种种迹象表明，2008年大多数空调企业日子不好过。

一则期待已久的大涨价并未实现，二则上承原材料涨价压力，下承大连锁降价逼宫，空调企业腹背受敌。

压力尚不止这些。今年以来，我国南北普遍多雨，靠天吃饭的空调企业望天兴叹，销售大受影响。此是天灾。

还有人祸。因为空调企业早早放出涨价风声，导致2005年消费者“持币待购”一幕再次上演。

2005年春节刚过不久，空调企业就高喊涨价，早已习惯降价购买的消费者，那一年不约而同地做出一个令空调企业意想不到的决定：买电扇应付空调涨价。当年8月份，空调库存达到1000万台。迫于销售任务未完成之压力，空调企业不得不在当年9月大幅降价清仓。那一年，空调价格不仅没有涨上去，还降下来不少。

历史常常是惊人地相似。来自统计机构数据显示，止于今年7月底，我国空调库存已高达1500万台之巨，以每台均价2000元计，占压资金多达300亿元。这是一个要命的数字。

基于此，我们预测，9月份之后，不排除空调企业为完成年度销售任务而发起大规模价格战之可能。

以上是空调企业面临的现实性压力。未来日子是不是会好过一些呢？现在看，同样不容乐观。

2008年，空调新能效标准将正式实施，3级能效以下产品将被清理出市场。目前，4、5级能效空调，占库存总量80%以上，少说也有1000万台。这部分产品必须在明年新标准实施之前销售出去。我们据此预测，今年国庆节之前，空调行业将不可避免地发生一场淡季大降价，有购买计划的消费者，大可以等等了。

为什么日子一直过得不错的空调企业，今年会突然之间陷入困境？应该说原因是多方面的。

撇开客观因素只谈主观原因，我认为空调企业对2008年形势估计过于乐观，是重要原因。2005、06、07三年，空调行业持续快速增长，年增长率超过20%。于是，空调企业习惯性地认为，2008年仍将是大发展的一年，增长率有可能更快、更高。几乎所有空调企业在制定年度生产计划的时候，都把计划调高了30%以上。因为种种原因，期待中的高增长并未出现，未意料到的巨大库存却形成了。

另一方面，空调企业明明知道2009年国家将实施新能效标准，仍然心存侥幸地认为新标准难以推行，把高能耗产品的生产作为重点，表现出极大的短见性。

如今，有人看到空调行业形势严峻，甚至部分企业已经陷入经营困境，善意地呼吁社会应该帮助困难企业渡过难关。

我认为，这是一种东郭先生式的善良，属于典型的狭隘思维，既无必要，也不可能。

我们不是经常呼吁空调行业要洗牌吗？现在，缺乏竞争力的企业终于要退出市场了，我们应该拍手叫好才对，而不是帮它们想苟延残喘下去的办法。

缺乏竞争力企业死掉，绝对是好事而不是坏事，这部分企业退出市场，可以把更多的市场资源及社会资源让给竞争力更强的企业。一个健康成熟的市场，一定是少数强势品牌主导的市场，而不是强者不大、弱者不死的市场。中国空调产业发展到今天，已经到了弱势品牌退出市场的时候。

据悉，今年格力空调销量及盈利表现均有大幅增长，在整个空调行业萎靡不振背景下，格力表现令人感佩。看来，真正有竞争力的企业，是不怕市场变化的。

可以预见的是，随着2009年新能效标准的实施，中国空调市场将发生一系列重大变化。首先是整机价格将出现较大幅度上涨。预计由技术升级带来的生产成本将提高15—20%左右，加上原材料成本上涨，年度总成本约提高25—30%。考虑到家电连锁反涨价力量的作用（大连锁通常能拉低产品销价10—15%），2009年空调整体涨价幅度应该在15%左右。这个涨价幅度算是比较大了。对此，消费者要有充分的心理准备，要理解并接受这部分涨价。

其次，由新标准实施带来的涨价，还将产生另外一个结果：中国空调品牌集中度进一步加大，市场份额越来越向优势品牌倾斜。2009年将有更多竞争力不足的空调企业陷入经营困境，甚至不得不退出市场。

（本文原发于8月25日华夏时报）