2006中国手机市场惨烈开打
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 袁茂峰

2005年，中国市场（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省）共销售了8533万部手机，其中，GSM手机销量7866万部，而CDMA手机销量为667万部。手机市场规模比2004年增加了18.8%。
诺盛电信咨询分析，2006年，手机市场继续快速增长，运营商资费优惠和定制手机成为刺激用户购买手机的主要动力。3G牌照发放前后，为了应对新移动运营商的竞争，移动联通将采取补贴措施深挖潜在用户，努力提高移动行业的进入门槛，力图维持竞争中的先发优势；而新进运营商在进行网络建设的同时，重点将放在发展用户上，同固网业务捆绑的资费套餐和入网换机优惠甚至免费赠机将成为其竞争利器。

市场快速布局

2006年2月28日，索尼爱立信一举发布6款覆盖高、中、低端的全新手机和相关产品，正式开打中国手机市场。
在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》采访时，索尼爱立信中国新上任副总裁王善奇告诉记者，此次全面发动春季攻势，除了强势展示索尼爱立信在影像、娱乐和商务三大战略领域的领先地位之外，同时也彰显索尼爱立信致力于在2008年前跃居中国市场前三强的决心。
索尼爱立信的强势战略，无疑为“中国手机市场将在2006年大洗牌”、“2006年将会有大批手机企业淘汰出局”之类的论调，增添了诸多悲壮色彩。
如何在激烈的市场竞争中激流勇进？多普达新任总裁李绍唐告诉记者，多普达在2005年下半年提出了进军行业市场的新战略。多普达希望能够通过这一战略，让社会的更多领域感受到无线智能应用带来的诸方面的变化和全新的体验。目前多普达除继续巩固原先占优势的“城管通”等项目之外，积极与包括中国移动在内的战略合作伙伴共同积极为行业市场研发更多的满足各个行业需求的无限智能应用解决方案。
目前，中国是索尼爱立信目前唯一集研发、采购、生产、地区销售和营销与一体的市场。就在前不久，索尼爱立信宣布收购了北京索鸿电子股份有限公司，并在北京建立了一个软件测试中心和创意设计中心。索尼爱立信公关总监宁述勇告诉记者，目前在中国市场已经进入全面发展的第二阶段，发展的目标是争取进入市场前三甲的位置。
与手机终端商惨烈开战的情况相比，运营商的市场战车也正式启动和全面发力，
诺盛电信咨询高级分析师韩小冰认为，2007年，运营商之间的竞争加剧，大城市和沿海发达地区的3G网络基本完成升级，同时运营商大量定制3G手机，通过优惠的资费策略来吸引用户，手机销售进一步增加。
2008年，3G网络建设基本完成，进入网络优化阶段。运营商之间的竞争进入白热化，除了新入网用户的争夺之外，转网用户的争夺成为竞争焦点。激烈的竞争带动手机市场的快速增长。
2009年和2010年，伴随着移动潜在用户资源得到比较充分的开发，新增用户放缓，手机消费者主要是换机用户，运营商的争夺全面转向转网用户，手机市场的增长势头开始放缓，但是整体规模继续保持增长，中国的手机市场将出现稳定发展的态势。
图表1: 2001～2005年中国手机市场规模（单位：百万）
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来源：诺盛电信咨询, 2006

发力新的市场增长点

就在各大厂商盯紧GSM市场及未来3G市场的时候，龙头老大诺基亚却在相对冷门的CDMA市场悄然发力，宣布与三洋联手，建立合资公司专门生产经营CDMA手机，同时面向中国市场推出了3款CDMA手机：包括商务系列的诺基亚6268、面向中档市场的诺基亚2355及入门级诺基亚1255。
诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林告诉记者，诺基亚已经是中国手机市场整体第一名，并在大中国区已经超过了30%的市场份额，因此，从CDMA的角度来说，诺基亚目标也意在第一。同时，赵科林补充道：“诺基亚一直以来比较稳步、比较实际地在实现我们的CDMA投入和发展。进军CDMA市场的这三年多时间里，我们做了很多工作，发展我们的研发中心、经销渠道。应该说，今天诺基亚在CDMA更有能力、更有实力、也更有信心来很快实现我们的目标。”
明基西门子高级产品经理谢嘉林认为，对于手机终端而言，不能忽视运营商。中国企业需要学会稳扎稳打、步步为营，还需要苦练内功，明基西门子要抓紧努力。“去年手机行业全国倒下一大批国产厂商，但是很少看到国际厂商倒下的。市场热，经营好，不是本事；市场淡的时候，亏欠少，薄积而厚发，这才比较厉害！”
业界普遍认为，手机市场之前比较混乱，现在慢慢在稳定下来，所以机会就在这1－2年。
在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》采访时，夏新电子新闻发言人、公共关系总监王治全告诉记者，当今的手机不再单纯是用来通话、发短信的通信工具，而是融入了越来越多的娱乐特性，拍照、摄像、听音乐、看短片等娱乐功能与手机的融合，使得手机多媒体化成为新的风向标。无疑，2006年将是多媒体手机大行其道的年代，多媒体功能将不再是高端手机的特有专利，而逐渐成为主流手机的标准配置。
夏新移动营销部副经理吴添华表示，夏新新一代多媒体手机配置在像素、屏幕、内存、视频音频处理能力、TV-OUT功能这五个方面升级，打造五星级多媒体手机，使夏新手机五个方面的配置标准成为目前国内多媒体手机市场上的标杆。

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图2：手机厂商已经发布和即将上市的超薄手机