“当武汉某个街道的用户在晚上十一二点钟上网时，网页上弹出的是他家旁边热干面馆的广告，那碗热干面卖两毛钱我收一分钱，这是我理想中网络广告的极致。”
                       ————千橡掌门人陈一舟描述他理想中的网络广告。

“也许3年-5年，如果不定制的话就不能看到广告。我根本没有广告消费的需求，或者我没有消费能力不想去看广告，也许我要看房地产广告，这些都可以定制。基于这种用户对广告的定制需求，我们给用户创造价值。”
                       ————微软在线集团中国区销售总监陈啸

 

 

 

本次活动的目的是通过赞助中文msn space比赛，发布POLO劲情劲取上市的信息。在聚集人气关注的同时，传递品牌内涵于核心的潜在消费者。共在７个赛区就６大内容主题进行海选。

 

活动的宣传标语广告及文字链接出现在msn china首页及中文msn space的各个相关页面。在每个中文space空间内也有对活动的报道。同时，活动的更新信息也以TAB ICON的方式，出现在每个messenger的用户端。“今日资讯”主页面上，也有对活动的高亮度显示。所有的入口都直接连接到活动网站。

 

在网站上，对于点击率最高的参赛选手和最新加入的选手有不同的区域显示他们的作品。3D动画片的制作和播放，增加了比赛的趣味性。对于比赛信息通过网络viral，提供有效的促进。而查询/留言/推荐功能的设置增强了比赛的互动性。增强了活动网站与参与者关注者之间的黏着度。

 

本次活动的统计结果远远超过预计，1 个月时间内，超过16，000个报名选手。3个半月的时间里，超过3.3亿的总点击数和超过545万独立IP访问。

 

中文版spaces用户，在POLO劲情劲取网络营销活动的推动下，在2006年上半年成功突破1000万大关。

 

————报料单位：安瑞索思（中国）有限公司是中国市场上最大的互动营销公司之一。主要客户是大众汽车、PHILIPS、强生、ABSOLUT等。

 

 

简报二：《大话G游》的网络下载量已达1300多万

 

作为一次3G时代来临前的全面预演，3G门户网推出的《大话G游》通过在全国十多个门户网站的连袂播映，和数十个高校的路演，及手机上视频播映，已经得到了1300多万次的下载量。特别值得注意的，是在手机上的下载量也达到了近50万次。这也是一次典型低成本的、营销2.0时代的整合营销传播。

 

在个众无线传播的独家运营策划下，爱乐体育用品（福建）有限公司是《大话G游》的主赞助商，其品牌和产品信息完全植入动画片中，并结合其在网络和3G门户中的传播而设定互动的活动，实现一种全新的体验营销的模式。

 

本案例已多次撰文介绍，欲知更多详情，请看个众CEO赵冰的文章http://www.mohappy.com/blog/user1/binkyy/archives/2006/5581.html。

 

————报料单位：个众无线传播公司是华南地区最主要的无线营销公司，也是3G门户的华南广告总运营商。

 

简报三：宝马“3系轿车”在无线互联网发布创新移动营销活动
 
本次活动的目的是通过手机频道为消费者提供宝马视频广告和其他品牌内容的下载，并鼓动消费者试驾最新的3系轿车。

 

宝马的标语广告和文章的链接出现在中国移动的梦网和其他消费者能访问到的页面。当消费者点击标语时，他们将转到宝马3系轿车的手机网页。

 

在网站上，可视化工具能让活动的参与者用手机自定义他们最喜欢的3系轿车的颜色和性能。消费者只需要点击宝马的号码就能轻松联系到宝马服务中心并安排试驾时间。

 

统计的活动结果远远超过预计，2 个月超过 500,000 位单一访问者，50,000 次品牌内容的下载和超过2百万宝马手机主页的浏览。
 
————报料单位：21 Communications是中国主要的无线营销传播公司，主要客户为宝马、GE等国际性客户。

 

简报四：DHC化妆品用CHANet网络平台实现完全的效果行销

 

象DHC与CHANet平台合作的，完全按索取试用装的人数来进行付费取酬的方式，极为罕见。

 

自从DHC去年年初进入中国以来，CHANet平台已为这个日本知名化妆品品牌在其旗下5000多家网站投放了近两年品牌广告，带来了15亿广告展示及50万次的试用装索取。

 

如今，DHC在网上已经可以说无处不在，品牌形象深入人心，销售额也直线上升。可以说DHC只付出了试用装索取的成本，就带来了价值不可估量的品牌广告展示。现在随便拉个网民，说起DHC来十有八九都是头头是道。

 

那么CHANet的秘诀何在呢？说白了，就是海量投放加精准定位。通过CHANet在众多网站上发布DHC相关产品信息，引导目标消费群体点击进入DHC官方页面，使其品牌形象深入人心，并期望以较低的成本成功地引导潜在消费者了解各款产品的具体内容。同时注重定位目标消费人群：年轻女性，在已有网站的基础上重点拓展美容、时尚、文学等女性较多，流量较大的合作伙伴。

 

积极响应的网站主们都成果颇丰，其中如榕树下等知名网站的月认证成果数均达到了3000左右，最高的甚至达到6000。

 

据统计，06年下半年度CHANet成果网为DHC带来的网上免费索样结果呈现显见的按时间增长趋势，10月的成果总数相对5月所计已翻了一番，在有限的网络潜在受众的群体中能够以此增长速率实现其营销计划的突破，CHANet互联网上以超低成本为DHC创造的品牌神话广受瞩目。

 

————报料单位：上海爱通广告是总部在日本，已成功上市的网络营销公司，其CHANet平台的独特之处，是完全采用效果取酬的新计费方式；主要客户为DHC、索尼等。

 

 

 

注1；这是第一期的中国营销2.0简报，不足之处请见谅。

 

注2：将采用案例随到随报的形式，不固定时间，尽量做到多快好省，让大家轻松阅读，欢迎报料。邮箱已改为：YES20@googlegroups.com

 

注3：希望各位博客们大力支持，转载。