2006年，彩电企业相继推出超薄CRT电视（有企业甚至把超薄CRT电视称为“平板CRT电视”），希望藉此延缓CRT电视退出市场的时间。从彩电企业2007年生产计划看，超薄CRT电视产量有进一步扩大的可能。

毫无疑问，超薄CRT电视的出现，对延长CRT电视存在时间具有一定作用，对于扳回与平板电视角逐过程中的失分，也是有价值的。但是，作为典型的“延缓型产品”，或者叫“过渡型产品”，超薄CRT电视到底有多大的生命力？能为企业带来多少利润和销量的支持？值得彩电企业深思。

我们来看看超薄CRT电视的属性特征，也许能得出有价值的结论。

首先，超薄CRT电视是CRT电视，这个与生俱来的“胎记”谁也改变不了。这实际上意味着：无论超薄CRT电视多薄，它都不是平板电视。在整个社会已经形成“平板电视将取代CRT电视”共识的情况下，超薄CRT电视照样难逃被平板取代的命运。

实际上，超薄CRT电视并不是什么新生事物，早在2000年就已经有企业推出，那时，超薄CRT电视比同规格普通CRT电视要贵30%以上，所以未能实现良好销售。今天，超薄CRT电视仍然比同规格普通CRT电视贵20%以上，应该说这个价格偏高，没有人愿意为这样一个“假平板”多花20%的钱。

32英寸的超薄CRT电视比普通CRT电视薄了大约10厘米，厚度仍然达到40厘米左右，和平板电视只有10厘米的厚度相比，实在是“太厚了点儿”。这个厚度决定了消费者购买超薄CRT电视，难以获得购买平板电视的心理感受。

其次，最重要的是，超薄CRT电视和CRT电视相比，并无任何技术与品质提升，相反，为了做得更短一些，超薄CRT电视不得不牺牲图像质量。据电视技术权威刘全恩讲，超薄型CRT电视机是靠加大偏转角来缩短CRT长度得。但是，偏转角度过大带来图像边缘会聚、聚焦、色纯度变差，轮廓失真加大，图像质量下降。这实际上意味着得不偿失。而平板电视的薄，却是技术革命带来的产物，与超薄CRT电视具有本质区别。

我们还发现一个有意思的现象，那就是：推广超薄CRT电视的企业，基本上都是本土彩电企业。一个问题是：为什么外资企业对超薄TCL电视没有兴趣呢？

应该说，这种“内热外冷”的现象不是偶然的，而是由中外企业不同的产业发展方向判断造成的。在外资品牌看来，平板电视是彩电唯一正确的发展方向。既然如此，就应该认准目标，全力挺进。

而国产品牌相对尴尬一些。它们一方面希望能在快速到来的平板电视时代分一杯羹，另一方面又希望CRT电视这个最重要的利润来源不要丢。因此，在平板电视和CRT电视上，表现出首鼠两端的心态。

我们相信，在CRT电视由一二级市场向三四级市场退缩过程中，超薄CRT电视能起到有效挽留消费者的作用。但是，平板取代CRT的产业发展大势不会改变，对此，彩电企业一定要有清醒的认识，不要误入歧途太远。

（作者系铂金企业管理机构首席顾问）