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哥德堡号——瑞典国家式营销
(2006-07-24 13:11:54)| 分类： 市场策略 |
261年后，2006年7月18日，瑞典商船哥德堡号在海上历经10个月重返中国，这次带来的不是白银来交换中国的丝绸、茶叶和瓷器，而是VOLVO、爱立信、ABB、宜家家居、利乐包装这些瑞典品牌，交换的是中国广袤的市场。
瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫、王后西尔维娅、瑞典副首相博塞·林霍尔姆、瑞典驻华大使雍博瑞等瑞方官员带领瑞典企业高层借助“瑞典商船哥德堡号复古之旅”的公关营销事件向中国推销他们的品牌、文化、技术、旅游，更重要的是让更多的中国人了解瑞典，以及瑞典人向中国人传达的善意。
1.文化营销：哥德堡号”重走“古代海上丝绸之路”，途经十多个国家，一路给小朋友们赠送瑞典儿童文学大师林格伦的《长袜子皮皮》，同时，“哥德堡”号复航系列图书，如《哥德堡号历险记》、《“哥德堡”号带我到中国》已经在中国发行。
2.经济营销：瑞典商船哥德堡号抵达广州后，7月22日广州—瑞典经贸交流洽谈会在广州举办，共同探讨“穗瑞产业合作新商机”、“贸易：穗瑞经贸发展的纽带”以及“企业社会责任与竞争力发展”三个方面话题。
3.体验营销：哥德堡号抵达中国后，向中国人开发，体验瑞典商船的做工及传奇，预计有数万中国人参观及体验。
哥德堡号引起媒体的高度关注及相关公关活动是通过外交途径解决不了的，哥德堡号——瑞典国家式营销非常成功。
中国真的应该搞一次像样一点的郑和号复古之旅，这样才能对的起老祖宗，把联想、海尔、TCL、华为等中国品牌、中国文化带到国外，营销中国。
营销一个国家需要的资源整合能力更强，我看到中国政府要在全球建100所孔子学院，现在又在国内招聘万余名中文老师派遣到世界各地，这仅仅是政府行为，孔子学院亏的起。但我想要想真正做好国家营销，单单靠政府资源是不行的，更需要全社会的力量。
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