(南方日报专栏文章)

这段时间，家电召回成了焦点。也难怪，日本、美国的汽车都召回了，中国家电有什么理由不召回？但是，家电召回在中国好像一开始就不顺利，发现问题拒不召回者“罚款3万元”的规定，等于告诉问题企业：如果你交点罚款，就可以不召回。想一想，中国家电企业动辄年销售收入几十亿、几百亿，乃至上千亿，区区3万元罚款，对它们来说何异于“下雨连地皮都没湿”。

好在这是征求意见稿，还有修改的空间。

有人说，3万元罚款也不少了，你们看看家电企业挣钱有多难。的确，这几年和2000年之前相比，家电企业的日子可谓一个天上一个地下。前几天，TCL集团（000100）刚刚发布2010年中期业绩预增公告，预计上半年盈利1.5亿—1.6亿元，对于一个年营业收入超过440亿元的企业，一年盈利三、四亿元，利润率也就1%左右，的确是少了点。还有更少的，美菱电器日前发布上半年净利润预增公告,预计上半年净利润增加591%，达到2.1亿元,乍一看令人振奋，仔细一看令人泄气，原来这2.1亿元里面有2.062亿元来自投资收益和政府补贴,真正主营业务赚的钱也就区区380万元。

但是，如果据此认为中国家电已成夕阳产业，有企业不会同意。就在TCL发布利润预增公告之前，美的电器(000527)刚刚发布上半年业绩预告，预计上半年实现净利润17.9亿元。这么算下来，全年盈利超过30亿元应该不成问题。盈利30亿元是什么概念呢？在中国，年盈利超过10亿元的家电企业不超过3家，大多数家电企业年盈利在2亿元左右，一些企业甚至不足一亿元，亏损的也有。

一个企业销售收入高不值得骄傲，销售收入高盈利也高才是真正的高。道理很简单：有钱赚你才有能做研发做广告，才能实现企业可持续发展，这叫“良性循环”。中国企业最大的问题，就是盈利能力低下，始终徘徊在低层面经营的圈子跳出不来。

但是，中国家电企业整体低迷并未浇灭一个企业进入的热情。据悉，做汽车的比亚迪准备做家电了。但是，除了比亚迪自己，几乎没有人看好它的选择，就像当初长虹执意进入等离子面板领域，除了它自己没有人看好一样。我对比亚迪的告诫只有4个字：切勿进入！理由很简单：作为一个十分成熟的行业，现在是传统家电企业退出而非进入的时期。此前，也有IT企业纷纷进入液晶电视领域，几年过去了，有几个企业能跻身前10？如果美泰、汤姆逊、春兰、上广电这些昔日的家电大腕都做不好家电，比亚迪凭什么能？因此，对于比亚迪而言，把汽车做好可能才是第一要务，家电让专业的企业做好了，这碗饭比亚迪最好别吃，免得烫伤了嘴巴。

说到家电，不能不提格力。和美的一样，格力也是中国最优秀的家电企业，这不仅体现在它在空调行业的建树，还表现在它同样出色的盈利能力上。

但是，与美的规模优势相比，格力的企业规模要小很多。而且，业界越来越认为，格力空调市场占有率已经冲至高点，未来持续上升的空间有限。于是，一个问题不得不引发格力思考：是否该多元化了？

格力董事长朱江洪日前在接受媒体采访时表示：格力正在调研是否进入冰箱领域。在我看来，实施谨慎的多元化是必要的，毕竟格力是一个不错的品牌，做冰箱顺理成章。当然，这需要格力从高端产品做起，做出特色，确保“不进则已，进则必成”。

这么看来，未来挺进“家电第一企业”的路上，美的注定不会寂寞。