前一段时间，去恒隆广场无事溜达的时候，发现在大楼东侧的ESCADA店铺不见了，却见硕大的PRADA标志，提醒人们里面正在装修，还想这可能是恒隆广场的又一次品牌调整，可是就在昨天，看到WWD上的报道，说ESCADA已经向慕尼黑地区法院申请破产，因为在德国并没有破产保护相类似的法律，所以倒闭是按照破产的程序来执行的。法庭已指定 Christian Gerloff 作为临时的倒闭管理员，在清算资产，以及相关业务的时候，起到监管作用。

说老实话，很久以来，就注意到ESCADA的问题了，如同很多德国品牌一样，ESCADA也是那种比较中规中矩，没有什么太大特点的品牌，正因为该品牌在建立之初就是以中产阶层为他们的主要客户假象群，在销售，产品设计以及服务上，都是以中产阶层为主要目标来设定的。在销售上，ESCADA的问题是目标群的选择错误，因为一旦金融危机，或者其他世界性经济问题爆发的时候，最容易受到影响的就是中产阶层，而且首当其冲的就是影响到他们的购买力，对于品牌经营会产生致命的打击，再其次就是产品设计以及品牌推广上，也许是因为德国人的保守和矜持，ESCADA虽然拥有良好的产品品质，赢得了一定的口碑之外，所销售的产品，在设计上几乎没有任何的特色，BORING BORING， 然后还是BORING，而在当今最具有全球化代表性的时尚界来说，品牌特征和设计风格要鲜明，这才能够在众多的品牌中崭露头角，脱颖而出，而不是躺在原有成绩上放松警惕，ESCADA就是因为没有及时调整品牌策略，固守陈规的有一个范例。

Escada的关门遭遇，只是欧洲奢侈品行业近况的一个缩影，世界顶级奢侈品牌路易威登2009年上半年利润下滑23%，Gucci第一季度销售额下滑5%，同样来自德国的奢侈品牌万宝龙去年第四季度至今的销售额下滑13%。在经济危机的影响下，各大奢侈品牌的日子都不太好过。

而ESCADA发展到今天关门的地步，品牌决策层拥有不可推卸的责任，经过这么多年的发展，ESCADA似乎并没有搭乘上前些年经济蓬勃发展的快车，得到迅速发展壮大，而企业一直维持在中等规模上，到现在员工总数也就2300人，而在慕尼黑总部的员工数字为600人左右。这是一个标准的德国中型企业的配备，在其他方面，Escada也没能像她的竞争对手那样，在销售网点铺设和广告投入方面下血本，并没有起到一个国际品牌应该拥有的引领时尚潮流的作用，在宣传上，默默无闻确是预测一个国际品牌死亡的标志。

一个知名的品牌，在建立到成名，要经过几代人的努力和坚信才能够成功，可是一旦产品出现问题，造成销售业绩下滑，也许只是短短两个季度，一家百年老店就会濒临破产，这就是现代经济社会高速发展的今天所带来的残酷性，只有与时共进，不断变革和发展，尤其是在设计上，品牌文化的建立上，宣传企划上，都要注意到现今的社会已经不是一两百年前的那个狭隘，禁足，彼此不了解，社会结构对立的时代，各大奢侈品牌的主力消费群已经变成那些吃着汉堡包，看着MTV，听着HIP POP成长起来的全球化受益者，他们的随意性，快节奏性，以及对阶层的模糊认知性，都将会影响到各大奢侈品牌的销售业绩，之后真正了解到这些消费者的生活和精神状态，才会帮助企业对号入座，设计和生产提供一些真正可以拥有未来的产品来，这样才不会在当今全球受到金融危机严重影响下黯然关门。