今年3月7日去东莞桥头镇为6月举办的荷花节出谋划策，中午在镇饭堂见翟镇长，这位从机关下到基层当领导已6年多的老朋友对我说，对于推进桥头文化建设，他主要做了3个“一”，即一湖花、一套拳、一句话。

      一湖花，指在传统种养荷花的莲湖里试植油菜花成功，于残荷败柳的冬天下种，春节间绽放，顺之办油菜花节，吸引游客来桥头一湖两花，一湖两节，可谓一箭双雕！2012年始，东莞人过年有了新去处：到桥头赏油菜花。不必再舍近求远去婺源了。

      一套拳，指推广宣传莫家拳。莫家拳乃广东五大名拳之一，其招式狠辣，狡诈多变，为性命相搏之利器，多用于军阵之中。此拳创自于明末清初之乱世，第五代传人在桥头，但会此拳者多为愈六十之老者，年轻人鲜有继承的。如此难得的岭南传统武术自然应发扬光大，如今有了政府的重视扶持，相信总会有一天能像黄飞鸿之于洪拳，叶问之于咏春拳一样，闻名遐迩，家喻户晓。

      一句话，指确定荷花节的主题语：等你，在桥头。办节庆需要宣传主题语，其提纲挈领，乃活动之灵魂。自2004年起，桥头荷花节年年办，主题语年年迥异，主办者总是为之煞费苦心，绞尽脑汁。比如第一届叫“情满莲湖”；第二届为“港澳同胞，共享荷花”；第三届“接天莲叶无穷碧”；第四届“以和为贵，以荷为美，同心共建和谐社会”；第五届“展荷花风采，树桥头形象”；第六届“赏荷胜地，欢乐和谐”，等等。

      此为普遍现象，同一个节庆，同一个意思，主题语不断变幻，不过是换个说法，玩不同的文字组合而已，其实谁也记不清楚那一届叫什么的。比如3月进行的清溪赏花行，已举办了四届，第一年是“禾雀花开，春游清溪”；第二年称“山水鹿城，幸福清溪”；第三年“美丽清溪，幸福鹿城”；今年则变成“花香十里，醉美清溪”。

      依我看，为何不能固定一句宣传主题语，贯穿每年的节庆活动，重复是最好的记忆，让大家口口相传，难以忘记。当然，这句话必须非常贴切，非常打动人，非常认可才行。

      2010年第七届桥头荷花节开始启用“等你，在桥头”作主题语，后来一直延续。今年已第11届，仍将续之。翟镇长说，此语前身叫“我在桥头等你”，后来他改为：等你，在桥头。 这一句朗朗上口的大白话，便于记忆，易于传播；同时有诗味，有文学味，有意味，有嚼头；它有个性，指向明确，与桥头镇名吻合匹配，无法替代。

      因为诞生了如此精彩的宣传主题语，不仅一年一度的节庆不必再挖空心思找替代语，且以此为名的征文比赛、摄影比赛、微博、微电影等等桥头文化的衍生品出现了，相信还会有更多的贴着“等你，在桥头”标签的产品陆续有来，对于桥头镇形象宣传绝对有提升与拉动作用。

      桥头经验为东莞市节庆文化活动树立了榜样，值得参考学习。