一、什么是宣传片

铁道部1850万的天价、张艺谋导演的名头，让宣传片这个词也风光了一下。

宣传片是什么？

是以拓展“公共关系”为目地的一种节目类型。

用于向公众或者一定范围内的“业内人士”展示自己的形象。

宣传片大致分为以下的类型：

 

1、如果用于宣传企业，那就是企业宣传片。

例如这次大出风头的《中国铁路》宣传片。

 

2、如果用于宣传城市，那就是城市宣传片

例如《济南宣传片》、《杭州宣传片》。

 

3、如果用于国家宣传，那就是国家宣传片

例如：《中国国家形象宣传片》

 

4、如果用于会议活动，那就是会议宣传片

例如：《伦敦奥运会宣传片》

 

近年来随着互联网传媒的发展，无论是政府、企业、组织无论是否乐意，都展示在公众面前。

所以公众形象就很重要了。

这样宣传片，特别是企业宣传片开始风声水起。

一个企业获得融资，拍宣传片。

一个企业上市，拍宣传片。

。。。。。

到现在拍企业宣传片已经成为一种常规的行为。

从企业的“客户大会”、“成立周年”到“企业年终总结大会”。。。。。。

只要有企业活动，就拍他个宣传片。

以至于很多“影视公司”就以做“企业宣传片”为生了。

 

二、宣传片的节目模式

宣传片火起来了，但宣传片无论从“模式”到“价格”目前并没有明确的规范。

所以在这块儿鱼龙混杂，出了不少的故事。

例如这次铁道部1850万的宣传片就又是一个新传奇。

上一个传奇是“成都”220万人民币的城市宣传片，这次直接跳到1850万了。

为什么会发生这种问题呢？

就是节目模式不确定，费用不确定导致的。

从目前的情况看，宣传片从节目类型上看可以分为：

 

1、广告宣传片

 就是宣传片的目地是为了推广某个概念，可以是推广企业、也可以是产品或者活动。

 例如：《伦敦奥运宣传片》、《中国国家形象宣传片》都是广告宣传片。

 特点就是通过“演员”、“知名人士”的表演来达到宣传目地。          

这样，广告宣传片就必须由导演来完成。

 

2、形象宣传片

这种类型的片子用于弘扬企业的形象。当然得拿出点儿干货来。

更节目形式看更接近专题片，

节目内容以实际的生产活动画面为主。

这种类型的宣传片，由于没有表现型的内容。所以没有演员（或少许演员）,自热也就没有导演。

节目形态由电视编导来控制。

 

3、会议活动宣传片

用于各类会议活动的宣传。

是三个类型中最简单的，直接按专题片制作就可以了。

 

四、宣传片的预算

做一个宣传片预算是多少呢？

要看宣传片的类型及要达到的宣传目标这两个方面的内容。

1、首先看宣传片的类型

如果是会议活动宣传片，也就是几万元的预算。

如果是“形象宣传”，20-30万的预算很正常。

如果是“城市宣传片”，那么200万左右不稀奇。

2、看要宣传片要达到的目的

例如：我是在“行业展会”播出，让同行们看看我们多牛。

面对的用户群就是本国的“同行”或者“客户”。

展示的就是我的资本、技术。。。。。

而观众对要表现的内容都有一定的了解。

所以，片子展示的内容简单，很好理解，很好表现。

这样就不会定多高的预算，10万封顶。

但如果是国际展会，要拓展海外市场。

那面对的都是陌生的观众，片子做起来就不简单了。。。。。

预算也就水涨船高，100万的制作费不算是太稀奇。

 

五、宣传片的关键

实际情况是宣传片其实不好做。

一个宣传推广性质的片子，内容还是专业性的，让观众来接受其实挺困难。

大家喜欢看的是“电影”、“连续剧”，而不会是这种企业宣传片。

所以做好一个好的企业宣传片，一个好的导演或编导很重要。

首先要能够理解宣传的需求，再设计合适的表现方式来阐述。

是这件事儿的关键。

当然也有很多人认为“宣传片”很简单，多堆素材镜头不就可以了？

。。。。。。

实际问题在于你是否已经表现了节目内容？

这不是靠素材能实现的。