东莞，名符其实的荔枝之乡。东莞出产的荔枝品种好：口味清甜的桂味、肉厚多汁的糯米糍、果中之王观音绿、甜香可口的冰荔，等等。味道各有千秋，个个品质上乘。东莞人爱吃荔枝，有的人吃几斤没问题，不像内地很多人吃了上火。每年六月底七月初，荔枝成熟之际，东莞如过节般热闹，请客送礼，迎来送往，荔枝外交，此起彼伏。

        针对媒体的荔枝公关在行动。

        6月25日，塘厦镇借荔枝丰收召开媒体见面会，镇委书记管敏政亲自参加并介绍该镇上半年喜人的发展形势，同时恳请大家对镇委镇政府的工作提出意见和建议。

        管书记非常重视媒体，他将多家媒体的主要负责人聘为该镇顾问，属于一种创新。他绝对不是搞形式主义，每逢重要节点，他会请顾问们来塘厦一聚。比如去年在举办高尔夫博览会之前，就请大家来座谈，虚心听取顾问们对办会、办节的意见。

        类似管书记这样善待媒体、善用媒体的领导并不少。东莞前一任书记刘志庚提出“善待媒体、善用媒体、善管媒体”的观点，颇受新闻界的好评。现在的徐建华书记上任之初就说要“重视媒体、武装媒体、善用媒体、善待媒体”。一把手如此重视媒体，自然上行下效。有的镇领导每年过记者节就邀请媒体朋友到该镇去；有的镇领导将媒体报导该镇的新闻汇编成册，印刷精美；有的镇领导每年对报道该镇的新闻进行评奖颁奖；还有的镇领导特别重视新媒体如网站、官方微博经营，等等。说明东莞的领导媒体意识普遍比较强。

        7月2日下午，市委宣传部组织的媒地交流会选择在大屏障森林公园举行，其中一个主要活动就是摘荔枝、品荔枝。

        媒地交流会是市委宣传部为了强化媒体与市直单位和镇街沟通交流而搭建的平台，今年已举办了五届。潘新潮常委希望借此建立“友好互动，和谐共建，幸福共享”的新型媒地关系。

        会上，潘常委抛出了他的新观点，要树立与媒体共舞的观念。媒体惹不起也躲不起，市直单位对媒体不必害怕，不要躲避，应该“郎有情，妾有意”，互相迎合，彼此靠近，一起共舞。

        东莞人一向低调。只做不说，好的坏的都不说。会生孩子，不会取名字。你不说，别人要找东西说。所谓好事不出门，坏事传千里。结果正能量未传播，负面新闻满天飞。东莞是典型的被误解的城市。我的朋友最初知道我来东莞，均不解，说那么乱那么差的城市你也去？其实，真正来了东莞，才知道这是漂亮的城市，宜居的城市，有活力的城市。

        我认同潘常委的话：城市形象包含客观形象与主观印象。前者难以改变，而后者容易变化。正能量的传播有助于主观印象的转变。

        潘常委还将媒体分为党办媒体（如人民日报、南方日报、东莞日报）、市场媒体（如南方都市报、东莞时报）、自有媒体（自己办的报纸、网站、官方微博等）。他将重视与应用媒体的好坏程度分为五个等级：一等三类媒体都用得好；二等能用好党办媒体和市场媒体；三等只重视党办媒体；四等只会用自有媒体；五等自有媒体也用不好。

        此等分类与划分有意思，值得参考。

        潘常委善于思考，讲话总有新意，同时也很有激情。会后，即席赋诗一首：《荔枝颂》。其中一句我记住了：荔枝绽放红红的笑脸！