勿庸置疑，任何一座古城都载有极其厚重的历史文化，把游人从各地吸引来的，也正是这古老的文化。
    古城可以衰败，但其承载的文化却不会消亡，而是换一种形态，继续生存下去。比如，成为人们头脑中的记忆，或变成图书里的文字。但可怜的是，古城历史文化变成文字后，却往往空洞无力，甚至还可能令人生厌。
    这情况并不奇怪，你翻开一本本介绍古城历史文化的图书，大多如此。
    其中一个主要原因就是，在对传统文化，对历史的理解和表述上，我们总是喜欢停留在雄辩论理和宏大叙事。因此，内容和形式就很容易缺乏个性，在空中飞来飞去，无法着陆，无法让普通公众接受。这样一来，所表述出来的历史文化，与公众并没有多大关系。
    学术研究可以大量使用富有学术特点的语言，工作报告也可以是满篇幅的特色文字，简单说明性的旅游攻略可以蜻蜓点水，但要让更为广泛的普通公众理解古城，介绍古城历史文化的文章就得具备这样几方面因素，一是要表现出特色突出的文化内涵，二是要有趣味性，三是要有通俗性。
    问题是，我们更习惯或沉迷于学术报告、产品说明或工作总结式的文字。所以，多数古城文化图书总是落后于公众的期待。模式化的语言形成了一个壳体，把古城文化中引人入胜的趣味故事、家国情怀、人文风情给密实地裹了起来，把古城文化内涵与公众特别是游人隔离开来。
    这也是古城发展所面临的一个突出问题，你“卖”的就是历史文化，却无法让丰富多姿的历史文化内涵走进普通人的内心。

    这说明，古城发展至少有一半问题不能靠资本运作解决，这一半问题更需要头脑，需要对历史文化的理解和敬畏，需要耐心和修养。