数字出版：骨头长上了肉？

----从汉王科技股价大涨说起

马方业

3月30，“数字出版产业链共赢峰会”召开。会上，新闻出版总署副署长孙寿山表示，新闻出版总署将从产业、产品、标准、准入、管理、技术等方面推动电子阅读产业的发展。

   当天，中小板新股汉王科技（002362.SZ）股价大涨5.20%，收盘报于112.35元。这是该股收盘价第3次站上百元位置。此后该股股价开始震荡攀升。清明节小长假后的首个交易日，汉王科技前市一度涨停，至130.91元，虽然下午交易时打开了涨停板，但尾市收盘仍然顽强地再收失地，重新站在了涨停板位置上。真可谓，一立竿就见影，一举刀就下菜。

上市仅7个交易日股价就轻易突破了百元的汉王科技，其爆发力来自哪里呢？

细读公司招股书，我们发现，2008年10月公司才推出电纸书产品。至2009年，汉王科技电纸书在国内市场占有率达到95%以上，并成为全球3大电子阅读器提供商之一。近一年来，汉王科技销售额增长了150%，其中50%以上来自电子书业务。2009年，电纸书分别占到汉王科技产品收入和毛利的68.3%和61.7%，已成为公司新的重要盈利增长点，其收入占公司全部营收的68.34%。

可以看出，作为绿色环保再加低成本的“电子书”已成公司主打产品。那么，数字出版阅读市场“钱景”又将如何呢？

国际权威的Digitimes数据提示我们，2008年全球电子阅读器销量为70万台，2009年已增长到350万台，增长率超过400%。Digitimes最新分析认为，2010年全球电子阅读器市场规模将达930万台、2011年达1621万台、2012年达2278万台、2013年达2801万台，其中中国市场的成长将是最大热点。另一家权威机构NextGen的最新报告也显示，直到2013年，全球电子阅读器市场都将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元市场规模。有机构对中国的预测则称，2010年中国数字出版阅读市场总产值将超750亿元，而在未来几年里，全球电子阅读器市场将呈现连续爆发性增长，年复合增长率将达到124%。数字出版阅读将成为继电视、电脑、手机之后的第四屏。

行业前景没有天花板，美国亚马逊公司的Kindle、索尼公司的Reader等电子阅读器产品近年来创造的营销神话……，或许正是这些，驱使着国内许多公司开始争食这块大蛋糕：

汉王科技自2008年10月推出首款电纸书产品以来，在海内外市场连续攻城拔寨。

      华为、盛大、、百度、中国出版集团正在或准备出击这块市场。

      包括翰林、易博士、方正、大唐等在内的许多厂商也纷纷推出自有的电子阅读器终端。

      2009年9月，中移动宣布通过旗下的浙江移动成立数字阅读基地。中国数字领域第一巨人也开始发话了。

     汉王科技2010年3月13日，汉王科技宣布在上海开出华东第一家电子书旗舰店，并计划将彩屏电纸书在今年第4季度上市。

     ……

     数字出版阅读时代已经来临，人类正进入电子出版与阅读时代。面对扑面而来的出版与阅读革命，国人不能不激动，不兴奋。然而，听听磨铁图书创使人沈浩波年初所说的这句话，或许不无益处。

他说，数字出版，就好比是一块骨头，现在还没长肉，但所有人都相信这块骨头一定会长肉。迫不及待的人想先啃一口，可能被硌坏了牙，冷静的人想等它长出肉了再啃，却又担心到时候已经啃不到了。

   的确，在这个躁动的商业世界里，看看汉王科技，瞧瞧莱宝高科，目前股价仍然“被兴奋”着。但高兴之余，我们也应该清醒，如果“小白文”继续霸占移动阅读终端，相对低门槛的数字出版与阅读行业，一旦出现大量的山寨版厂商，并把终端销售价迅速拉低，那么，整个行业就可能失去定价权，这对中国出版传媒产业而言就是一个重大损失。因此，打造内容价值提升并拥有完整产业链平台的商家，尤显重要。否则，数字出版与阅读市场就像一块没长肉的骨头，所有的投资人就容易“被预期”，“被兴奋”。