16日上午，一位联想相关的朋友问我，怎么《美营销专家建议联想海外更名，Lenovo像意大利甜点》这篇稿子被推的那么高。我说，你看看它的网友回复就知道了。

往大里说，说明编辑慧眼，我也慧眼。15日夜里看到这稿子，就知道它会掀风作浪。往小里说，是联想比较受关注罢了。

联想有点像韩寒，韩寒每篇博客都几千人回复，哪怕是一篇只有百把字的随意得不能再随意的随笔。联想每次在媒体上出现，骂的人总跟夸的人一样多。

但屡骂屡看，屡看屡骂。其中可能夹杂一些竞争对手的枪手，当然大多是百无聊赖之辈。至于是否还带一些恨铁不成钢的情愫，无从考究。

中国人有个奇怪毛病，关上门喜欢内讧，但遇到鬼子敲门，枪口就出奇的一致对外。不管是日本鬼子，还是洋鬼子。

以前每次写联想的稿子，只要涉及一些正面或者联想砸钱搞奥运营销的，都能引来一串激昂的陈词。这次被老美的营销专家一说，网友反而力挺起联想来。有趣。

说起联想的名字，还有一些野史。志斌曾就此有过回忆性文字，大概是说起当自己还是一个小记者的时候，就凭手头之笔给大联想添过不少麻烦。

2003年4月，联想换标。当时外界有媒体误报“Lenova”，他把“Lenovo”给捅了出来。这一捅堪比捅马蜂窝，据说联想PR当时着急坏了。刚刚定下的新标，工商局有的还没注册完，万一被抢注就郁闷大了。

以下摘取一些印象深刻的网友回复：

支持派

>> LENOVO象甜点,，那apple象什么呢?

>> 这个老家伙在放庇，大家不要理他。dell还是创始人的名字呢，就好吗。全瞎掰。已经成型的商品改名带来的可能是毁灭性的打击，这人可能收了某电脑公司钱了。

>> lenovo是创新的意思，词根nov是新的意思，是个古词，现在欧洲语言也在使用。le很接近冠词，没有实际意义，很符合欧陆语言规律，欧洲人一定不会觉得lenovo不好。这个里斯可能只知道美国英语吧。

>> 拆开来的话，成为le novo，有点法语味道。而nov为新的意思。这个词有点“创新”味道，有何不好？25000美元/小时的金脑袋，你去指导指导盖茨先生吧。

打击派

>> lecovo乐口福，一种小时候喝的饮料，上海产的，联想抄名字都抄国内的。

>> legend over=lenovo

>> 笑话一则：联想以前的英文名字是Leg End（中文直译为大腿根），有点含蓄的XX，现在干脆改为L enovo（中文音译来弄我），更直白了。

积极派

>> 既然象甜点，那么给联想一个广告语：The sweetest PC of the world。

>> 既然像意大利甜点，那就把产品往高档了做精致华美，象苹果一样，教大家直喊“甜！”

>> 还好不是意大利马桶。

不管如何，个人偏于一些网友说的，名牌应该主流，简短好记，也好设计。比如Nike、BMW、DELL、HP、AMD这些品牌。否则联想笔记本现在没有那么多痛苦了。

比较赞赏积极派的朋友心态，特别是那句英文广告词，回头准备借花献佛，送给联想的朋友。此外对于联想不可能再次改名的判断表示赞同，联想为了Lenovo品牌推广可谓“倾家荡产”，推翻这个品牌重头再来，不可能。

话说回来，联想国际化的营销，总不如可口可乐这些大公司那般高明。比如签约刘翔。2004年奥运会之前，刘翔还只是很多中国人都不知道的刘翔。可口可乐当了把伯乐，没多久，千里马在雅典奥运会摇身变黑马，可口可乐大赚一票。

看看联想这边，签了风头正劲的小罗，结果小罗在世界杯上阳痿。后来签约了几个冬奥会潜力选手，结果大都成绩平平，好像还伤了几个。我原本奇怪联想怎么不挖掘一些潜力选手，总是挥霍冤枉钱，后来知道这是为了这些选手好。

多次有采访陈绍鹏的机会，多次把这问题吞了回去。惠普的高管都评论说，绍鹏业务做的很好，很不容易，当然后面总不忘记补充一句“因为他要以中国反哺全球市场”。绍鹏不容易，我想就不当面给他扫兴了。

再仔细看看，高手不止可口可乐，还有那位瞄准联想的坏伯乐。看看报道说的：

>> 在这位“定位之父”眼中，中国还没有一个强势到足以征服世界的品牌，即使是联想也不例外。正是这个欠缺，让他看到了中国巨大的市场潜力。据了解，里斯正要把与女儿共同经营的里斯和里斯(Rise&Rise)咨询公司开到上海。

这厮，趁机炒作的味道超浓。不过他对中国媒体环境的了解，让我佩服。一针见血，一把揪住最受关注也最能引起炒作效果的联想动刀，独具慧眼，高手也！

虽然国际大品牌多是少字母，虽然被营销专家和竞争对手都批评品牌字母过多，不好看，也不好设计形象，但联想还是别泄气。你看其实有例外的，像cocacola，像adidas。万事无绝对，Lenovo们，努力吧。

2007.5.17 0:29