当博客变成妓女…

喜之郎

博客网上一直在讨论博客的盈利模式。最近看到有人提出的方案是收费博客，并称有的网站已经在试行了。据称收费博客的操作方式是：访问者要提供相应的帐号，而每篇博客文章前都会有一个价格。访问者每看一篇文章，博客网站管理当局就从他的帐户中收取相应的款项。收到的钱由博客作者和网站管理者按比例分成。这就是所谓的“收费博客”的盈利模式。看罢，我不禁哑然失笑：看看就得给钱，博客作者岂不是都成妓女了吗？博客网站自然也就成了妓院。当然只要能有钱赚，当不当“妓女”也无所谓了。只是苦了访问者：不仅要掏银子，还要背一个“嫖客”的坏名声，真的不知道他们乐意不乐意。

写博客还能挣钱，博客网站也有了收入，博客与网站双赢，这肯定是一个理想的方案。鉴于这种盈利模式与妓院的经营方式雷同，我们不妨把她称为博客的“妓院模式”。

博客的“妓院模式”显然是一种过于理想化的操作方式。很简单的是，什么样的文章值得访问者掏钱？除非你在透露国家经济情报，如提前发布涨价降价的消息、上市公司内部消息、考试试题，或者为他人指点迷津等等。而这些又是被法律所禁止。

在博客上大家都在追求点击率，如果让博客们以损失点击率为代价来换取挣快儿八毛的蝇头小利，恐怕大部分博客都不会同意。即使是号称有上千万点击数的徐静蕾，也未必会同意以点击率来换点喝茶的钱。何况，大凡写作，都是一种激情的冲动，是自己思想的表达，表达之后是希望别人来看，来认可，而非是赚钱。所以，如果让博客作者自己来选择要不要收费，得到的答案大多是：不。我们不排除一些靠文字某生的作者，比如，余秋雨等，他们的文字确实可以挣钱。但是他们会把这些能赚钱的文字放到博客上来吗？答案也是否定的。因为，他们首先会把那些赚钱的文字，拿到出版社或者报（刊）的编辑部去换银子，那样要直接的多。我看过余秋雨的博客网站，在那上面贴的不过是一些他在青歌大奖赛上信口开河的评语，和为老婆“伸冤”的忆苦报告。说实在的，这些东西拿出来，是调不起余粉丝们的胃口。但真正能让余秋雨挣钱的《苦旅》等，他是绝对不会拿到博客上来的。

其实这种博客盈利的“妓院模式”并不新鲜。过去乃至现在我国绝大部分的报刊基本使用的都是这种模式：报刊编辑部把报刊卖给读者，从读者手里收了钱，再给作者发稿费。唯一不同的是，报刊通常是按字数给稿费，而博客则肯定是按点击量来算钱。但其中并没有太大的差别。在广告进入平面媒体后，这种按“妓院模式”经营的报刊也在开始改变了。从全国来看，经营比较好的报刊中，特别是报纸，都已经抛弃了这种经营思路。虽然大部分报纸还在向读者收费。但有些已经仅仅是象征性的了。比如，北京晚报，每份只卖5毛钱，连印刷的油墨费都不够。而仍旧使用“妓院模式”经营的报刊，在市场中已逐渐被淘汰。因此，可以断言，用这种“妓院模式”去经营博客也难取得经济上的成功。

明显地，导致报刊经营理念改变的核心问题是广告，而广告的生命力在于媒体的受众人数的多少。而博客一旦大范围地使用“妓院模式”的化，首当其冲受到影响的将是点击率。点击率的大幅下降，势必会影响到博客网站的发展。由此可见，博客的“妓院模式”无疑于自残。

博客毕竟是以个人网络日志的形式为广大博友们所接受。因此，博客的主力军是一文不名的草根。他们写博客，无非就是图个乐，发泄一下自己的情感。我曾写过一篇博客文章《博客礼赞》，在那里我把博客比作是“宣泄个人情感的家庭卫生间”。这个比喻虽不雅，但还是能比较贴切地反映博客的现状。试想一下，谁家的卫生间会向客人收费？

有些网站拉来一些名人来写博客，给这些网站赚了不少点击率，但博起来的名人实在不多。其中最火的就要数徐静蕾的《老徐的博客》。老徐之所以“火”，不仅因为她是名人，关键在于她坚持天天写。坚持天天写博，才是一个个人博客的生命力所在。一个长时间不更新的博客，是很难赢得浏览者的光顾，因而缺乏生命力。这大概正是博间流传的博客越老越不值钱论点的根本所在：坚持写博很难，很多人半途而废。但从老徐博客的内容来看，无非也就是她每日的工作与生活日记。所以尽管她的博客点击率极高，但是当她试图利用这些文字牟利――编纂出书的时候，其效益就大打折扣了。毕竟，人们对花钱买的东西和唾手可得的东西的期望值是大不相同的。

博间流传说徐静蕾要封博了，要自己单开一个网站，以免sina沾了她的便宜。单开一个网站来宣传自己无可厚非，因为博客的宣传效果毕竟有限，还受制于人。但如果仅仅因为点击率高，而网站经营者没有与其分配广告受益，就要自立门户，我认为这是一个很幼稚的想法。广告广告，广而告之，要的就是这个“广”字的规模效应。一个网站，如果仅仅靠每天10000多点的点击次数（其中还有一大部分固定的粉丝），就想通过广告收入来维持运营，可能是非常困难的。

名人尚且如此，普通的草根博客又能如何？在博客中，如果有个别凤毛麟角的超高点击量的博客，希图通过单打独斗，把自己的博客变成这种“妓院模式”，来经营盈利，也不会有多少成功的可能。在因特网上，我们缺少的不是信息，而是时间。试想一下，网上有大量的不收费的信息可供网民阅读，你的博客有什么能吸引别人的地方？而且这个吸引力还要大到可以让网民不怕麻烦和掏钱包？所以，单独实行“妓院模式”的博客到头来肯定是即失去了点击率，也没有挣到钱。

另一个不容忽视的现象是：现在常在博客上转悠的浏览者，大多自己也是博客。如果博客网站采用这个“妓院模式”来经营的话，那么现在的博客们将要集妓女和嫖客于一身了，这样的双重身份对谁来说都是很难适应的。博客们一方面写文章想挣更多的钱，另一方面又要花钱去看别人的文章。如果这些钱都能像打麻将一样，在各位博客手中转悠，也到罢了――大家就图个热闹。但是网站的经营者却是要“抽头”的。所以，转来转去，钱都转到网站经营者的手中了。一旦博客们明白了“钱都让妓院赚去了”这个道理。“妓院模式”的博客也就走到尽头了。

（2006年8月30日）