近日，液晶联盟开始集体反击“等离子护眼说”。认为“等离子比液晶更保护眼睛”的说法缺乏科学依据，有误导消费者之嫌。

一个有趣的事实是：中国电子技术标准化研究认证中心，对液晶、等离子、CRT三类电视产品进行了高清认证，结果液晶电视78％的产品获得高清认证，而等离子和CRT分别只有11％。

此认证到底有多大的权威性姑且不论，单就等离子认证率只有液晶的七分之一，就足以让等离子尴尬不已。

当然，让等离子尴尬的不止这一点，市场销量远远落后于液晶，可能才是等离子的最大尴尬。

2006年，全球平板电视销量约为4500万台，其中液晶销量为3500万台，等离子为1000万台，液晶是等离子的3.5倍。

在中国市场，“液晶为主，等离子为辅”的格局表现得更为明显。2007年上半年，平板电视总销量为360万台，其中液晶为330万台，等离子为30万台，液晶和等离子之比为10：1。等离子在全球都不敌液晶，我认为不是等离子确实比液晶差，而是等离子在平板电视走向普及过程中曾经一度“严重不作为”，而且产品线也远不如液晶丰富。

如今，等离子急于翻牌，试图通过向液晶泼污水来证明自己清白，是彻头彻尾的错误。所谓“液晶不如等离子护眼”，即不符合事实，也容易招致液晶阵营极大地反弹，实在是等离子无技可施之下的小伎俩而已。等离子阵营须记：和液晶相比，你还是不折不扣的弱势群体，不可以惹恼了液晶大哥。

我一再告诉大家：等离子表现不好，不是中国市场独有的现象，在全球市场，等离子都不敌液晶，这其中必然有其道理。

因此，消费者万万不可以认为：“等离子不敌液晶”是中国液晶派误导消费者的结果，我更愿意认为是等离子自己种的苦果自己吃。

给别人泼污水不能证明自己干净。现在，等离子的问题恰恰是，以为把液晶骂倒了，自己就站了起来，这是很幼稚的想法。

因此，等离子要想建立自己全新形象，须从产品层面下真大功夫，别尽做表面文章。前不久，32英寸等离子问世，令等离子阵营为之一振，但是，不久就传出32英寸等离子为标清产品的消息，在整个平板电视市场都在呼唤高清电视时候，等离子走低端路线，显然是一个不可原谅的错误，不仅无助于其形象改善，反而有可能进一步强化“等离子不可靠”的消费者印象认知。

实际上，等离子已经显露另一个更加危险的苗头，那就是价格战。国产液晶阵营就是因为在价格上大打出手，才走到今天这个尴尬地步。如果等离子阵营尚未完成布局，即发出价格战信号，无疑是“出师未捷身先死”的凶兆。单元液晶一幕，不要在等离子身上重现。

等离子要想咸鱼翻身，须从检讨策略开始，如果一意孤行，最后难免“长使英雄泪满襟”。

（作者系夸父企业管理咨询机构首席顾问）