文：赵猪

咱们先避开电影的价值观等等不谈，平心而论。冯小刚导演最新作品《私人订制》至少不是一部烂片。一门心思憋着劲儿，只是为了让普通电影观众走进电影院里，享受短短九十分钟不用太花脑子的笑话，末了还能多少体悟点环保等等的概念。《私人订制》完全达到了合格的标准。甚至在中国商业订制电影领域，或者说是电影商业营销与植入方面，冯小刚导演再次为后来者趟开了一条前无古人的道路！

首先厘清一个概念，电影当中植入商业广告，这件事情只要做得巧妙、恰如其分，绝对不像观众们想象的那样，对电影有伤筋动骨的损害。其次，商业广告的植入对电影进行有力的支持，补贴一部分电影拍摄成本，同时又能起到推广商品的作用，双赢的好事，为什么不行？如今中国电影中的商业植入，其实绝对不多，相反是太少了，太拙劣了，所以才会使得观众反感，假如都能像《私人订制》里这样巧妙而又能参与到剧情，有何不可？

冯小刚导演一直以来，在自己的电影作品中，就不排斥商业植入的部分。印象中，从《甲方乙方》里的曲美家具开始，冯氏电影几乎每一部都能找到恰当的商业植入。此次《私人订制》据说一共有十余个大小品牌参与，整体看下来，并没有令人特别反感的硬性植入，有些部分甚至令人觉得很有新鲜感。

比如从《非诚勿扰》开始就绑定冯小刚导演的海南观澜湖酒店，如梦如幻的沙滩美景，完全融入剧情当中，几乎已经成为《私人订制》的一大亮点；又比如苏州园林以及苏州城市形象的植入，更是与剧情紧密贴合，同样毫无违和感；就连圆梦公司四位成员人手一台E人E本，一会是白百合拿来看剧本，一会是葛优拿来展示给宋丹丹看下一步的行程，在这些小细节上，所有植入商品都是剧情发展的必需品，对影片本身并没有任何实质性的伤害。同时也令人对产品有完全耳目一新的认识，绝对是双赢。

其实不仅是冯小刚和《私人订制》，当下中国电影发展的历程当中，商业植入正在成为一个普遍现象，而且有越来越规范和不损伤电影本身的发展。观众大可不必心怀戒备，反倒是应该乐见其成。毕竟有了更多商家的投入，才表示中国电影有了更多的关注，同时随着电影工业的进一步发展完善，商业植入现象也必将会发展得更加有创意，甚至是有惊喜！