2004年7月，在韩国汉城（现更名首尔）的秀东公司(showeast) 办公室，金东柱跟我说有一个写婚外恋故事的电影剧本，问我有没有兴趣。当时，我知道华谊兄弟的王中军在做电影《手机》，好像也是有关婚外恋的，担心题材会雷同没有新意，可碍于朋友面子只好跟他说：“那把剧本给我看看吧！”不久我就收到了剧本，名字叫《外出》（April Snow）。因为是韩文，翻译用了几天时间把它译成中文。拿到剧本后，我几乎是一口气看完的，婚外恋写成这样也算够绝的。

完成一部电影，定导演、演员和工作人员不算是很难的事，最难的是定市场。

电影一定要有一个主打市场，在这个市场里，投资者要集中精力把大部分投资的资金拿回来，而将其他市场变为赢利空间。以哪个市场为主，要根据剧本的状态、经过仔细的市场调研和分析，研究好每一个市场的差异，不同观众的喜好再去决定市场营销的策略。虽然在整个亚洲市场的概念中，亚洲文化（尤其是东亚文化）从宏观上讲有许多相通的地方，但不同的民族，不同的国家，看电影的习惯和喜欢的类型还是有差别的。每个电影投资者、制作者、发行商，都希望自己的电影在每一个市场里都能大卖，这，比较难。有没有成功的案例？有，但屈指可数！

《外出》以哪个市场为主呢？从剧本呈现的状态看：一段凄美的、道德上的婚外恋，节奏不快，内心戏比较多，细腻的情节，温婉的叙事，典型的文艺片。这种体裁在中国大陆是不太受人喜欢的。中国现在的观众就喜欢看节奏快、热闹、开心、闹腾、不沉重、娱乐的电影。显然，这种体裁在中国大陆是不会被看好的，以它为主打市场赢利空间不大。韩国呢？这两三年，韩国电影类型愈来愈多元化，看各种类型影片的观众已经培养起来，轻喜剧、幽默剧在整个市场里呈现一种强势势头，偶然会有一两部文艺片票房大卖，以它为主，有一定的风险。日本市场里文艺片一直有不错的表现，它有一批稳定的、看此类型电影的观众，投资者大都能赢利。以日本市场为主打兼顾韩国以外的国际市场，是电影《外出》的市场定位。所以我们要赚日本人的钱。

《外出》请到了擅长拍文艺片的许秦豪导演，他拍的《八月照相馆》、《春逝》征服了亚洲的许多观众，巨星裴勇俊的加盟，让《外出》在日本市场的赢利空间更加巨大和有保证。