种种迹象表明：2016年有可能成为曲面电视与纯平电视的决战之年。

目前，三星、TCL、海信已结成曲面联盟，以曲面液晶对抗OLED及纯平电视。与“挺曲”相对应的是“挺直”阵营，这个阵营的代表是创维及其盟友LG。两大阵营在2015年已有过多次交锋，预计2016年会有更激烈的对决。

需要说明的是，作为创维盟友的LG，拥有一定数量的曲面液晶。但是，在LG的产品战略里，曲面液晶以低端产品为主。换言之，LG虽然有曲面电视，但它是把曲面液晶当做“阻击竞争对手的产品”来定位的。

据我了解，“打曲”仍将是创维2016年基本推广战略；而三星、TCL等企业则将曲面作为2016年的推广重点。在彼此看来，“曲”、“直”事关企业利润、未来乃至生死大计，不可大意。

那么，两大阵营是怎么形成的呢？

年轻消费者有所不知，电视实际上正是从曲面时代走过来的。1995年之前，所有的电视都是曲面电视（当时叫“球面电视”），只是那时的曲面电视是向外凸起，而今天的曲面电视是向内凹陷。1993年前后，平面电视（注意是“平面电视”而不是“平板电视”，此电视仍属于CRT显像管电视）开始出现，到1999年前后进一步发展到纯平电视（仍属CRT电视）。我清楚地记得，当时厂家宣传的说辞是，“曲面导致图像一定程度上失真，被纯平电视取代乃大势所趋”。自此，电视进入纯平时代。

但是，直到液晶、等离子等平板电视出现，才彻底完成平面电视对曲面电视的替代。自此，曲面电视“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”。在2004年至2014年的十年时间内，曲面电视几近绝迹。

2014年之后，曲面电视又回来了。

不过，此曲面与彼曲面不同。从当年的外凸到今天的内凸，厂家的说辞也随之发生变化，曲面“有代入感”、“现场感”、“身临其境感”。从曲面到纯平，再从纯平回到曲面，电视画了一个圆圈。

于是问题来了：曲面电视的回潮，到底是技术的进步还是退步？

客观地讲，一定程度上说，曲面“梅开二度”是技术的进步。和OLED“天生我才可弯曲”不同，液晶的属性是直的，能把直的掰成弯的，技术不进步做不到。

挺曲派说，“曲面电视现场感强，能给人以身临其境的感觉”，那么，实际观看体验到底怎么样呢？以我有限的调查看，情况不容乐观。我询问过不少在卖场观看曲面电视的人，问他们的视觉感觉是不是比纯平更好，超过八成的人说“没有明显的感觉”。以我个人的体验看，曲面给我的“现场感”是很弱的，甚至可以说没有。当然，“打曲”阵营称“曲面容易造成图像变形”，我也没有明显感觉到。总之，在电视屏幕不足够大的情况下，曲与直的画面表现并无明显差别。我一直认为，曲面电视要想给观看者制造身临其境的感觉，屏幕尺寸必须做到200英寸以上，小于200英寸感觉不出效果。

把直的掰成弯的是有代价的。于是你发现，曲面电视普遍比直面电视售价高很多（起码要高30%）。这，才是曲面阵营最看重的，换言之，曲面电视的利润率远高于直面，这是曲面阵营不遗余力推广的动力所在。

画面表现无明显优势，消费者要掏的钱更多，什么样的逻辑能让二者统一起来？工业设计。换言之，“曲面电视看起来比较新潮”，是挺曲阵营最津津乐道的。

这个同样值得说道说道。

直面和曲面谁更美？这可能是个没有统一答案的问题，不同的消费者有不同的审美，不是所有的人都认为曲面“看起来很美”，比如我自己。

我上面说过，在过去十几年里，电视都是纯平面的，猛然来了一头曲面怪兽，乍一看确实有新鲜感。但是，真要买一台曲面电视放客厅里，还是要思量思量。挂墙上你就别想了，跟个西瓜皮似的两头翘着；放电视柜上呢？后面的背板、电线、插头什么的尽收眼底，的确有碍观瞻。

十几年后曲面电视“我胡汉三又回来了”，绝非无缘无故。当今时代，是平板液晶向OLED过渡时代，“一脚门里一脚门外”，门的这边是OLED，那边是液晶，OLED取代液晶的气势咄咄逼人。偏偏在电视产业转型的节骨眼上，全球彩电老大、老二出现了变故，一直在液晶上落后的LG，在OLED大屏幕面板上后来居上跑到了前面，这是三星怎么也没有想到的。在液晶上处于守势的LG，在OLED上呈现出进攻姿态。

于是你发现，LG竭力推广OLED，希望OLED时代尽早到来，藉以颠覆三星霸踞的液晶时代；而三星则希望OLED时代不要到来太早，以便为自己赢得战略缓冲时间，而曲面液晶恰恰就是三星的战略缓冲产品。作为液晶向OLED时代过渡的中间产物，曲面液晶虽然名为液晶，却具备那么一点OLED物理属性，给消费者以新鲜感。

如果你就此认为三星将把宝全部押在曲面液晶上，你可就大错特错了。事实上，三星是两条腿走路，两手都在抓，两手都很硬。在三星的电视战略里，曲面液晶是战术产品，OLED是战略产品；一个代表了今天的利益，一个代表了明天的利益。

因此，曲面阵营三大代表型企业表面上都“挺曲”，内里原因则各不相同。

仍以三星为例，表面上看是曲面液晶的“带头大哥”，却同时也是全球OLED技术储备及产业布局最好的三家企业之一。甚至在2012年之前，三星一度宣传拥有全球OLED的绝大部分专利。近年来，三星在OLED领域布局力度较LG弱了一点，但是和同属挺曲阵营的企业相比，一个是“天上”一个是“人间”。事实上，就在2015年下半年，三星显示器公司(Samsung Display)刚刚把位于韩国忠清南道天安市的五代线LCD面板生产线设备出售，所获资金全部用于OLED生产线的研发和生产。所谓“吕端大事不糊涂”，三星心里很清楚，液晶最终还是要被OLED取代，三星不可能在大屏幕OLED上一直缺位。

一言以蔽之，三星的电视战略是，一边力推曲面液晶，一边快马加鞭研发大屏幕OLED技术。而“挺曲”阵营的其他企业就不是这样了，他们在OLED上几乎两手空空，没有布局，好比一个人迎风站在悬崖上，退无可退守无可守，这是我最替它们担心的地方，如此挺曲，有点像赌博，一旦失败无险可守。

可以断言，一旦在大屏幕OLED面板上实现突破（据说，韩国政府在极力撮合LG与三星实现OLED技术共享）,三星将义无返顾地抛弃曲面阵营全力挺进OLED领域，毕竟，“只有永远的利益，没有永远的朋友”。

有人把2016年称为“曲面电视最后的辉煌”，是有一定道理的。而此前，2016年被称为“OLED市场化元年”。

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