从TCL 11月销售业绩看消费电子市场

    种种迹象表明，中国消费电子市场已经呈现出快速回暖的势头。
    12月10日，TCL集团（000100.SZ）发布了11月份销售数据。公告显示，TCL在其主要的产品领域，如LCD电视、CRT电视、音频和视频产品、移动电话、空调、冰箱和洗衣机等都较去年同期呈上升趋势。多媒体方面，TCL的LCD电视在11月销量达到862338台，比去年同期增长达83.1%。 今年1月到11月的销量也比去年增长接近翻番，达99.4%。CRT电视方面，11月销量达到705173台，较去年同期增幅达到59%，但是全年来说，1月到11月的总销量较去年减少44.1%。通讯方面，TCL移动电话业务在11月的销量达到2179718部，比去年同期增长88.11%，截止11月比去年增长5.45%。家电产品也扭转颓势，全面恢复增长，TCL在11月销售空调67731台，同比增长101.13%，冰箱、洗衣机销量也分别增长了31.72%和51.21%。

国内政策环境优势推动国内外销量

    中国消费电子企业今年的发展与政策的推动联系紧密，金融危机使中央政府通过家电下乡补贴和产业振兴规划对产业的支持。2009年的全球经济低迷使中国的企业将更多的注意力投入国内市场，政府的一系列刺激市场的政策出台使中国市场成为经济危机中少有的绿洲，家电下乡，以旧换新，电子产业振兴规划等，如同2012中中国制造了诺亚方舟，国内企业得以在本土市场养足精神。
    政策拉动了国内市场，尤其是农村市场的增长。从公告来看，TCL在家电下乡中也有着不错的表现，对于国内的政策和市场机遇的把握比较到位，在2009年把核心的增长放在中国市场也吻合当前市场的趋势。对于TCL这样的国际化企业来说，国家的“家电下乡”，“以旧换新”等政策很大程度上为企业在金融危机中的经营起到了保护作用，海外市场萎缩导致的损失，某种程度上可以在国内市场得到弥补。另外， 2009年这一系列的政府保增长措施使国内的宏观经济形势稳定，而且表现出增长势态。对于中国制造、中国企业无形之中提升了无形资产这个品牌效应，能够让海外消费者、海外政府和海外的公众更容易接受中国企业、中国商品的发展，这也对TCL这样的国际化企业在海外市场的销售具有推动作用。

LCD电视点亮家电市场

    目前中国的CRT电视的保有率已经非常高，很多家庭面临着彩电更新换代的需求，而对于液晶电视的需求正在呈现出爆炸式增长，彩电产业的升级趋势已经是大势所趋。数据显示，2009年上半年全球液晶电视销量为5670万台。根据Display Search 的最新预测，2009年液晶电视市场需求将达1.27亿台，比2008年的1.05亿台增长21％，其中，国内销量为2360万台，占全球份额的19％。预计2012年将达到1.88亿台，年均增长率达15％，届时中国市场份额将达到21％，成为全球最大的液晶电视消费市场。
    由于受益于家电厂商自身的自主创新，2009年，包括TCL在内的众多家电厂商均以互联网电视为重要卖点，受到了消费者的广泛认可，取得了重大的市场成功。TCL公告显示，今年前11个月全球液晶电视销量超过714万台，同比大幅上升99.4%，几近翻了一番。而在中国本土市场，TCL在11月的LCD电视销量超过去年同期83.1%，年销量翻番正是国内领先厂商驱动产业发展趋势的表现。据Display Search报告显示， TCL液晶电视第三季度全球出货量超越PHILIPS和VIZIO，排名由全球第八升至全球第六，中国市场排名第一。
    TCL的市场表现，是中国家电企业的一个缩影。TCL方面表示，随着宏观经济的好转以及12月份彩电传统销售旺季的到来，TCL 2009年液晶电视年销售量确定超过公司年初制定的750万台计划，全年800万台液晶电视的销量应无悬念。

CRT电视逆势增长

    虽然CRT电视在业界已经公认为昨日黄花，但有意思的是，包括TCL、康佳等中国家电厂商披露的数据，其销量都呈现出反市场趋势增长的劲头。
    公告显示，TCL在11月的CRT电视销量逆势增长，高于同期。这一现象也从侧面说明CRT电视目前正在逐渐减慢发展，但中国巨大的市场使CRT仍然具有市场空间，家电下乡政策也让这个市场进一步开拓。尽管目前已经有国内厂商开始计划退出CRT市场，但是CRT电视在农村市场仍然占一定份额。
    TCL董事长李东生之前在接受袁茂峰采访时，称一定要在CRT电视领域挖最后一桶金。理由是TCL  CRT彩电价格优势明显，而国际化的销售网络使TCL在新兴市场具有品牌号召力，一些新兴市场国家仍是CRT电视的销售阵地。李东生表示，虽然CRT业务份额在呈现不断下降的趋势，但在新兴市场的降幅仍比中国市场的平均速度要好一些。TCL的战略就是成为CRT产品退出市场过程中最有规模、最有竞争力的企业之一。所以，与业内其他公司不同，TCL目前没有停产CRT彩电的时间表。

手机市场快速回暖

    手机方面，TCL的手机业务近来保持了持续增长。数据显示TCL在10月份手机销量为203.1万部，而11月达到217.9718万部。其中，11月TCL海外市场销售手机194万台，同比增长86%；中国区销售23万台，同比增长105%。
    手机销量的显著提升，显示出TCL在全球市场稳步复苏和需求转变所带来的良好机遇下，产品研发和设计能力以及与各大营运商的合作深度都得到很大程度的提升，公司的销量走势呈现“V”形反转的良好态势。
    分析师认为，TCL通讯的“3G + 4C”策略显示了其在3G时代的战略方向，在3G时代，国内制造商只要在起跑线上不落后，还是非常具有发展潜力的。