旅游要讲“三美”，即美景、美食、美梦。美景指观赏独有的风光景色，使观者印象深刻，美不胜收，说句大白话叫玩得好；美食指吃得好，民以食为天，能领略当地独有的美味佳肴，享受地道的美食文化；美梦指住得好，睡得舒服，会做美梦。睡眠质量高，才能保证玩得好。睡得好还体现在享受当地的酒店的上乘服务与酒店文化。

    
    说实在的，我不太喜欢参加旅行社组织的常规旅游团。这种团往往享受不了“三美”或者残缺几美。比如带我们看的景色大众化，缺乏独特性；吃毫无特点的团餐，或者伪当地菜，还可能因份量少，造成大家抢食；住的不会太好，专捡便宜的，便宜没好货，往往服务差，睡得不香，酒店无亮点，等等。

    总之睡好吃好玩好乃旅游的核心。

    东莞正在自上而下倡导发展旅游业。袁市长在不同场合都在宣传加快东莞旅游业的发展。有关部门也制定了东莞旅游的长远规划，提出整合包装十大旅游，即会展游、体育游、乡村游、生态游、水乡游、古迹游、文化游、工业游、健康游、休闲游，各镇街亦积极挖掘打造本土旅游资源，一片热气腾腾。

    恰似市委常委、宣传部长潘新潮所言，如今中国大陆旅游市场已不再属于有闲有钱阶层的小众时代，早已进入大众出游的时代。尤其两三个小时生活圈的旅游市场庞大，前景看好。东莞作为旅游输出地有必要向输入地转型，以增强东莞的人气，更好推广东莞形家。

    我试着从“三美”角度分析一下本地旅游市场资源。

    先说“美梦”，东莞的五星级酒店数量仅次于北京上海，且价格低廉，物超所值。在东莞花三、四百元便能住上五星级酒店，在外地难以想象，来东莞旅游绝对住得美。

    再说东莞美食，可谓丰富多彩，既有“食过翻寻味”的传统莞邑美食，亦海纳百川，异域风味荟萃一堂。东莞外地人远多于本地人的人口结构，决定了美食的多元化。

    今年6月18日，宣传部举办2015年第二期媒地沟通交流会，推介东莞旅游及美食。新上任的市餐饮行业协会会长李泽旺发言介绍一一

    莞邑美食可按地形分为几大片，以麻涌、洪梅、道滘为代表的水乡片，可以尝到极具水乡特色的蚬汤、蚬肉饭、生滚骨、道滘粽、冼沙魚丸、中堂魚包等；到虎门、长安、厚街、沙田，则可以尝到珠江口咸淡水交界处的各种海鲜，如虎门蟹饼、麻虾、白鸽魚、厚街濑粉、白沙腊鸭喉等；而以樟木头、清溪、谢岗为代表的山区片，以客家菜为主，有咸鸡、客家酿豆腐、钵仔汤、梅菜扣肉等；还有以茶山、大岭山、石排等地为代表的埔田片，有茶山盐插虾、大岭山烧鹅、石排冬瓜煮大魚等名菜，琳琅满目，各自各精彩。

    东莞各镇街纷纷评选自己的十大美食与十大餐厅，要将其尝遍，需要一年半截。

    最后谈谈美景。东莞虽无名山大川，但景色缤纷有特色。

    既有以虎门销烟、鸦片战争博物馆为代表的历史文化景点，也有岭南四大名园一一可园和南社、塘尾古建筑群为代表的民俗景点。

    既有以华阳湖、穂丰年水道等水乡游特色鲜明的自然景区，也有每天聚集几百对新人拍户外婚纱照的龙凤山庄、中国沉香文化博物馆为代表的人造景观。

    既有白天观赏的景致，也有以下坝坊、工农8号为代表的夜晚休闲放松之地。

    既有美景可观赏，亦有丰富的手信可带走纪念。如东莞腊味、东莞荔枝、莞香、白沙油鸭、虎门海货、麻涌香蕉、万江腐竹、厚街蛋卷、寮布豆酱、石龙麦牙糖，等等，数不胜数。

    东莞自去年始大力发展工业游，各镇街纷纷开辟工业游线路，发动辖区知名企业参与。其实，东莞作为“世界工厂”，制造业发达，许多名牌在此加工生产，资源丰盛，发展工业游得天独厚。6月18日，我们考察厚街工业游一个点：琪胜鞋厂，其门市部人流如织，每个周末要接待来自珠三角的三、四百名客户。相信不久的将来，到东莞买便宜货会成为一种流行。

    东莞属于中国篮球城市。两支CBA强队在此驻扎，每年几十场激烈比赛，吸引不少珠三角球迷来此观战。我们完全可以乘势发展体育游，帮球迷们设计吃住看一条龙的游乐线路。

    CBA八冠王宏远队的主场在东莞市篮球中心，该中心场地十分适宜办演唱会。一家公司有意识加大演唱会的密度，将其打造成珠三角的“红馆”，吸引珠三角的歌迷来此追星。他们也希望为歌迷们设计东莞一日游、两日游项目。

    东莞节庆发达，卖身节、七巧节、荷花节、龙舟节、赏花节、花灯节、毛织节、服装节、美食节等等此起彼伏，完全可为节庆度身订制旅游线路。

    荔枝乃岭南佳果，吃遍世界各地的香港美食家蔡澜说：“吃遍岭南各个地方的荔枝，挑来挑去还是东莞荔枝最好吃！”东莞荔枝丰收时，如过节般热闹，前来品尝采摘荔枝的游客络绎不绝，东莞完全可以为荔枝游设计线路。

    还有，东莞展会发达，不组织都有许多来自全国各地的客商，若为其刻意设计“三美”线路，盘活各种资源，放大效益，岂不锦上添花。

    ......

    东莞的旅游资源绝对不弱，珍珠俯首皆拾，关键需要自上而下统筹规划，政府就是这条红线，需要将美丽的珍珠串起来。