智能手机PK掌上电脑
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 袁茂峰

传统的没有集成手机功能的掌上电脑市场日益成为一个边缘市场。据市场研究公司IDC最新发表的数据显示，2005年第四季度全球掌上电脑出货量同比下降了18%以上，2005年全年的掌上电脑出货量比2004年减少了将近17%。但是，智能手机和多功能设备市场争取到了许多原来的掌上电脑用户，并且正在吸引新的用户。据IDC称，2005年智能手机和多功能设备的出货量达到了5500万台，增长了165%，而且，这一势头还在急速攀升。
业内人士惊呼：从目前智能手机迅速蚕食掌上电脑市场份额的情况来看，即将到来的3G时代，掌上电脑（PDA）还有没有生存的空间？智能手机的瓶颈在哪里？掌上电脑如何在变革中突围？内容能否成为智能手机或者掌上电脑的市场制胜利器？

智能手机PK掌上电脑？

近几年来，智能手机越来越受到人们的重视，而将PDA和手机合为一体的智能手机，完美地将通信、商务、娱乐、创作、存储等多种功能整合在一起，实现了我们多年来的梦想，出门在外，不必再带什么掌上电脑，记事本、电子词典、电话簿、名片夹之类的东西，只要一机在手即可。正因为如此，联想到PDA近几年来在市场上的节节败退，以及许多原来在市场上表现相当不错的PDA厂商，纷纷在变革中寻求突围，要么通过置入通信模块摇身变为PDA手机，要么加入GPS功能变身为汽车导航器等，意图改写PDA越来越严峻的形势；甚至于一些PDA厂商，干脆宣布退出这一市场……
一种关于智能手机PK掌上电脑的声音，在业内流传。
IDC中国电信研究部经理级分析师王彦告诉记者，智能手机与PDA是两类产品，有着不同的定义，不存在直接PK的概念。从IDC的数据统计来看，智能手机的市场在未来5年（2006－2010）保持超过10％的增长，而PDA在未来5年的市场呈持续下降趋势。
王彦认为，PDA出货量下降的主要因素来自用户。一段时间以来缺少创新已经成为制约PDA市场发展的最大障碍，缺少创新的结果是限制了设备的应用范围，同时也使PDA的消费群体局限在部分爱好者身上。
智能手机作为集语音通讯、多媒体和掌上电脑功能于一体的移动信息终端产品，无论从应用的角度还是方便的程度上来看都越来越受到消费者的青睐。同时随着智能手机价格逐年下降，运营商定制等因素，对该产品的市场增长都有很大的促进作用。
多年来一直专注于手机芯片领域的ARM公司中国总裁谭军在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》独家专访时告诉记者，在今后的市场中智能手机肯定会占主流，PDA则会消失！“原因在哪里？只要你把普通手机和智能手机的价格相比较，你就会发现，它最大的价格差，就在于LCD以及芯片这两大块，LCD我们知道，只要产量能够上去，单台手机的LCD采购成本可以忽略不计；而芯片这一块，根据摩尔定律，每18个月芯片在性能方面翻倍，同时它的价格也会相应下降。”谭军解释，“我们也不难发现，3年前，我们花5美元只能买到一个普通手机的芯片，而在今天却可以买到一个高性能的智能手机芯片。从这种发展趋势来看，智能手机肯定会成为主流。”
“至于PDA为何会消失，道理很简单，如果说5年前，我们出门会带上录音笔、相机、手机、PDA等一大堆电子产品，但是现在，同时带这么多东西的人，越来越少了。”谭军扬了扬自己刚花了2000多元钱，新买的一款具备200万像素，自带内存可录10个小时，具备强大的词典、记事本、名片组管理等PDA所具备的绝大多数功能的手机说，“从产品的融合角度来看，消费者看中得更多的是手机带PDA的功能，而不是PDA带手机的功能。”
而诺盛认为，采用应用处理器、安装开放式操作系统、支持第三方软件的安装和使用的手机属于智能手机的范畴。是否安装了Symbian、Linux、Windows、Palm等开放式操作系统成为用户判别智能手机的简单方式。
智能手机具有良好的可扩展性和强大的功能，对于数据业务的支持使得智能手机在3G服务普及的过程中扮演着越来越重要的角色。《TWICE CHINA消费电子商讯》从诺盛公布的数据发现，2005年，全球智能手机的销量已经达到5500万部，是2004年的2.6倍。未来智能手机的市场将继续保持迅速增长的势头，出货量和在手机市场中的比例都将继续增加。

图表1: 2004年至2008年全球智能手机发展状况和预测（单位：百万）

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来源：诺盛电信咨询

血拼操作系统

在全球智能手机的操作系统争夺中，诺基亚、索尼爱立信为代表的Symbian阵营占据了绝对的优势，2005年，获得Symbian操作系统使用授权的8家厂商销售了2800万部Symbian智能手机，份额达到52%。摩托罗拉为代表的Linux阵营份额名列第二，Linux系统的优势在于成本较低，可以根据手机厂商需求量身定制，Linux操作系统的手机在亚洲市场受到用户的青睐。排名第三的是微软Windows Mobile系列，尽管借助同英特尔的合作，Windows操作系统在新兴的PDA手机市场获得较快的增长，但是由于微软操作系统对于软件和用户界面的控制力太强，手机厂商和运营商的态度仍然非常谨慎。
在中国，伴随着智能手机厂商数量的增加，智能手机款式增加的同时价格快速下降，中国智能手机市场呈现快速增长的态势，2005年智能手机总销量达到458万部，比2004年208万部的市场规模增长了120%，已经占到手机市场总量的5.4%。智能手机市场的迅速增长成为2005年手机市场的新亮点。
从操作系统的争夺来看，四大主流操作系统均已进入中国市场，并且都形成了各自的阵营。2005年，Linux系统智能手机份额在中国略高于Symbian，主要原因是摩托罗拉的A系列手机在中国市场热销和大部分国产厂商推出的智能手机大都支持Linux操作系统，诺基亚和索尼爱立信两大Symbian拥趸的商务手机系列的高销量也保证了Symbian手机的竞争优势。反观微软，尽管联合了大量中小厂商推出了不少款式的Windows操作系统的智能手机，但是销量仍然很小；Palm则只有首信G99、中电Treo270、Treo650等寥寥几款，销量几乎可以忽略不计。
在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》采访时，诺盛电信咨询高级分析师韩小冰告诉记者，在换机用户比例增加和3G市场的利好因素影响下，诺盛预测未来中国的智能手机市场将继续快速增长。3G网络的最大优势在于对数据业务的支持，伴随着更多采用Symbian操作系统的WCDMA智能手机的上市，Symbian手机的销量将持续上升；Linux手机的优势来自于政府对于Linux操作系统的支持和摩托罗拉的强力推动；微软阵营的手机厂商则需要继续扩大手机的覆盖范围，如果不能挤入并占领需求巨大的中低端智能手机市场，Windows手机的份额难以快速成长。

内容为王

2006年2月1日，北电和华为宣布联手，面向全球市场开发超级宽带接入解决方案。在这个中国3G策略出台的前夜，北电和华为这两个通信行业的巨子，再一次挑动了人们敏感的神经。
业内普遍认为，未来的通信产业，必将是基于宽带基础上丰富应用大行其道的舞台。作为通信的基础，带宽很长一段时间内都是很多应用的瓶颈，限制了通信产业的发展、甚至影响了整个人类社会的信息化进程。因此，在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》采访时，多普达总裁杨兴平称，他很高兴地看到北电与华为的联手，多普达也希望有越来越多业内拥有卓越实力的厂商能够为通信产业提供越来越多的解决方案。
杨兴平称，多普达一直倡导4C融合，未来3G时代，3C产业将通过无线高速宽带和丰富的内容、应用与服务真正融合在一起，为人们带来全新的生活方式。未来，智能手机乃至无线智能应用将深入到社会生活的方方面面，而这些的基础，都是完备的承载平台，包括终端，也包括高速的接入环境等一系列关联领域的共同努力。
从整体市场的发展趋势来看，未来5年PDA的市场增长率仍然是下降。
IDC中国电信研究部经理级分析师王彦认为，PDA厂商纷纷寻找市场的突破，期望挽救市场下滑的局面。PDA厂商除了寻找集成通讯功能变革的同时，将目光更多地投向行业应用集成。例如增加GPS功能，邮件功能为那些信息更新频繁，及时性要求较高的行业提供服务，发挥PDA的便携性、电子文档功能以及上网同步等特性，可以把这些更新的信息及时、准确地发送。目前这种应用在物流，金融，制造等行业已经开始应用。
杨兴平一直认为，未来的移动通信产业，应用模式将发生重大变革：目前居于绝对主导地位的语音和短信应用将让位于丰富的内容、应用和服务。“在这一理念之下，多普达已经在不断成功实践，包括多普达俱乐部、东方龙手机电视、A8Box等一系列多媒体应用已经被整合在多普达的产品中并与广大消费者见面。”
从未来智能手机乃至整个通信产业的发展来看，内容和服务将成为未来产业链共同的盈利点，那时的产业盈利模式也将发生重大变革。重视内容和应用将成为整个产业的必然趋势，内容和应用也将成为整个产业共赢的焦点。
图表2: 2002～2005年中国智能手机市场发展状况
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来源：诺盛电信咨询

迎战3G井喷时代

2005年，众多手机厂商看好智能手机市场，加大了新款手机的推广力度，波导、TCL、海尔等国内厂商也纷纷进军中低端智能手机市场。原来在智能手机市场一枝独秀的国际品牌面临很大的竞争压力，通过向低端手机市场扩展来维持其领先的市场份额，例如摩托罗拉在2005年8月推出售价低于3000元的手写智能手机A728，并且将E680i的价格大幅降低，以应对来自国内品牌的攻势。
诺盛电信预测2006年的手机市场将会继续快速增长。主要原因是3G牌照发放前后，移动运营商竞争加剧。为了应对新移动运营商的竞争，移动联通会通过降低资费和加大补贴等措施深挖潜在用户，努力提高移动行业的进入门槛；新进运营商将率先获得牌照，在进行网络建设的同时，必须要快速发展用户，更优惠的资费和入网促销成为首选的竞争手段，甚至会采用入网免费赠机等措施。在运营商之间激烈竞争的背景下，资费优惠和定制手机成为刺激用户入网购机和更新手机的主要动力。
杨兴平认为，短期而言，3G时代的到来将让智能手机迎来真正的春天。智能手机将进一步脱离手机这一大范畴，担负起更多的应用。未来随着通信产业的不断发展、随着人们的需求的不断演进和变化，很有可能智能手机将演进成一种全新型态的应用承载终端，甚至会有全新的解决方案来取代智能手机。但无论怎样，未来的人们将享受到3C真正融合后，无穷无尽的内容与服务带给生活的无限乐趣。
诺盛电信咨询高级分析师韩小冰告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》，诺盛通过对于智能手机市场的持续研究后认为，尽管智能手机的平均价额呈现持续下降的趋势，但是，智能手机的利润率仍然较普通手机为高，未来会有更多厂商进入这一市场，从而造成智能手机市场的激烈竞争。国际厂商借助其技术优势和较强的品牌号召力，将继续主导智能手机市场，但是国内品牌有望依托价格和渠道优势，在细分市场和区域市场占据先机。
国产厂商典型的例子是多普达和宇龙，尽管这两家都是规模并不很大的厂商，宇龙甚至至今也没有获得手机牌照，但是多普达和宇龙通过借助运营商的销售渠道来销售定制手机，成功在中国的智能手机市场占据一席之地，由于产品定位高端，利润率高，尽管销量不大，仍然获利不菲。

图表3: 中国智能手机市场主要厂商及其产品
厂商 型号 主要特点 策略
摩托罗拉 A768、A780、E680，A728、A1200 采用Linux操作系统，手写输入 注重娱乐和商务功能，由中高端向低端扩展
诺基亚 7610、6670、6681、9300、N90 采用Symbian操作系统，键盘输入 侧重娱乐和商务功能，涵盖高中低端
索尼爱立信 P802、P908、P910C、P950 采用Symbian操作系统，手写输入  定位高端市场
波导 多易随E858、E859、E860、E868、E898 采用Linux操作系统 定位低端市场
TCL E777，e787，e797 采用Linux操作系统 定位低端市场
多普达 535、565、696、699、818、828+ 采用Windows Mobile操作系统 借力中国移动，参与定制手机
联想 ET560、ET960、G901、i950、
P930 分别采用Linux、Symbian、Windows Mobile操作系统 跨平台策略，涵盖高中低端市场
NEC N600、N620、N940 采用Linux操作系统 定位中低端市场
来源：诺盛电信咨询

链接：
2005年全球手持设备PDA市场销量继续下滑
名次 公司 2005年第4季出货量 2005年第4季市场份额 2005年第4季出货量 2005年第4季市场份额
1 Palm 1019464 45.6% 1174371 43.0%
2 HP 465000 20.8% 695427 25.4%
3 Dell 178500 8.0% 196572 7.2%
4 Acer 126602 5.7% 60197 2.2%
5 Medion 96942 4.3% 115000 4.2%
 其它 349067 15.6% 491849 18.0%
 总和 2235575 100% 2733386 100%
图表4:全球PDA市场五强排名，单位，台。  数据来源：IDC
据IDC最新公布调研，去年全球手持PDA市场出货下降16.7%，只到达销量750万台。2004的出货是910万台。PDA产品近年面临带有个人信息功能的手机产品冲击，但厂家仍然进行在开发和出货，其中GPS、多媒和WiFi功能是超越手机产品的亮点。
PDA市场领先厂家仍然是跨地区推广强人。Palm仍然是市场老大，占据45.6%全球市场份额。其次是HP20.8%，但HP去年出货下降33.1%。然后是DELL，市场份额8.0%。Acer和Medion名列第4第5。