2011年底，相继发生了两起和电影相关的重要事件。

一是胶片巨头柯达的破产。

二是微电影的兴起。

这看似互不相关的两件事儿，却直接揭示了电影媒体的发展方向“平民化”、“商业化”、“传媒化”。

1、平民化

电影从来都是“影视行业”的贵族。

90分钟的标准格式，按尺算钱的胶片。

大投资制作、名导、豪华演员阵容。。。。。。

做一部电影，无论对“导演”还是“演员”都是很“正式”的一件事儿。

如果以前是做“电视”的，那还要很正式的冠名“转型”。

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而微电影却是“竖子成名”的利器。

投资小，传播速度快。

一台单反或者好一点的小高清就可以开拍。

如果乐意，基本上谁都可以做一部微电影。

一部《老男孩》，就红了默默无闻的“筷子兄弟”。

对电影来说，

柯达的破产，是贵族的没落。

而微电影的出现，则是平民电影的兴起。

2、商业化

电影这个词出现的时候，通常还有另外一个词“艺术”伴随出现。

电影似乎生来就是“艺术”，而且是与商业相对立的艺术。

虽然电影也有“文艺片”、“商业片”的区别。

但只要提到“商业片”，不论有没有收视率，就先得狠批一顿。

而微电影从诞生起就明确的标明了态度，那就是“广告片”，

“彻头彻尾的广告”，用一个华丽或者不华丽的故事来阐述一个品牌或产品。

胶片的没落，微电影的兴起。

预示着电影彻底商业化的趋势。

3、传媒化

看电影也可以说是很正式的一件事儿。

买票，按时到电影院、买苞米花。。。。。。

而看一个微电影就是很简单的事儿了

在商场看，在地铁看，在互联网看

可以看一次，高兴了可以再看一次。。。。。。

从胶片到微电影，电影开始了传媒化。

靠近了曾经看不起的“电视媒体”。

不对，

是超越了“电视媒体”，成为传播更广泛的一种媒体。

某一天，一则百事可乐的贺岁广告《把可乐带回家》悄悄出现在互联网、数字媒体电视上。

使每个人都感受到了可乐和亲情。

可能微电影的魅力就在这里吧。

微电影的故事还在延续，很多人都在讨论微电影以后的发展是什么？

就现在而言，它很火。

2012年伊始，很多“影视公司”的官方网站上，

在原来的经营范围“企业形象宣传片”前面，加上了“微电影”

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各个行业的大厂商，汽车、餐饮等等都在发狠，不惜重金要打造强于对手的“微电影”。

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原来对“微电影”不屑的CCTV6、院线开始探讨微电影上频道、院线的可行性操作。

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始于“互联网”的“微电影”能走多远，确实是个问题。

但目前，他很火。

郝老师

2012.07.