因为是个人电脑的领先者，它名声大作；又因为自我封闭，与潮流背道而驰，它几乎濒临死亡。美国苹果公司的经历曾经让人惋惜。然而，到了2001年，它的创始人乔布斯再次重掌公司大权时，只用一个小小的播放器——iPod，就又让世界对它刮目相看。

　　迄今为止，iPod已经卖出约一亿台，为股东创造了近千亿美元的巨大利润。有评论认为，乔布斯是个善于创新的艺术天才，他能把三流的芯片进行一流的包装，进而轰开市场一举成名。事实上，iPod发布之时，MP3市场早已是杀气腾腾，也已有了其领域内的“霸主”。若干年后，这个“艺术家”谱写了新的剧本，那就是在MOTO、三星、索尼爱立信等品牌垄断手机市场，拥有无数忠实用户之际，推出了苹果的首款手机“iPhone”，再次让世界为之一震，成为这个夏季难得的，令人翘首期待的产品。

　　我问过很多使用过苹果产品的人究竟喜欢iPod什么？回答几乎是一致的：时尚。若是再追问，他们会告诉你这种时尚意味着巧妙的设计和精致的做工。如今，大家好像又都希望拥有一台iPhone，据说那玩意儿能让人感到很有面子。一些商务人士说，有了它将来我出差可能就不要带笨重的笔记本了，因为iPhone本来就是一台亚笔记本。

　　从iPod到iPhone，苹果两次化腐朽为神奇的表演，给我很大的启发：那就是创新的张力。

　　诚然，你可以嘲讽乔布斯用三流的芯片，但人家就这么做出了令人欣赏的产品；你也可以指责iPhone的种种不足，但你不能否认，苹果已经以其巨大的创新张力，征服了这个挑剔的世界。

　　想当年，有多少MP3厂商在市场上拼杀？刀光剑影中，丝毫没有磨损iPod风靡全球的锋芒；看如今，有多少手机可以拿秤称论斤卖的时候，如何理性冷静的消费者，也难以抵挡iPhone这个夏天的持续高温，因为它与大多数手机都不一样，它靠精致和功能强大取胜。

　　为了感受科技的新鲜气息，我可能是换手机最勤的那一族了，大约每半年就会更新一款。说句心里话，我至今还没有发现一款让我感到完美的手机。一个最大的原因就是，现在手机的设计越来越趋于同质化，大家你学我，我学你。外观和功能简直没有什么两样。过去，你把牌子盖住，你能从一堆手机中分出是谁家的产品，现在恐怕很难。

　　然而，作为苹果公司的第一款手机产品，iPhone一面世，就立刻让人感觉到它独特的个性魅力。它之所以能让诸多成熟产品大惊失色，只因为它的创新，那是一种不屑于模仿的孤傲，和带着深深“苹果”烙印的优雅，无论是外形、操作手感还是性能，iPhone都有着与苹果过去产品一脉相承之处，散发出一种浓郁的“苹果”味道。外形上，它周身稀缺机械按键，与苹果的其他消费电子产品一样，以简洁易用为最高宗旨。与iPod一样，它有着极好的手感，有人评论这是一款“性感尤物”。操作上，它再次体现了“苹果”产品的贴心和人性化。乔布斯对iPhone触摸屏评价道：用起来真像魔法一样，准确度比现有任何显示屏都要高得多。它会自动跳过错误按键，可以说是超级智能的。性能上，iPhone理所当然地继承了iPod在音乐方面的所有优点，用iPhone欣赏音乐不仅仅是听觉的享受，视觉效果同样是非常好。

　　美貌与智慧并重，正是这种独特的品位，使iPhone的创新有了一种品牌的张力，让人不得不产生一种想要拥有它的冲动。

　　我经常会和一些国内外的消费电子企业交流，它们给我一个极强的印象就是，消费电子非常难做，这是一个更新换代快，而且竞争异常激烈的行业。像手机企业，一年推出的几十款中，可能只有几款能赚钱，其他的基本上不是持平就是亏本。假如你要做这几款产品的推出者，唯有创新。

　　创新或许不能让一个死亡的企业重生，但不创新一定会让一个活着的企业死亡。如果你感到市场开始不好做了，学学苹果公司吧。