《TWICE CHINA消费电子商讯》记者/袁茂峰

尽管在2007年，中国数码相机市场保持快速增长的态势，销量为855.2万台，增长率高达32.8%，但由于产品利润率的进一步降低，再加上市场竞争的残酷性，特别是来自于日系数码相机的惨烈竞争，原本热闹非凡的中国数码相机市场，成了日系品牌的天下，作为欧美旗帜的，唯有柯达，而中国为数众多的数码相机品牌，也只剩下了华旗爱国者和明基BenQ。

但是自从2007年9月份以后，数码相机市场开始出现了转机。分析人士认为，随着2008年市场容量的进一步放大，再加上三四五级市场的逐步成熟，中国本土数码相机品牌的机会开始来临，未来日系品牌将退回到单反数码相机领域求生存。

部分厂商库存压力很大

2007年中国数码相机市场主流像素升级为700~799万像素，其所占比例达到38.2%。再加上上半年市场销量的持续大幅度上涨，同时考虑到市场竞争的日益激烈，以及来自于产品成本方面的巨大压力，许多数码相机厂商集中采购了大量700~799万像素的原材料，以期搏取一个低廉的产品零售价格，从而制胜于市场。

然而，人算不如天算。2007年9月开始，800万以上像素产品增长速度很快，迅速取代700万成为市场焦点。这就给上述厂商造成了相当大的库存压力。

“在数码相机领域，2008年，800万像素产品已经进入普及阶段。部分厂商必须要通过产品降价等方式，迅速清理原有的700万像素数码相机的库存，才能有机会在接下来的市场中，盈得喘息的时间。”在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》专访时，明基消费电子事业部高级产品经理袁宝剑认为，这就给像明基BenQ这样的数码相机厂商提供了一个难得的机会。

“不论是佳能、索尼、富士，还柯达或者其他主流品牌的数码相机厂商，他们的渠道主要集中在一二级市场，而想让一二级市场去消化一大批700万像素的老产品，难度可想而知。”产业分析师认为，由于中国本土品牌对市场和渠道的把握，相对到位，因此，在这一轮的较量中，只要把握得当，中国本土数码相机品牌还是有较多的机会。

真正市场空间在三四五级市场

数据显示，2008年，全球数码相机的出货量将高达1亿多台，而其中有50%以上出自于中国台湾。

“这就足以说明数码相机技术架构已经开放，这对于新进品牌来说，提供了较好的市场机会。”袁宝剑表示，在2008年，明基数码相机在中国大陆的销售计划是30~40万台，占据整个中国大陆地区数码相机3~4%的市场份额。

“对于数码相机来说，真正的市场空间在三四五级市场。”袁宝剑认为，相对一二级市场的日趋稳定而言，三四五级市场由于换机用户少，新购机用户多，再加上市场的广泛性，因此存在着一个巨大的市场空间。

由于之前有外设、显示器、投影仪等明基产品多年来的渠道纵深，三四五级市场一直是明基的强项。因此，如何深入挖掘明基其它产品线的渠道资源，并将其很好地加以利用，变身为明基数码相机的渠道体系，成为袁宝剑他们最为关切的大事。

机会难得的是，受国美、苏宁、宏图三胞等大型消费电子连锁卖场的影响，三四五线市场的IT渠道商都在纷纷蕴酿转型。“数码相机将会成为他们转型之后的另一个利润增长亮点！”因为明基多年来与上述IT渠道的关系积累得相当不错，对于未来，袁宝剑很有信心。

超薄数码相机是一种潮流

自从苹果推出超薄型笔记本Macbook Air之后，超薄这一概念，迅速红透了包括IT、通讯、家电在内的整个消费电子产品领域。

数码相机也不例外。

就在各大数码相机厂商蕴酿着推出超薄型产品时，明基BenQ突然发力，推出一款号称“全球至薄”800万像素数码相机“禅驿X800”。

超薄，可谓是明基不懈地追求。自从2005年介入数码相机领域之后，从一开始的E520到现在的X800，明基一直走的是卡片机路线。

“明基数码相机最大的独特性就是设计和超薄。”袁宝剑表示，BenQ拥有世界级的工业设计实力，历年来所打造的相机精品广受好评。“继2007年成功发布左岸系列、赤道系列之后，此次‘禅驿X800’，以减法原则阐释简约之美，以极致工艺引领时尚禅风，全球至薄令人惊叹。”袁宝剑透露，2008年BenQ数码相机仍将进一步持续差异化路线，以T、S、C、X这四大产品系列为主轴，针对消费者需求推出20多款各具特色的精品相机。

“触摸屏T系列和超薄X系列，这两个是明基最重要的产品线，也是明基可以与其它品牌差异化抗衡的地方。”袁宝剑说。