三季报出来后，人们发现白电黑电两个阵营业绩明显分化。白电三巨头营收及盈利持续上升：格力电器前三季度实现营收887.59亿元，同比增长15.03%；归属上市公司股东净利润75.79亿元，同比增长42.13%。第三季度实现营收349.15亿元，同比增长21.79%，增速比第二季度加快11.56个百分点。美的集团前三季度实现营收937.47亿元，同比增长14.70%；归属于上市公司股东净利润40.18亿元，同比增长57.09%。第三季度实现营收278.07亿元，同比增长16.29%；净利润13.71亿元，同比增长67.91%。青岛海尔表现也不错，前三季度实现营收665.56亿元,同比增长9.8%；归属于上市公司股东净利润34.58亿元,同比增长25.2%。第三季度实现营收235.85亿元,同比增长17.0%；归属于上市公司股东净利润13.27亿元,同比增长45.9%。可以说，三大白电巨头均实现了“又好又快”发展。

黑电（即彩电）企业业绩逊色不少。TCL多媒体前三季度实现营收278.9亿港元（约合人民币220亿元），增长13 .3%；净利润1.12亿港元（约合人民币8820万元），同比下滑82.5%。第三季度甚至亏损1.42亿港元（约合人民币1.12亿元）。康佳前三季度实现净利润4157.3万元，同比增长146 .54%；但第三季净利润仅为102.6万元，同比下跌81%。

海信电器前三季度实现营收206.5亿元，同比增长23.6%；净利润11.27亿，同比增长24.24%。但第三季度归属上市公司股东净利润3.16亿，同比下滑4.7%。

创维数码截至2013年9月30日的中期业绩显示，实现营收200.22亿港元（约合158亿元人民币），同比上升22.2%；实现净利润8.06亿港元（约合6.35亿元人民币），同比上升30.4%。

总体看，无论营收还是盈利，黑电企业均不如白电企业。尤其第三季度，白电企业两项指标均实现可观增长，而黑电企业盈利能力普遍大幅度下滑，TCL甚至出现了单季亏损。

那么，什么原因造成了黑电企业盈利能力不足？

有人认为和“节能惠民”政策于5月底退出有关，但这一解释并不被多数人认同，同样是刺激政策退出，为什么主流白电企业实现了利润大幅增长？

我倾向认为，黑电企业盈利能力下降，与互联网企业进入智能电视领域有关。今年以来，互联网企业如乐视、小米等，纷纷进入智能电视领域，参与“第四块屏”争夺。与老对手不同，新进入者来者不善，一上来就把价格定得非常低（彩电企业称之为“卖一台亏一台”），从而引发公众极大关注。显然，“挑衅者”试图建立新游戏规则。作为旧规则既得利益者的彩电企业，原有价格体系受到冲击。权衡再三，彩电企业选择了妥协，刚刚架构出来的价格体系一夜之间崩塌，价格战“魂归来兮”。

但是，有些黑电企业不为所动，依然实现较好增长，三星即是其一。三星曾经被乐视多次挑衅，依旧我自岿然不动。LG、三星不仅不按中国企业游戏规则出牌，还另起炉灶推出OLED电视——一种被认为代表了彩电发展方向、薄到不足3毫米的电视，以此彰显其坚定的技术路线。而一贯以创新自居的中国彩电企业，却陷入了价格战的泥潭。

和白电企业相比，彩电企业最大的不足是心态浮躁，过于注重短期利益，缺乏战略远见，至今未能摆脱按别人节奏起舞的习性，大而不强，始终未能在全球彩电产业格局中建立话语权。在我看来，当互联网企业试图挑起价格战的时候，彩电企业最应该做的是用最好的产品品质、最好的用户体验感化消费者，而不是在价格上妥协。没能做到这一点，显示出彩电企业定力不够、底气不足。

实际上，中国大多数企业都缺乏一份淡定。他们喜欢让自己看起来规模很大，殊不知，对于企业经营而言，规模并不是最重要的，甚至利润也不是，什么最重要？技术、品牌与企业机制。恰恰在关乎企业核心竞争力要素上，多数中国企业出现了缺失。国际企业刚好相反，他们很少提出营收与盈利目标，他们规划的往往是“我要开发、投放什么样的产品”。乔布斯为开发iphone付出了7年的时间，而中国企业能容忍的新产品研发周期不足1.5年。这就是中国企业与国际企业产品不在一个层次上的原因。

在中国家电行业，格力电器是个异数。近十年，中国家电企业大多遭遇坎坷，唯独格力电器一路坦途，斜向上走势不改。我认为，与格力电器管理层具有战略远见有关，其致力于技术和品牌竞争力建设的决心堪称矢志不渝，即使出现董事长交班这样的大事，格力电器战略依然没有任何变化。

建议中国彩电企业向格力学习，一要有“面壁十年图破壁”的决心，二要有“咬定青山不放松”的韧性。

（刘步尘《董事会》专栏文章）