。话题从荣誉开始,因为上海梅林的荣誉实在太多了,以致我们怎么都绕不开:
 



上海市著名商标、国家出口食品一类生产企业、中国罐头工业10强企业、上海名牌产品100强、重合同守信用单位、全国食品工业科技进步奖、HACCP认证、ISO-9001质量体系认证……面对这些成绩,梅林人并没停步满足,相反,面对荣誉他们思索最多的是怎样抓住机遇,加快发展,将上海梅林的事业做大做强。
李总监首先向我们介绍了当前中国罐头产业的若干现状:
 

一、 中国罐头行业在经历了20世纪90年代末期的“亚洲金融危机”之后,特别是近3年来,开始整体呈现出稳步、快速上升的发展趋势。2003年,中国罐头行业的产销总量创造了历史新高。


二、 现在国内很多罐头企业已经开始走上了遵循现代市场营销学规律的运行轨道,踏上了正规化发展的道路。例如在市场营销策划、产品VI体系整合、企业品牌形象建设、广告促销投入、分销渠道建设、构建研发与售后服务体系等方面,上海梅林历来是走在国内业界前列的,但现在很多业内兄弟企业也都在这些方面开始纷纷迎头赶上。

三、
 中国罐头食品制造业的分类产品领域,近年来涌现出了一批排头兵。传统的罐头食品分类基本可分为肉类、水产类和果蔬类,而上海梅林目前仅仅是在肉类罐头中的西式肉类罐头领域占据绝对优势。

四、
 由于产品内销的获利水平高出外销不少,所以近年来国内罐头企业纷纷开始注重内销。并且随着这一趋势的产生和深入发展,国内相当多的罐头企业开始注重自身的品牌建设,而以往这些企业基本都是在为国外销售商做定牌加工业务。 

五、 中国罐头食品行业的一些龙头企业,目前普遍开始在扩大企业产销规模、技术设备升级改造等方面进行大手笔投资
,使企业生产体系在“质”和“量”两方面都开始发生了根本性的变化与提高。

面对中国罐头行业这样的一个大环境,李总监笑言,梅林人有压力更有动力,上海梅林愿与兄弟企业一道,共同把中国罐头食品工业的发展大力推向前进。

健全产品体系,从独脚巨人到全面均衡发展
 

上海梅林的产品体系中,包括200多种类别、风味各异的罐头、调味品、速冻及保鲜食品,而投入到基础研究、产品研发、设备改造和工艺创新等方面的人力、物力,为每年推出30~50种新产品提供了保障。

目前,上海梅林的主要产品是肉类罐头中的西式肉类罐头,但在水产及果蔬类罐头方面却并不占有任何优势。为此,上海梅林经过研究,决定了目前及今后的发展方向:即上海梅林的主业依然在罐头,但是作为中国罐头行业的龙头企业,上海梅林不应是独脚巨人,而应实现产品品类的全面、均衡发展。最近,上海梅林已在国内投资建设了两个新工厂,总投资上亿,此举在业内可谓大手笔,而上海梅林之所以这么做,一个重要目的就是为了使企业能尽快摆脱产品品类相对单一的状况。



狠抓产品质量,保持企业的核心竞争力

上海梅林有一条从创建伊始沿用至今的古老厂训:质量立厂。

上海梅林创建于1930年,注重产品质量是上海梅林70多年来始终屹立不倒并不断发展壮大的最重要原因之一。

说到这一点,便不得不提到一个长期困扰梅林人的战略性障碍,由于历史的原因,“梅林”品牌多年来一直是“一张商标,两家拥有”的奇怪局面,国内罐头企业使用“梅林”冠名其产品的不下二、三十家,导致市场上销售的梅林罐头鱼目混珠、良莠不齐。上海梅林的这个困扰也是一座常鸣的警钟,时刻提醒着梅林人要始终确保产品质量的高水平以严守维护“梅林”品牌的生命底线。不过这也使得多年来,上海梅林的产品一直成为消费者心目中最信得过的国产罐头食品。

关于罐头食品消费的误区
 

说到罐头食品营养的保存,李总监一下子来了兴趣。他指出,普通消费者觉得罐头食品加了防腐剂、不新鲜,这一方面是由于国人的传统饮食观念所致,另一方面也跟罐头企业自身对产品宣传得不够有关。罐头食品之所以能够长期保存,主要依赖于其加工过程中的高温、高压杀菌工艺和真空密封包装方式。食品装入罐头中后,经过排气,处于真空状态,造成绝氧环境,容器完全密封后,在高压条件下充分进行高温杀菌。因此,罐头食品不需要添加任何防腐剂,就能达到长期保存的目的,而且可以最大限度地保存内容物的色、香、味。国外曾有报道,一听放置
了几十年的罐头开启以后,内容物保存得相当完好,仍然符合食用标准。因此,只要认准品牌,确保质量就可以放心食用罐头食品了。亚硝酸钠作为一种常用添加剂,被世界各国广泛使用在各类加工食品中,其作用主要是发色和保证鲜度。有些人简单地认为亚硝酸盐有致癌作用,是不对的!天津商学院食品工程系张坤生教授指出,在我们日常食用的各种蔬菜和粮食作物中,都不同程度的含有亚硝酸盐,但天天食用也不会有致癌之虞。另外,现在在罐头加工过程中常用的护色剂,也是天然的、安全的,不会对人体有害。罐头食品中的营养元素,例如维生素、矿物质、蛋白质等,在加工过程中的损失微乎其微,总量可以保持在加工前的90%以上,而容易被破坏的叶绿素一般而言对人体的作用并不大。从这个意义上说,罐头食品确有其独特之处。

关于国内市场
 

李总监告诉我们,上海梅林的产品外销比重在1997年时约占80%,内销不到20%。但到了2003年,在外销额比1997年绝对增加的情况下,比重却下降到了3成多,而内销比重则增加到了6成多。李总监还就罐头食品人均消费量方面的现状列举了一些数字,目前日本年人均消费罐头约为25公斤,欧盟约为45公斤,美国约为90公斤,而中国仅为1.1公斤。对此,李总监算了一笔帐,2003年中国罐头行业的内销总量为90多万吨,外销总量为160万吨,如果内销翻一番的话就会超过外销。基于这一点,上海梅林目前的市场营销工作主要定位于中国市场,还通过网站推广自己的品牌,以期扩大国内市场的份额。这也是上海梅林投资新厂生产水产和果蔬类罐头的又一重要原因,因为无论外销还是内销,水产和果蔬类罐头的市场容量都比肉类罐头大得多。谈到这一点,李总监颇感兴奋,因为随着生活节奏的加快,已经有越来越多的国内年轻人开始习惯于“美味、营养、安全、便捷”的罐头食品了,加上象糖水黄桃、糖水菠萝这些罐头品种比新鲜的好吃,而象午餐肉、清蒸猪肉等品种更是家庭厨房里所做不出来的,这些都让人看到了中国罐头市场的希望。

采访快要结束了,当记者问及梅林品牌的国际地位时,李总监脱口而出:亚洲第一。如果说亚洲有在国际上叫得响的罐头品牌,那一定是梅林。当记者又问及未来上海梅林有否可能在国外设厂、实现跨国经营时,李总监表示,早在很多年前上海梅林就曾在加拿大设过厂,解放前在台湾也有分厂,今后随着市场全球化时代的到来,如果自身感觉有必要,上海梅林届时在国外建厂也将是一件水到渠成的事。■
 

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