四、价格与价值

 

　　关于学生票价定为两元一事，受到许多朋友的责怪。有人说，某某明星一场说说笑笑的票价600元，难到达·芬奇还不如这些媒体爆炒出来的明星？

　　我问他：李白的《静夜思》卖多少钱？一首诗在书上最多占半页纸，难道李白的诗只值两角钱吗？

　　精神的事物无法计价。你拥有大把的钱，却不见得拥有丰富的精神与高尚的美。

　　我的朋友反驳我，那么那些歌星的出场费、畅销画家的画价呢？名不符实吗？

　　我说，在市场时代，价格与价值不一定是同步的。

　　市场的原则是营利。市场的手段是促销。由于精神和文化的事物很难计价。这就给市场促销留下极大的余地。市场一定动用各种手段夸大促销对象的价值，以提高价格。这些手段包括给促销手段冠以“明星、巨星、天王、绝版、经典、时尚”，都是我们在媒体上最常见的字眼。这些耀眼的字眼后边有一只无形的敛钱的手。然而，市场上的明星如同擂台上的英雄都是转瞬即逝。等这些巨星们过时或过气，也就是被时间和历史缩水后，人们会发现他们真正之所值。

　　我对这位朋友说，媒体曾报道一位画家的画被人以千万元买走。这位画家不过四十余岁。你能相信他的一幅画值一座工厂吗？

　　这位朋友还是抓住问题不放。他继续问我：

　　为此，你反其道而行之，故意给这些“永放光芒”的达·芬奇们定了两元钱的学生票价？

　　我说，是的，是想表明我不按照市场的规矩定价。我们做的是公益活动。公益性的文化活动按照公益原则，经营性的文化活动遵照市场规律。这之间不能混淆。如果借机牟利，会损害公益精神。公益精神是神圣的、纯洁的。

　　为此，这个展览，每天参观者达5000人以上。周末超过7000人。不单本市28所大学踊跃来看画展，还有大批来自全国各地，如北京、广东、湖南、河北、山西、山东、甘肃等地的学生。天天学生们从夜间就开始排队等候购票。由於展厅控制温度，必须控制人数，分批放人，所以进入展厅要耐心等待。学生们必须站四、五个小时，甚至更长时间，才能进入展厅。

　　两元钱的票，只是印刷的成本。这使得学生与达·芬奇没有任何障碍。只要来到我们学院，就能亲眼见到这些人类最伟大的艺术家的原作。

　　有记者问我，展览成功的秘诀是什么。

　　我说除去大师们的魅力之外，就是——公益精神。

　　纯正的公益行动可以呼唤出一种理想的社会文化的景象。