尊敬的各位医疗行业的朋友们：

大家下午好！

首先我谨代表东莞时报感谢大家在百忙之中参加本报举办的医疗广告转型升级圆桌会议。

大家可能注意到了，本土媒体包括东莞日报、东莞时报、东莞电视台，包括户外广告，近期医疗医药广告都停了。报纸现在非常干净清净。因为“三打两建”的背景下，媒体面临极大的压力。压力根源在于我们的医疗医药广告存在太多的违规现象。

2007年1月1日起施行的《医疗广告管理法》第七条对医疗广告的表现形式不得含有7种情形，包括广告内容涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；不得保证治愈或者隐含保证治愈的；不得宣传治愈率、有效率等诊疗现象的；不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科学机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的，等等。

但我们几乎所有的医疗医药广告都不同程度地存在上述问题。而且，医疗广告形象不佳、不雅不洁的词语、甚至带有色情意味的词句在广告中随处可见。

这些广告虽然吸引眼球也污染我们的视觉，损害着城市形象。比如，满大街户外广告太多男科广告，有政协委员提意见，感觉东莞男人都不行。

“三打两建”其中一打就是“制假贩假”，违规的医疗广告应属此列。

之所以造成此现象，一是医疗机构法律意识淡薄、社会责任感缺乏；二是相关审查机构没有严格把关。

现在盯着这一块的眼睛太多，有专门的公司就是盯着这类广告，不断写信到主要领导处告状，工商部门压力大，先是罚款，后来干脆叫停。

叫停对医院不利，对患者亦不利。现在确实应该思考，医疗广告如何转型升级的问题了。这也是我们今天开此会的目的。

我们提供一个平台，请行业的代表在此一聚，共同探讨一下，东莞的医疗广告如何转型升级。

同时，我们也有一个想法，想举办一个医疗公益广告大赛，以公益的形式宣传医疗机构，一方面通过这种特殊的方式进行宣传，二来能提升品牌形象。

比如口腔医院可以用“××口腔医院提醒你：“有健康的口腔，就有健康的宝宝”，既宣传医院，也有亲切感，对品牌提升有好处。

当然，我们也要避免那种雷人的广告语，比如河北就曾出现过：学雷锋“无痛人流大优惠”，纯粹是反面教材。

抛砖引玉先说这些，请大家畅所欲言。

谢谢！

                                                                        2012—8—16