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科技和时尚的水乳交融

(2015-11-19 14:54:36)
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杂谈

算法和大数据碰到时尚时会发生什么?过去几十年乃至上百年,时尚资讯主要依靠报纸杂志和各种研究报告承载。移动互联网时代,我们有了衡量时尚的新维度,即科技。


11月16日下午,北京嘉里中心,今日头条携手时尚集团举办“科技·时尚数据盛典”,发布了一份“科技x时尚”大数据报告。这些数据由今日头条超过3000万日活跃用户,每天对海量时尚资讯的阅读,点击,转发,评论产生;获得时尚集团“时尚指数”权威解读。


——他们都为“科技·时尚数据盛典”而来——


科技和时尚的水乳交融时尚集团总裁苏芒、今日头条创始人兼CEO张一鸣、演员王凯


科技和时尚的水乳交融

时尚集团总裁苏芒、演员王凯、StarVC 创始人任泉


科技和时尚的水乳交融

担任本场活动主持的著名主持人、跨界创新者黄健翔


——嘉宾对谈,观点碰撞——


科技和时尚的水乳交融

黄健翔:据说乔布斯每次发布会都穿那样,慢慢就成了潮流。你们觉得,乔布斯跟香奈儿,谁是时尚的缔造者?


苏芒:乔布斯的存在,毋庸置疑,单说一说时尚界的人物。什么是时尚人?时尚人就是让你自由地行走。真正让女性充满自信。她所倡导的自信,我们今天非常能够理解。比如穿男生的夹克,去正常的场合。科技和时尚不应该分开,科技就是把技术做得更好,更快,更科幻。为什么?难道不是为了让我们每个人的生活变得更好吗?时尚就是让你有限的人生之中,能够从内在、外在全方面变得更加美好,追求完美。


张一鸣:我有一个习惯,喜欢搞清楚词是什么意思。时尚这个词,有说法是时髦、一时所崇尚的,英文Fashion,我没有GET到,我更喜欢Trends这个词。刚才提到乔布斯和香奈儿,他们两个创造不同的趋势,一个用科技产品,一个用着装行为,这种趋势未来在大众当中普及开来。无论是香奈儿的着装方式,还是乔布斯的产品,这种普及是他们的共同点。这种趋势是对广大用户来说是更好的,这个跟Trends的观点接近。


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黄健翔:无论在科技领域还是时尚领域,如果能够创新,引导大家的潮流,让大家生活得更美好,每个人更聪明,更性感,更健康。殊途同归,大家的目标是一致的。


苏芒:作为从业20几年的人来说,我仍然不同意“我说是时尚就是时尚”。这个不是由你定的,重要的是,它能否成为社会上大家认可的、时尚人士趋从的产品。这个是物化,是外在的。即便对苹果的很多竞争者而言,他们从精神层面上认为,苹果和乔布斯是他们最大的内在动力。正是因为有了乔布斯,他们才从事这个行业。我觉得,这是我们应该共同努力的、去追求的真正的时尚。


科技和时尚的水乳交融

黄健翔:您从业20多年,肯定深深感受到这20多年当中,科技与时尚互相融合,科技进步对时尚的影响。科技与时尚水乳交融,对近些年时尚潮流的带动是什么?


苏芒:先从表象上来讲,技术从高田贤三的3D印花,华伦天奴的3D雕塑,Alexander Wang采用3D打印的面料材质,到秀场用的奇幻投影技术,都是固化的。巴宝莉有3D试衣,把你的尺寸放上去以后,可以看到3D模拟试衣效果,这是一个应用层面上的尝试。再深层的,应该是可穿戴设备的普及。但我觉得还没有真正从需求出发,今天的科技对于时尚为什么不能推广?能不能变成百搭的手环,天天戴着?这不太可能。真正的需求是,我每件配饰上怎么能都拥有这一切功能?这才是科技和时尚需要共同碰撞、去解决的真正的问题,而不是说我研究一个技术、帮我设计一下。应该是共同创造。


——大数据报告,解读时尚趋势——


一、时尚和科技并非两个世界


今日头条的数据显示,时尚、科技资讯月阅读波动曲线大致接近,但有微妙的差别。

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一天中,时尚资讯阅读高峰出现在夜间10点到11点,科技资讯阅读高峰出现在夜间9点到10点。

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16.9%头条用户对时尚资讯感兴趣,13.5%对科技资讯感兴趣。(*按用户占比=对时尚或科技类资讯感兴趣的用户量/头条用户总量)

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云南、青海和辽宁地区的用户最关注时尚资讯,北京、上海和广州的用户最关注科技资讯。(*按用户占比=某省份对时尚或科技类资讯感兴趣的用户量/该省份用户总量)

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北京居民最关注的时尚品牌是Chanel,上海、广州、西安和成都最关注Dior。

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二、关注时尚和科技资讯的人,在关注什么?


今日头条的数据显示,对时尚感兴趣的用户,他们的前五个阅读标签分别是:女星、范冰冰、女人味、连衣裙和高跟鞋。对科技感兴趣的用户,他们的前五个阅读标签则是:手机、苹果、iPhone、智能手机和互联网。

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使用朵唯、VIVO和OPPO手机的用户最关注时尚资讯,使用ZUK、一加和锤子手机的用户最关注科技资讯。(*按用户占比=某手机品牌用户中,对时尚或科技类资讯感兴趣的用户量/该品牌用户总量)


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关注时尚的用户,对iPhone、Apple watch和iPad等智能设备最感兴趣。时尚频道出现最多的智能设备是Apple watch,小米手环和MOTO 360。

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凉鞋、迷彩服、小黑裙、花衬衫和豆豆鞋是科技类文章中最受关注的时尚单品。时尚类文章中最受关注的时尚单品则是阔腿裤、小黑裙、花衬衫、豆豆鞋和紧腿裤。

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最常出现在科技频道的时尚品牌是Nike,最常出现在时尚频道的时尚品牌是Chanel。

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最常出现在时尚频道的科技大佬是马云、刘强东和张朝阳。

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最常出现在科技类资讯的时尚明星是范冰冰、赵薇和周杰伦。

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与马云相关度最高的明星是赵薇、黄晓明和范冰冰。与刘强东相关度最高的明星是周杰伦、杨幂和黄晓明。(*按相关阅读量=某明星与马云/刘强东同时被阅读的数量)

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对时尚感兴趣的用户最关注的明星是范冰冰、杨幂、李小璐、赵薇和高圆圆。对科技感兴趣的用户最关注的明星是马云、雷军、马化腾、刘强东和周鸿祎。

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