MP3市场已经走向成熟，PMP市场逐渐发育成熟

赛迪顾问消费电子咨询事业部高级分析师  韦玉怀(供《TWICE CHINA消费电子商讯》专稿)

赛迪顾问对中国MP3播放机市场的监测数据显示，2006年Q1中国MP3播放机市场实现总销量150.33万台，比2005年同期增长9.85%，比2005年第四季度下降了5.96%。
从2006年Q1的销售量来看，相对于2005年Q4而言出现了明显下滑，这是随着年底个人、商务礼品市场和采购需求的逐渐淡去，以及春节所带来的卖场停业的影响，需求明显不足，使得2006年Q1的MP3播放机销售出现了较大的下滑。
2006年Q1，PMP市场销售量达到20.19万台，其中3月的销量提升最为明显，占据了2006年Q1销量的44.0%，2月份销售最为薄弱；主要原因是产品价格在3月份更多品牌的加入以及MP3价格大幅下降的影响下，价格出现很大幅度下滑，在需求较旺盛的情况下，价格的刺激使得3月份迎来了销售的高峰。
表1  2006年第一季度中国MP3播放机市场销售量情况（单位：万台）
时间　 2005Q1 2005Q2 2005Q3 2005Q4 2006Q1
MP3 135.52 145.73 152.88 159.86 150.33
QTQ% GR -10.30% 7.53% 4.91% 4.57% -5.96%
Flash-MP3 131.04 140.23 147.30 152.19 145.22
QTQ% GR -11.25% 7.01% 5.04% 3.32% -4.58%
HD-MP3 4.48 5.50 5.58 7.68 5.11
QTQ% GR 30.59% 22.75% 1.51% 37.48% -33.46%
数据来源：赛迪顾问  2005，06

表2  2006年第一季度中国PMP播放机市场销售量情况（单位：万台）
　时间　 2005Q1 2005Q2 2005Q3 2005Q4 2006Q1
PMP 1.6493 2.4155 7.3587 12.4691 20.1874
QTQ% GR 1.81% 4***6% 204.65% 69.54% 61.90%
Flash-PMP 0.3214 0.7761 4.9739 8.3777 12.9786
QTQ% GR 47.84% 141.47% 540.88% 68.43% 54.92%
HD-PMP 1.3279 1.6394 2.3848 4.0914 7.2088
QTQ% GR -5.32% 23.46% 45.47% 71.56% 76.19%
数据来源：赛迪顾问  2005，06

大容量闪存MP3风头正劲

图1  2006年第一季度中国MP3播放机市场容量结构

MP3播放机的零售渠道向多元化发展渠道整合

2006年Q1，IT卖场市场占有率为63.19%，市场比例相对于2005年Q4的62.50%上升了0.69个百分点，本季度百货商场上升了0.68个百分点，而家电卖场则有所下滑，相对于2005年Q4的14.60%，2006年Q1市场比例为13.94%，下降了0.66个百分点。另外，网上销售、厂商直销也出现了不同程度的下降势头，这是由于年底采购和行业市场的逐步淡去，直供渠道有了明显下降，而其他渠道则在综合因素下有了很大的上升，从2005年Q4的3.17%上升到了2006年Q1的5.55%。 

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图2  2006年第一季度中国MP3播放机市场各销售渠道所占份额