你知道三星是全球彩电老大，但你知道这个老大有多大吗？告诉你，全球彩电总销量约为2.2亿台，三星一家独占5500万台，即全球总量的1/4。

2014年，“中国彩电四大”销量如下：TCL约1700万台，创维、海信各自约1400万台，长虹约1000万台，四家合计约5500万台，刚好赶上一个三星。

然而，就是这个庞然大物的三星，正在遭遇前所未有的麻烦，不论代表彩电发展方向的OLED，还是代表成熟市场的LED液晶电视，三星都遇到了强劲对手。

在中国市场，三星LED液晶电视已经被创维、海信实实在在地超越。即使在高端液晶这一三星传统优势领域，其主导产品SUHD，也受到中国同行的同类产品GLED、ULED的打压。

过去多年，中国品牌一直居于中低端位置，但是今天，越来越多高端消费者转向选择中国品牌，这是前所未有的，对三星等国际品牌来说，这当然不是个好消息。因为，一旦高端消费者建立了中国品牌认同，国际品牌再想翻盘将变得格外困难。

在代表彩电未来发展方向的OLED领域，三星的表现同样令人沮丧，其韩国老乡LG，通过产业联盟的方式发展自己的同盟军，将三星看来不可能的事业经营得有声有色。事实上，在中国市场，三星在OLED的品牌影响力及市场表现，甚至已经不及创维。

于是人们发现，在9月中旬成立的“中国OLED产业联盟”名单上，三星成为缺席者。媒体据此解读认为，三星正在被LG超越。

彩电巨缘何星缺席“中国OLED产业联盟”？我能给出的解释有二：1、三星认为该联盟LG痕迹较为浓重，它不想屈居LG之下；2、在OLED某些关键性技术上，三星的确缺乏突破，技术层面落后于LG，从面板到整机都无法实现大规模量产。

然而三年前，三星在OLED上的推广力度明显大于LG，三星甚至是率先向美国、英国、韩国市场投放大屏幕OLED电视的企业，人们还依稀记得，当年三星曾向LG发起专利诉讼大战。然而令人不可思议的是，到了2014年，形势急转直下，三星被媒体传出“放弃OLED”的消息，其OLED战略出现巨幅震荡。

2012年，三星曾声称将率先在中国发布大屏幕OLED产品，初定时间是4月份，后推迟至8月份，最后不了了之；相反，LG采取连横合纵策略，与多家中国彩电企业形成OLED产业联盟，原本的配角成了主角，主角却成了配角。

今天的LG，几乎成了全球OLED产业领袖，而三星却在患得患失中逐步丧失话语权。

于是我们发现，无论在液晶这个实实在在的成熟市场，还是在OLED这个代表彩电未来发展方向的概念市场，三星的处境都极度尴尬。

在成熟产品上被中国品牌追赶，在新技术产品上被LG打压，三年前的三星无论如何也想不到会有今天，而这一切的根源在于三星逐步丧失战略远见。

三星彩电战略这几年出现明显摇摆，在LED和OLED之间患得患失，想推进OLED又担心断了自己LED液晶的后路，想发力LED液晶又怕失去OLED这个未来，结果在犹豫不决中被LG和中国同行超越。

就OLED而言，三星无论核心技术还是面板供应能力，均落后于LG。三星原以为没有它的参与LG不可能完成对OLED市场的培育，没想到LG通过和中国彩电企业结盟的方式，迅速拉拢并壮大了OLED阵营。而今年8月份发生在创维与海信之间的“显示路线”之争，客观上为公众普及了OLED产品知识，让越来越多消费者认识到OLED可以做得如此让人销魂，而康佳、创维、LG等企业不断推出OLED新品，则实实在在地刺激了中国消费者的胃口。

目前的OLED市场，与2004年时候的液晶电视市场极为相似，看起来销量不大，但是市场成长迅猛。

如何突破“上有LG（OLED）大兵压境，下有中国军团（LED液晶）围追堵截”？是三星眼下最需要思考且必须做出回答的问题。

“冰冻三尺，非一日之寒”，打破困局谈何容易，市场留给三星的时间越来越少。三星必须拿出壮士断腕的勇气，审时度势，当机立断，尽快向中国公众展示属于自己的OLED产品与技术优势，而不是听任LG占尽风光。做不到这一点，三星在OLED这一局被LG超越将不可避免。一旦公众形成“LG是OLED第一品牌”的观念，三星再想翻盘将变得非常困难。从某种程度上讲，三星目前的被动处境，是由其观念落后、格局太小所致。

LED液晶已经走进它的黄昏期，市场上争奇斗艳的LED液晶产品其实是日落前的那抹绚丽，“夕阳无限好，只是近黄昏”。对于中国企业来说，继续将LED液晶作为战略产品来培育，是不明智的，也是缺乏远见的。

今天，中国消费者的品牌观念已经发生深刻变化，在手机领域，他们可能会选择华为、小米；在家电领域，他们可能会选择海尔、美的、创维、长虹，这对于以高端品牌自居的三星，是一个危险的信号。

2013年5月，我曾在新浪博客发文，提出“LG有可能在OLED这一局超越三星”的观点，现在回头看，我的预测正在变成事实。

我最后想说的是，三星在中国的由盛而衰，足以值得中国企业警醒。中国企业绝不可以“事不关已，高高挂起”的心态看三星，应该思考这一幕如何不在自己身上发生。而尽快架构中国自己的OLED产业链，乃当务之急，重中之重。中国不应在OLED时代继续扮演“搬运工”角色。

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