中国洗衣机市场再生变数
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者/袁茂峰

在经历了于南京生产洗衣机，随后又于2003年将洗衣机生产线移师长沙，最后干脆将生产线关闭的伊莱克斯洗衣机，虽然一路坎坷，但一直处于不温不火的境地。
“中国区在第一季度的经营业绩实现了两位数的增长，通过这半年来的工作伊莱克斯已经回到盈利的正确轨道，并且正在加快速度。”上任半年的伊莱克斯(中国)电器有限公司董事总经理李艳在接受记者采访时透露，伊莱克斯目前正在通过进口的方法重新杀回中国洗衣机市场，定位于高端市场，并且，根据自身特点及中国市场的需要，伊莱克斯只锁定前开式滚筒洗衣机领域，而非顶揭式普通洗衣机领域。
业内人士表示，考虑到伊莱克斯在全球前开式滚筒洗衣机市场占有21%的市场份额，再结合操盘手李艳在整个销售渠道的搭建，渠道的管理，以及零售终端的管理，提升销量和品牌建设等方面的建树，伊莱克斯此番重新杀回中国洗衣机市场，将会给中国洗衣机市场增添诸多新变数。

持续中高端战略

继2008年4月伊莱克斯蒸汽熨烫干衣机在上海召开的中国家电博览会上惊艳亮相后，6月26日，伊莱克斯在上海宣布，推出全方位衣物洗涤护理解决方案——蒸汽熨烫干衣机和N级时控滚筒洗衣机，该系列产品再次因循了伊莱克斯“剑走高端”的品牌定位。
据了解，伊莱克斯此次推出的蒸汽熨烫干衣机和N级时控滚筒洗衣机均为进口产品，其原产地为意大利的伊莱克斯工厂。其中，蒸汽熨烫干衣机产品在中国市场售价为7888元。
“这是伊莱克斯推出的第一款蒸汽干衣机。”伊莱克斯（中国）电器有限公司董事兼总经理李艳称，伊莱克斯蒸汽熨烫干衣机并非真的进行“熨烫”，因为它并不象电熨斗那样，在衣服上施加压力。它的独特之处在于：将强力的蒸汽注入、柔和的蒸气流动以及专门设计的滚筒动作有机结合在一起，从而去除衣服上的褶皱，并让衣物柔软、亮丽如新。同时还可根据不同的熨衣程序选择不同的蒸汽量等级，精确控制，定量定时，达到最佳熨衣效果。
著名时装品牌INSH设计总监李鸿雁也为此大做广告说：“作为时装设计师，我十分注重衣服面料的选择，衣服的护理与平整会对整体效果产生重要影响。伊莱克斯的这款全新蒸汽熨烫干衣机给我带来了全新的灵感，让我在每次时装秀上，都能够完美呈现我的时装作品。”
“伊莱克斯一直延续这几年中高端的产品路线，我们的客户更多的注重生活品质，不只是对产品性能的要求，同时也是对产品设计、对生活品质的关注。我们的产品是可以呈现来自具有瑞典设计理念的产品，在品牌宣传上突出我们对设计的理解和对创新的坚持。”李艳说。

重回盈利轨道

而最让李艳得意的是，通过这半年来的工作，伊莱克斯中国区在第一季度的经营业绩实现了两位数的增长。
“伊莱克斯已经回到盈利的正确轨道，并且正在加快速度。”李艳说。
在李艳之前，曾经健康的伊莱克斯一直在市场上节节败退，包括冰箱、空调、洗衣机、厨具、小家电等等在内的伊莱克斯产品，除了在极个别城市有一定认知外，一直是不温不火，几乎不曾进入过行业主流市场。
于是，从2003年到2007年，伊莱克斯中国连续换掉了刘小明、白桦志、唐佳敦、薛佳玲等四位中国区总裁。
但是，战略的错误，生产线的不健全，频繁的人事更换，不仅没有让伊莱克斯走出泥谭，重拾高端形象的目标一次次被无情的市场份额击破。
伊莱克斯中国的这种亏损局面，一直到2008年李艳的走马上任。尽管不愿意透露伊莱克斯中国的一些具体规划，但是李艳还是忍不住告诉记者，上半年伊莱克斯中国获得了两位数的增长。“我和我们的团队在这半年延续了我们在中国的中高端战略，同时我们也制订了未来两三年发展的总体规划，其中最重要的就是产品研发的规划，得到了总部的大力支持。同时我们更加清晰了我们‘想你所想’的品牌宣传理念，尤其如何把这些理念融汇在产品的宣传、设计和开发中。”
“蒸汽熨烫干衣机在全球市场隆重推出后，每到一处即获得高度成功，在意大利受到格外推崇，它也是伊莱克斯在俄罗斯卖得最好的一款干衣机产品。”对于未来，李艳信心十足。