看到《市场圈》里面的一篇文章，觉得很有趣，文章的题目叫作《博客圈？呼啦圈？》。记者用稍嫌稚嫩的华尔街体写到：据说，美国有6000万人在写博客，一项调查显示，中国50%的白领也都开了“博”……但几百，数千元的回报，根本不足以形成普遍的激励机制。

 

迄今为止的确没有博客网站赢利，事实上对博客在概念上的论定，也没有形成统一。但有一个趋势是十分明显的，博客圈并不是呼啦圈，博客是社会趋向个性化和个人化的一种体现，它并不是没有价值，或者说是没有赢利价值，博客的问题在于，我们还没有找到博客产品的赢利方向。

 

请注意我说的是博客产品而不是博客，这两点在概念上是不同的，它类似于新闻和新闻产品的不同。新闻本身也没有价值，只有被制作成新闻产品后才有价值。什么是新闻产品？报纸、杂志、资讯、专题片、报告……这些都是新闻产品的表现形式。

 

那么，什么是博客产品呢？我们首先要确定的是，博客是什么？尽管我刚才说过，这点依然没有定论，但是我们还是可以看出一些端倪。博客是一种个人信息发布平台，它可以是日记，可以是个人化媒体，可以是个人化推广平台……总之，它的要义应该是“个人”和“平台”。那么，博客产品也就是在这个个人平台上推广的东西，所以，我所理解的博客，它应该是C2C网站的极端化表现，或者C2B。也就是说，博客只是渠道，不是产品，你要想赢利，必须往渠道中灌入产品。这是博客赢利唯一的出路。

 

我们目前的商业思维，仅仅停留在对渠道的思考，没有“跳到盒子外面”，对博客能卖什么产品进行思考。按照business1.0的说法，博客也就是解决了place的问题，还有更重要的product我们完全没有考虑过。当然，解决了这个P，promotion和price就不是难事了。

 

那么问题在于，博客究竟能卖什么？答案是任何东西。我刚才说过，博客就是极端个人化的C2C网站，那么，它当然也和普通的C2C网站一样，它们能卖什么，博客也能卖什么。这点完全取决于博客主是谁，擅长什么，在做什么或者想卖什么。

 

所以，博客赢利的出路就在于，博而优则卖什么。

 

靠广告赢利，是博客最愚蠢的做法，也是典型的个人与组织斗，答案不是斗不过，就是很难斗。虽然我相信以后真的会诞生个人博客媒体，但这种媒体一定是小众化和专业化的媒体，假以时日，虽然也可以赢利，却不是未来主流。未来的主流博客，一定是一种充满着个人气息和个性化的网上商店。

 

博客终究会变成一个个卖有形或者无形博客产品的地方。这一定是博客未来的出路。