恕我直言——

有的明星“耍大牌”是电视台“惯”出来的，

有的电视台“耍大牌”是自己“惯”出来的……

从兽兽参加某卫视访谈节目时“含泪愤然离座”，到蔡依林现身某卫视综艺节目后“被指耍大牌”，电视节目和明星（艺人）之间的矛盾，有着日益尖锐化的趋势。

事实上这个不过是冰山一角，上述两个事件不过是因当事者或目击者主动爆料方得以浮出水面，比这严重、激烈多得多的“翻脸”故事或曰“事故”——节目录着录着，因言语话题不合、环节沟通不顺，导致嘉宾中途离场或者主持人甩袖而去，节目被迫终止、半途而废……可谓不胜枚举，只不过事后无人愿意提及、媒体公众无从知晓罢了。

您以为类似事情只会发生在所谓“大牌明星”抑或“大牌主持人”身上，那就错了，即便是一些看上去不算太大牌的嘉宾以及不算太大牌的主持人，也常常成为当事主角——狮子和老虎可以打架，蚂蚁和蚂蚱也可以打架。

本质上说，电视台和明星（嘉宾）的确是“相互利用”的关系，前者是为了借助嘉宾的明星效应提高节目的收视率——对于电视台而言，拥有了收视率就可能意味着拥有一切；后者是为了借助电视节目的影响力提高自己的曝光率——对于嘉宾而言，拥有了曝光率就可能意味着拥有一切。

这种相互利用的关系是一把双刃剑——如果相互利用好了，自然是一个双赢的结果；只不过相互利用本身还存在着“利用与被利用”的一对矛盾，突出体现在双方都暗自期望自己能利用对方更多一些，同时被对方利用得更少一些，而偏偏两者中的任何一个还不是傻子。

在一些情况下，双方根本不会出现任何矛盾——比如嘉宾确属一流大牌明星，人家能来电视台就算是给你面子了，往那一坐就已让收视率拥有了足够保证，这个时候，节目组也好、主持人也罢，能够想到的基本上就是坐享其成，不太可能再主动挑事儿；

再比如嘉宾本属三四流的小腕儿，做梦都想上通告的那种，求爷爷告奶奶终于上了节目，就算是随身携带5个经纪人、8个助理，到了节目录制现场也规规矩矩、全力配合，只要别太过分，节目组、主持人让干啥干啥。

录制节目过程中出事儿的，大都是那些既不是绝对一流、也不是绝对三四流的嘉宾，面对这种嘉宾，节目组首先想到的是如何最充分地利用，以便将嘉宾之于节目的“价值”最大化，基于此自然要千方百计设计出最吸引人眼球和耳膜的内容和环节，说白了就是让身处现场的嘉宾显露某种程度的“难堪”，别忘了，“看热闹的不怕事儿大”，大部分观众（嘉宾的粉丝除外）无疑对此倍感兴趣；

与此同时，作为这种“二流”明星、包括其经纪团队（助理什么的不过是被当枪使的人），一心想的只有如何通过上节目有最好的表现、树立最好的形象，别忘了，“不想当一流明星的二流明星，不是好的二流明星”。

个人以为，这种矛盾的存在是天然的，完全规避几无可能——作为二流明星，您想让电视台像对待一流大牌一样对您毕恭毕敬，显然过于理想化；作为电视台，您想让二流明星像三四流明星一样对您言听计从，显然也过于理想化。如果双方没有这个意识，都仅从自身利益出发，节目录制过程中不出点事儿才怪。

怕就怕二流明星被电视台惯成了“一流大牌”，电视台又自己把自己惯成了“一方神圣”——认为自己是“水”，明星是“鱼”，只有个别绝对大腕才是“木鱼”。

我以为前期沟通非常重要，明人不做暗事，节目录制之前，双方索性就把各自的诉求、期望摆在桌面上，或争取、或妥协，力求达成双方均可接受的节目录制方案，这个时候谁也别掖着藏着，千万别带着疑问、侥幸进入节目录制现场，世界上绝大多数以为“车到山前必有路”的人和事，最后的结局都是“无路可走”。

如果事先双方在一些问题上达不成一致，只有两种选择——要么一拍两散，“买卖不成仁义在，让世界充满爱”；要么其中一方选择退让，从了对方的要求。

我以为任何一个嘉宾在参加节目之前都有权利提出自己的要求的，不论其是大牌明星还是普通草根，我也认为任何一档节目在录制节目之前也都有权利提出自己的设想，不论是大节目还是小节目，这不是问题，问题是如何沟通，以及如何实操。

一个原则是：一旦双方在事前做了相应的承诺，节目录制过程中就应该履行承诺，这关乎诚信；而即便其中一方觉得委屈，但只要你接受了对方的要求，节目录制过程中以及录制完毕，也不该再抱怨、指责、炮轰，这关乎风度。

举本人主持节目的两个例子，都是近期的，一期访谈节目，请来的嘉宾是张怡宁，实话讲，如果张怡宁能聊自己的婚姻大事，那对于节目收视率的拉动可谓巨大无比，但张之前明确提出访谈中不能涉及婚姻话题，节目组虽存有遗憾，但也只好接受，毕竟张怡宁的影响力明摆着，我在主持过程中也严格恪守着节目组之前向嘉宾的承诺。

另外一期节目，请来的嘉宾是一位从某选秀节目成名的歌手，原以为对方还不是什么一流大牌，不会提出什么太多的要求，节目组编导也提前设计了一些关乎其成长经历、个人生活等观众可能更感兴趣的话题，不想对方看到本子之后提出，节目中除了唱五首歌、聊与这五首歌有关的事情之外，其他话题一律“不能涉及”！

得知这一消息，我的第一反应就是“那还录个什么劲儿啊！”，遂向制片人建议放弃此嘉宾，另寻他人。制片人也一度考虑放弃，但最终权衡之后决定按原计划录制，只是让编导反复和这位嘉宾沟通，实实在在表达节目组的期望，最终这位嘉宾选择了部分妥协，同意可以适度聊一些其他话题，节目也得以顺利录制完毕。

电视离不开明星，明星也离不开电视。说白了，电视与明星既然是“相互利用”，那就“好好”相互利用，都不过是“混口饭吃”，都不过是娱乐大众，也就别再相互为难了……

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