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姚鸿州：明基手机对市场承诺没有变化
(2006-12-01 20:47:43)
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姚鸿州明基手机twicechina消费电子商讯袁茂峰 |
分类： 总裁面对面 |
姚鸿州：明基手机对市场承诺没有变化
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 袁茂峰
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 袁茂峰
“因为一些片面或过于武断的报道，给明基手机正常运作带来了不小的困扰，借着这两款手机发布的机会，明基要向大家作一个澄清：明基手机对市场的承诺没有变化，在品牌之路上还会继续前行！”2006年11月14日，BenQ正式发布两款新生代音乐商务导航手机BenQ-Siemens
EF51P51之际，明基中国营销总部网通事业群总经理姚鸿州告诉《TWICE
CHINA消费电子商讯》，“关于明基和西门子之间的事情，现在开始往好的一面发展，大概到12月底，明基会有一个公开的说法。”
继续沿用“BenQ-Siemens”品牌
“经过调查，很多消费者还是希望我们能够继续打出‘BenQ-Siemens’品牌，而按照收购方案，明基可在5年内使用‘BenQ-Siemens’这个双品牌。”身受关于明基和西门子分手的传闻而沉寂一个多月之久的姚鸿州，站出来主动澄清。
对于明基手机业务的未来，李焜耀也公开表示，明基不会放弃手机品牌，而且也不会放弃欧洲与拉丁美洲，不久将会在部分区域重建销售渠道，而亚洲手机业务更将继续运营。
“不过，我们的市场策略会有所调整：强亚壮欧，即把重点市场放在亚洲特别是中国地区，再者就是东欧市场。”姚鸿州表示，就手机产业发展趋势而言，无论从需求、供应链还是市场竞争来看，亚洲均日益显现出举足轻重的地位，并且亚洲正成为持续创新和推动变革的引擎。目前，来自亚洲的供应商控制手机成本的23，具有明显的成本优势，另外亚洲生产据点业务已扩大至包含设计、研发与系统整合在内的多个范围，而决定多媒体通讯产品成功与否的关键零组件供应商及核心技术提供者，也大多集中于亚洲。据有关方面预估，到2008年全球手机市场成长超过40%来自亚洲。除日韩两国堪称手机多媒体与应用创新方面的主流市场外，中国已被认为是驱动手机市场成长的关键力量。
作为近年来少数真正横跨3C科技领域的亚洲新锐品牌之一，明基BenQ早在十余年前便已投身移动通讯技术研发，并充分掌握了包含射频、软件、基频以及机构等方面的源端技术。通过收购前西门子手机部门，BenQ在跨国管理、整合研发平台、知识产权、下一代通讯技术等方面均取得了丰厚的经验积累。虽然在投资德国、迈向全球市场的进程中交纳了昂贵的学费，亦遭受了一定挫折，然BenQ经营自有品牌、探索通信科技未来的决心，丝毫没有改变。在启动停损、调整步伐后，BenQ将重新由亚洲出发，用心打造高品质、高规格且能够符合目标族群的手机产品。
易观国际认为，目前，全球手机生产基地正在向劳动力成本低廉的东南亚转移，中国已经成为全球最大的手机生产基地。包括明基在内的许多台湾企业，也纷纷将工厂转移到内地。在此情况下，其德国手机工厂的成本就过于高昂了，逐步放弃德国乃至欧洲的工厂，顺应了明基的总体发展策略。
对于明基手机业务的未来，李焜耀也公开表示，明基不会放弃手机品牌，而且也不会放弃欧洲与拉丁美洲，不久将会在部分区域重建销售渠道，而亚洲手机业务更将继续运营。
“不过，我们的市场策略会有所调整：强亚壮欧，即把重点市场放在亚洲特别是中国地区，再者就是东欧市场。”姚鸿州表示，就手机产业发展趋势而言，无论从需求、供应链还是市场竞争来看，亚洲均日益显现出举足轻重的地位，并且亚洲正成为持续创新和推动变革的引擎。目前，来自亚洲的供应商控制手机成本的23，具有明显的成本优势，另外亚洲生产据点业务已扩大至包含设计、研发与系统整合在内的多个范围，而决定多媒体通讯产品成功与否的关键零组件供应商及核心技术提供者，也大多集中于亚洲。据有关方面预估，到2008年全球手机市场成长超过40%来自亚洲。除日韩两国堪称手机多媒体与应用创新方面的主流市场外，中国已被认为是驱动手机市场成长的关键力量。
作为近年来少数真正横跨3C科技领域的亚洲新锐品牌之一，明基BenQ早在十余年前便已投身移动通讯技术研发，并充分掌握了包含射频、软件、基频以及机构等方面的源端技术。通过收购前西门子手机部门，BenQ在跨国管理、整合研发平台、知识产权、下一代通讯技术等方面均取得了丰厚的经验积累。虽然在投资德国、迈向全球市场的进程中交纳了昂贵的学费，亦遭受了一定挫折，然BenQ经营自有品牌、探索通信科技未来的决心，丝毫没有改变。在启动停损、调整步伐后，BenQ将重新由亚洲出发，用心打造高品质、高规格且能够符合目标族群的手机产品。
易观国际认为，目前，全球手机生产基地正在向劳动力成本低廉的东南亚转移，中国已经成为全球最大的手机生产基地。包括明基在内的许多台湾企业，也纷纷将工厂转移到内地。在此情况下，其德国手机工厂的成本就过于高昂了，逐步放弃德国乃至欧洲的工厂，顺应了明基的总体发展策略。
智能手机是明年重点产品线
“从产品规划上，明基明年将会重点发展智能手机这条产品线。”姚鸿州透露，目前规划的产品就有P60、P61、P70等数款产品，此外，针对导航市场，还会有一系列中低端的产品面市。而在如火如荼的中国3G手机市场，明基最晚会于明年初推出一款TD-SCDMA手机。
而在明基手机的渠道布局方面，智能手机这一块将会加大IT渠道与手机渠道相结合的方式，如联手神州数码等，另外，在手机的销售专区这一块，尽管受资金投入的影响，稍有滞后，但还是将会继续，并且视具体情况加快速度。
“目前明基手机在全国有近1000个销售专区，到年底估计有1200~1300个左右，离原定的2000个销售专区，还有一点距离。”姚鸿州坦承，因为资源的重新分配，将研发、生产集中在亚洲，明基手机以往产品推出太慢的状况，明年会有较大的改观。
根据明基手机事业部门之前的“两年三阶段”发展规划，在2007年第三阶段正式结束前，预期在全国六级以上的城市，消费者都能够看到BenQ-Siemens的手机销售专区。BenQ-Siemens力争到2007年以4%-5%的市场份额，做到全国前五六名的位置。
“除了智能手机这条产品线外，明基在2007年将重点发展金属系列、音乐系列、入门防摔（防震）系列，共四大系列的手机产品。”对于未来，姚鸿州似乎显得特别自信，“只要坚持自己，奇迹会发生！”
而在明基手机的渠道布局方面，智能手机这一块将会加大IT渠道与手机渠道相结合的方式，如联手神州数码等，另外，在手机的销售专区这一块，尽管受资金投入的影响，稍有滞后，但还是将会继续，并且视具体情况加快速度。
“目前明基手机在全国有近1000个销售专区，到年底估计有1200~1300个左右，离原定的2000个销售专区，还有一点距离。”姚鸿州坦承，因为资源的重新分配，将研发、生产集中在亚洲，明基手机以往产品推出太慢的状况，明年会有较大的改观。
根据明基手机事业部门之前的“两年三阶段”发展规划，在2007年第三阶段正式结束前，预期在全国六级以上的城市，消费者都能够看到BenQ-Siemens的手机销售专区。BenQ-Siemens力争到2007年以4%-5%的市场份额，做到全国前五六名的位置。
“除了智能手机这条产品线外，明基在2007年将重点发展金属系列、音乐系列、入门防摔（防震）系列，共四大系列的手机产品。”对于未来，姚鸿州似乎显得特别自信，“只要坚持自己，奇迹会发生！”
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