基于文旅行业的文化创意产业化

——文旅项目非物质文化操作指南

序：新时代的文旅新需求

 游客需求层次的提升，需文旅业态同步提升

 移动、智慧社会的到来带来文旅业态的改变

 文旅行业的商业是文化风景、非物质文化

 文旅行业的招商需要具有个性和内涵的商户

 文旅行业的商业业态需要考虑旅游淡旺季、周末与工作日等特性

一、从文旅行业的精神内涵说起

什么是文旅：文化旅游产业，主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业，它的目的就是提高人们的旅游活动质量，文化旅游的核心是创意。

什么是文化创意：文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

文化创意如何产业化：是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

二、文旅行业的文化创意打造

1、规范设计创意

 发掘文化内涵。历史渊源、民俗与故事、自然资源、文化演绎

 提炼文化主题。独特性、知名度与影响力、文化象征物、政府十三五、投资方意愿

 考量商流人流。区域经济分析、商圈、1-3小时经济圈

 确定运营模式。施工模式（ppp）、运营模式、管理模式

 构建品牌IP。形成文化符号，找靓点、卖点、宣传点，制定宣传策略

2、文化场景创意

 文化场景的模块选择与分区（如大唐芙蓉园、杭州宋城、珠海海泉湾）

 业态的选择与组合（食宿游娱购，体验、移动办公、商务与交友、动物领养）

 创新探奇创意（异动世界、失重岛、地狱世界、网络空间、恶人谷、米姆科技园）

 文化氛围打造（标牌标识、服装、服务、自动语音导游）

 线上、虚拟世界游（乌镇线上游、网络游戏与网络旅游的结合）

3、文化产品创意

 个性旅游产品（文化项目自身涵盖的一系列文化产品、文化吉祥物）

 通用旅游纪念品（改良景区旅游纪念品的同质化、劣质化，创意创新礼品）

 文化电子礼品（如会员、网络AR/VR线上古镇商业街购物）

 文化广告礼品（如二维码伴手礼、签名墙（连接APP）、大手印）

4、文化服务创意

 服务形象、服务象征物

 服务招牌语与服务着装、礼仪

 服务售前、售中、售后的提示与问候

 场景服务、体验式服务、一对一服务

三、文化项目的植入，打造文化软实力

1、民俗项目的植入

 民居、农具、服装、博物馆

 民间艺术表演、民俗表演

 民俗艺术的嫁接（古为今用、外为中用，如现代京剧《射雕英雄传》等）

 凡人凡事、凡人凡生展馆，记录当地普通一个家庭的50年生活

2、文化产品的植入

 798、宋庄、画家村，艺术村落（或店铺）引入

 优梵艺术（线上艺术品O2O分店）

 雅昌艺术（拍卖模式）

 书法、绘画艺术家展厅（售卖与艺术品定制）

 行为艺术的日常表演

3、APP互动游、线上游

 APP全景旅游（根据门票密码进入）

 周边驴友线上互动，APP链接微信

 线上探秘、找宝藏、抽奖（如抽中某酒店红酒一瓶、免费住宿一晚等）

 线上微商（推荐亲友、网友后，获得相应奖励和尊贵资格）

四、文化创意商业模式、盈利模式

1、注意景区的项目设置、风格表现连贯统一

“免费公园”与“收费公园”，很大的区别就在于有没有个性、有没有“魂”，一个好的景区必须有内外一致的“灵魂”，有足够的文化内蕴。一个成功的文旅项目必须是一个有机的整体、一首葆有情感和美感的诗

2、以休闲性、探奇性、互动性吸引游客

景区设计，在微观层面（二级项目），应该注重游客休闲、审美、探奇、互动的需求，在主景区过渡之间，设置该类通用的内容（如特殊形状的椅子、路线的迂回遮挡、自助设备的增加、动物的散养）进行转换，甚至发育成辅助旅游项目

3、线上\移动端旅游产品的开发拓展

景区不仅仅是景区，更是某一类人的聚居地、交友空间、精神家园。通过开发拓展线上模式、互动项目，使得旅游不再是一次性消费，可使得游客成为景区的常驻粉丝、甚至代言人！

五、文化产业化：复制与嬗变

1、个性和共性

 一个好的文化旅游产品，是个性与共同的统一

 一个好的文化产品，不仅仅是创意，更是理性和规范、实践和布局，更是基于大文化、大环境、大趋势和游客需求的思考

2、文化产品商业化

 开发景区高档通用产品（如名人像章、手机壳、文化礼品）

 与艺术平台形成线上联动（如优梵艺术）

 游客DIY产品设置

3、文化项目产业化

 总结文化项目的创意出发点、运营模式，形成文化创意的“可操作”思路

 “地主”（政府）+投资人（可以是ppp各方）+创意设计师，在项目的前期形成合力

 运维团队+居民+艺术从业者+商业人员，保证项目的运维

 品牌运作+机遇与大势+核心团队的创意精神=项目成功

六、生生不息的文化新常态

文化项目，不仅仅是仿古和创新，更多地是要领悟文化的内涵，准确地走入人心

以我为主，博采众长，糅合提炼，自成一家，打造以文化创意引领的文化旅游新模式！

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