中国手机电视市场变数丛生
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 袁茂峰

中国移动一纸入股凤凰卫视的协议，在这3G前夜，将本就身处种种不可测因素之中的中国手机电视市场，增添了诸多新的变数。
2006年6月8日下午18时45分，中国移动宣布收购星空传媒所持有的凤凰卫视19.9%的股权，与此同时，中国移动与新闻集团和星空传媒签署了战略合作备忘录，以建立长期的无线媒体战略合作伙伴关系。据公告显示，中国移动将会以超过10亿港元的现金支付方式完成收购，目前凤凰卫视的市值在70亿港元左右。交易完成后，星空传媒将继续持有凤凰卫视17.6%的股权。
Current Analysis电信分析师刘新颖认为，中国移动此次收购，显然是为进军手机电视，备战3G服务积极准备。
从2005年开始，中国移动董事长兼首席执行官王建宙就在各个场合不遗余力地推广一个概念：手机已经具备了媒体传播的特性，实现手机媒体化是中国移动的战略方向。
拥有超过2.6亿手机用户的中国移动，在外界看来，进入传统媒体领域只是时间和方式的问题。已经成为事实的是，凤凰卫视成了中国移动造就“第五媒体（手机媒体）梦”的第一站。
根据协议，凤凰卫视会以较优惠的条件直接接入中国移动的网络以享受中国移动的用户资源，而中国移动也将优先获得凤凰卫视的新闻和部分节目资源，而双方此举旨在提升其在各自领域的领导地位。
然而，市场分析人士认为，虽然中国移动、凤凰卫视和新闻集团联手描述出一幅无线媒体的美好前景，但在目前中国移动涉入传媒领域涉及的监管空白，广电总局将会对双方所描述的种种业务持何种态度，乃至凤凰卫视、星空卫视落地内地以及争取手机电视牌照等问题都是难解的悬念。
“如果说做手机电视会遇到一定的政策限制的话，中国移动可以采取一些变通形式绕过广电，对中国移动而言，凤凰卫视扮演一个内容提供商的角色。”BDA电信顾问张宇表示，中国移动此举是其产业链延伸战略的表现，其意义在于为3G的各种潜在业务领域培育市场。
“与新闻集团和星空传媒的合作为我们在未来提供手机媒体化的服务奠定了坚实的基础。借助新闻集团和星空传媒高质量的媒体内容资源，我们将能够向用户提供更为优质的服务。” 王建宙对外公开表示。
易思卡尔科技公司咨询师朱岗旗指出，3G时代运营商之间的竞争将主要集中在内容提供上。
种种迹象表明，已经在GSM时代牢牢占据市场领先地位的中国移动，除了想在手机电视市场抢先复制其成功经验之外，还意在一劳永逸地将自己与广电行业融合，并尽可能地把触角伸到每一个角落。
“在韩国，凡是订购手机电视这样服务的用户每月只需支付十几美元就可收看39个频道的节目。”韩国SK电讯中国区总裁刘允说。手机电视业务被移动运营商看作下一个金矿。
现在，已经在内容产品提供方面获得主动权的中国移动，无疑拿到了打开这个金矿之门的另外一把钥匙。
而一直徘徊在这个金矿之外，不得其门而入的众多厂商，将来会不会变成中国移动的OEM厂商，或者渠道、代理商？前景显得扑朔迷离。