三月禾雀花盛开，清溪小镇火起来。前来爬山赏花的游客络绎不绝，一浪高过一浪。
    清溪宣传办的朋友告诉我，据他们统计，观花胜地——大王山森林公园每天上山的游客人数屡创新高，去年高峰时不足五万，现在常突破10万。
    3月16日，清溪赏花行开幕当日，人山人海，上山与下山的人流塞满道路，稍不留神就会被挤下路基。清溪掌门人黄书记兴奋地对我们说：年年办赏花节，今年最热闹！
    这段时间，突然收到来自深圳、广州同学的电话，说要来清溪赏花，让我指点迷津。看来清溪禾雀花在珠三角亦小有名气。
    花儿为什么这样红？清溪为啥这样火？
    作为清溪赏花行活动具体策划执行的承办单位，东莞报业传媒集团新媒体发展中心最有发言权。
    我们以新媒体如微博、微信作为宣传推广营销的主要手段，精心策划聚人气的项目，令清溪赏花的知名度、影响力、传播力放大。
    比如我们为赏花行设计了压轴节目--彩色跑，该运动2011年发明于美国，被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”。参加者身着白色T恤，经过每一公里设置的彩色站，都有工作人员向参赛者抛撒彩色粉末，跑到终点时已色彩斑斓，人面桃花。该活动更强调参与性与娱乐性，放在清溪赏花时节也十分匹配，喻意花样人生。该活动首次引入东莞，参与者众，我们通过微信进行招募，12小时内四千人报名，一天过后超一万，可见人气之旺，也说明微信传播之能量。
    我们为打造东莞第一爱情石——清溪“抱石”而设计的情侣登山比赛，计划召集200对，结果300对参加。我们的美食别动队团结了一批人气正旺的网站、微博、微信和吃货大V，走进清溪知名餐厅进行品鉴，往往翌日其餐厅爆满。
    本次活动的前期宣传造势亦基本采取新媒体为主，传统纸媒为辅，效果胜于往年。
    中央八项规定之后，严格控制一般的庆典、晚会，东莞的镇街节庆活动的支出也大幅降低。节庆如何做？清溪赏花行的成功为我们带来了启示：多举办一些聚人气的活动，造福基层群众为上策。
    清溪通过赏花行活动吸引珠三角市民来此观花，游人如织，让当地百姓受益，活动期间，山上山下摆摊的市民都赚得盘满钵满。
    其实，镇街的节庆活动许多为“一天热闹”，“昙花一现”。钱大量花在晚会上也不值。应该向清溪学习，吸引大众的参与。
    珠三角盛行两三小时范围内的自驾游。东莞有不少值得向珠三角市民推广的景点与活动，如松山湖、龙凤山庄等等。借助节庆活动，利用新媒体手段加大推广力度。相信东莞的镇街更有人气。