由《暗算》到《风声》再到《风语》，麦家牢牢地捏着手里的遥控期，他说什么时候让媒体爆发，媒体就什么时候爆发。《风声》还未出时，麦家已被炒得像蒸锅水，四下冒着热气，等到《风声》刚一面市，麦家两个字，就占满了各地媒体的主页。

传统作家要不要炒作，这没个准。眼下的时代离了炒作的确不行，每年长篇小说几千本，丰收的包谷一样码在书店这个大仓里，读者会乱了眼，纵是你名气再大，也难保你的这一本不被淹没。麦家没，从《暗算》开始，他的书写一本火一本，没写甚至比别人写了还火，之前就曾曝出，有出版商以五百万的天价在抢这部书稿，随后围绕着五百万，媒体打了一段时间的口水仗，麦加也站出来辟谣，说没这回事，出版商不是傻瓜。

这个时代到底谁才是傻瓜？当我们遭遇张吾本遭遇郭德刚后，答案似乎能清晰一点了，但是傻瓜不只是傻一次，只要有人追捧，有媒体跟进，就会有大把大把的票子流进个别人的口袋。从韩寒到郭敬明，从中里巴人到张吾本，从《狼图腾》到《藏地密码》，中国图书业比拼的不再是作家的水准，而是作家背后那个庞大团队的炒作精神。当然，我不怀疑麦家，就跟我从不怀疑韩寒跟小四一样，因为怀疑是没用的，市场只认结果。

但我怀疑这种炒作的方式能持续多久？巨大的投资加上精心算计是否本本都能换来预期效益？

不断地有出版商说，赔大了，赔惨了，赔得找不到自己的钱袋子了。

山一样码在书店的书，此起彼伏的助攻声喊叫声，图书市场远比菜市场热闹。还有像赶场子一样不停地飞来飞去四处签售的促销活动。

在中国，怕是再也没有哪本书能静悄悄地一卖十几年，更没有哪个作家能凭着自己的名字就纵横文坛，独领风骚了，一切都在喧嚣中。每一部热销书的背后，都藏着一个既古怪又荒诞的炒作故事，只是读者不知道罢了。

刘震云的《一句顶一万句》，当年我以为不是炒作，后来发现自己错了。更有余华的《兄弟》，连这些人都被市场推到了这份上，其他人你还等什么？

不过不是每个人都能被别人炒的，媒体不是俺家的，能发动起媒体鼓噪的人，本身就是人物，人物炒一本书，当然比其他人热闹。

炒吧。炒到将来某一天，大家都学张吾本，那样，图书市场就安静了。